Кейс: как увеличить количество конверсий для РСЯ кампаний

Для многих рекламодателей рекламные кампании в РСЯ кажутся не эффективными. По этой причине мы часто сталкиваемся с тем, что РСЯ вовсе не используется как инструмент привлечения лидов. Так происходит потому, что рекламная сеть Яндекса имеет свою специфику и из нее непросто получить качественный трафик с конверсиями по допустимой цене лида, так чтобы сходилась юнит-экономика.

Чаще всего рекламодатели уходят в две крайности:
первая — рекламная кампания приводит много недорогого трафика, но без конверсий (или с очень дорогими конверсиями),
вторая — рекламная кампания не может «разогнаться» и даже трафик получить невозможно, не говоря уже о получении конверсий. На этом чаще всего эксперименты останавливаются.

В этой статье мы рассмотрим кейс успешного масштабирования РСЯ-кампании, объясним принципы управления, применимые к рекламным кампаниям такого типа и предложим методику, которая позволяет контролировать объем закупки трафика, его качество и стоимость конверсии.

Исходные условия и цели

В Андата обратился клиент с бизнесом в сегменте b2c: продажа ножей. У него работала рекламная кампания в РСЯ, которая приносила крайне мало трафика и, соответственно, почти не приносила конверсий.

Целью работы было получить кратное увеличение количества конверсий из рекламной кампании.

С помощью Андата клиент решил свою задачу по активации этой рекламной кампании, увеличению вовлеченного трафика и получению конверсий из рекламной сети Яндекса.

Ключевые действия

После подключения рекламного кабинета к Андате, клиент включил оптимайзер для повышения эффективности рекламной кампании в РСЯ. Для этого он выставил следующие настройки в стратегии Масштабирование:

— поставил цель оптимизации “просмотр не менее 6 карточек товара”,

— ограничил цену конверсии по этой цели до 11 рублей,

— выставил комфортный для бизнеса лимит по недельному бюджету.

Результат

В итоге наш клиент увеличил количество трафика, соответствующего условию: просмотр 6 и более карточек товара. Этот трафик за все время эксперимента стоил от 7 до 10 рублей за конверсию. Клиент получил дешевые и при этом максимально целевые клики и конверсии.

На графике зеленым выделен период оптимизации вместе с Андата. Видно, что при включении инструмента количество конверсий выросло в 4 раза, при этом цена конверсии (CPL) остается на прежнем уровне.

Результативность этой стратегии подтверждается на графике достижения цели «Оформление заказа», которая не была выбрана как целевое действие для оптимизации рекламной кампании, но при этом достижение этой цели коррелирует с увеличением числа достижений цели «просмотр 6 карточек товара».

График конверсий и CPL по цели “Оформление заказа” за тот же период, что и предыдущий график по цели “Просмотр 6 карточек товара”.

То есть, получая в 4 раза больше конверсий по просмотрам карточек товара, рекламодатель смог получить пропорционально большее число конверсий по более сложно и редко выполняемой цели — оформление заказа.

Решение выбрать в качестве целевого действия не добавление в корзину, не покупку, а именно просмотр определенного количества карточек товара — это отличная идея для получения релевантного и при этом дешевого трафика, который с большой вероятностью конвертируется в покупку. В итоге рекламодатель получает вовлеченную аудиторию, близкую к покупке сейчас, либо к отложенной во времени конверсии.

Такую стратегию выгодно применять в случаях, когда конечная цель выполняется редко и сложно обучить стратегию на выполнениях такой цели. Любая ML-модель (как Яндекс Директ, так и Андата) требует большого количества данныхдля обучения и чем больше данных, тем выше качество прогноза нейросети. Тогда выбор более часто достигаемого целевого действия оправдан и поможет быстрее масштабировать кампании в ситуации, когда по главной цели недостаточно исторических данных. Позже можно переключить такую кампанию на выполнение цели следующего порядка.

Подключить оптимизацию Андата к вашим РСЯ-кампаниям можно уже сейчас. Для этого зарегистрируйтесь в сервисе и добавьте доступ к вашему аккаунту Яндекс Директ.

Для вас будет доступен полный функционал в течение 14 дней. После этого вы сможете оценить экономический эффект от применения ИИ-автостратегий и принять решение о продолжении использования сервиса на платной основе.

Сотни наших клиентов уже используют Андата, чтобы получать больше конверсий по оптимальной стоимости.

Часто ищут в Андате

Бледным отмечены запросы, для которых на сайте пока нет готового материала.

кейсы в

кейсы в 2
в каком кейсе
наушники в кейсе
набор в кейсе

яндекс директ

яндекс директ кабинет
яндекс директ личный
яндекс директ личный кабинет
яндекс директ вход

рся

рся яндекс
реклама рся
площадок рся
рся для блогеров

кейсы в кс

1 в кейсах
открыть кейс в
кейсы в кс 2
кейс батл в

кабинет яндекс директ вход

директ яндекс вход в личный
яндекс директ вход в личный кабинет
реклама в яндекс директ
настройка яндекс директ

промокоды в кейс

скины в кейсе
кейсы в роблокс
ключи в кейсе
шуруповерт в кейсе

задания в кейсе

новые кейсы в
игры в кейсе
кейсы в кс2
акб в кейсе

экономика юнита

юнит экономика
юнит экономика озон
расчет юнит экономики
таблица юнит экономики

рекламная кампания

какие рекламные кампании
рекламная кампания яндекс
рекламные кампании директ
реклама рекламной кампании

промокод яндекс директ

яндекс директ обучение
настрою яндекс директ
директ яндекс ру
как настроить яндекс директ

яндекс директ клиенты

сайт яндекс директ
бюджет яндекс директ
яндекс директ войти
продвижение яндекс директ

аккаунт яндекс директ

курсы яндекс директ
яндекс директ бесплатно
создать яндекс директ
яндекс директ слов

рекламная сеть яндекс

рекламная сеть яндекса для блогеров
рекламная сеть яндекса рся
рекламная сеть яндекс директ
реклама рекламная сеть яндекс

как работает яндекс директ

яндекс директ 2026
яндекс директ сколько
яндекс директ поддержка
объявление в яндекс директ

ключевых действий

действие ключевой ставки
программа ключевые действия
ключевое эффективное действие
ключевые действия предметов

yandex рся

utm рся
рся кабинет
source рся
рся 2026

рся личный

личный кабинет рся
yandex ru рся
мирный рся
рся директ

рекламная кампания вопросы

рекламная кампания эффективность
рекламная кампания или компания
суть рекламная кампания
разработка рекламной кампании

суды рся

рся com
министерства рся
монетизация рся
поиск рся

проведения рекламной кампании

аудитория рекламной кампании
рекламная кампания товара
новые рекламные кампании
бюджет рекламных кампаний

рся телеграм

рся каналы
официальный сайт рся
министры рся
площадки com рся

1 рекламная кампания

рекламная кампания брендов
создание рекламных кампаний
анализ рекламной кампании
рекламная кампания в яндекс директ

жкх рся

сети рся
бот рся
рся партнер
рекламная сеть рся

целевая рекламная кампания

запустила рекламную кампанию
правильная рекламная кампания
оценка рекламных кампаний
варианты рекламных кампаний

юнит экономика вб

калькулятор юнит экономики
юнит экономика это простыми
юнит экономика что это простыми словами
юнит экономика скачать

рекламная кампания мероприятия

первая рекламная кампания
первые рекламные кампании
рекламная кампания продуктов
рекламная кампания является

юнит экономика бесплатно

рассчитать юнит экономику
юнит экономика товара
юнит экономика для вайлдберриз
таблица юнит экономики озон

качество трафика

трафик в хорошем качестве
смотреть трафик в хорошем качестве
смотреть трафик бесплатно в хорошем качестве
фильм трафик в хорошем качестве

таблицы юнит экономики скачать

юнит экономика как считать
яндекс юнит экономика
как посчитать юнит экономику
юнит экономика онлайн

стоимость конверсии

средняя стоимость конверсии
рассчитать стоимость конверсии
стоимость конверсии показатель
целевая стоимость конверсии

стратегии масштабирования

стратегия масштабирования для стартапа
какая стратегия масштабирования подходит для стартапа
стратегия масштабирования бизнеса
стратегия развития и масштабирования

таблица расчета юнит экономики

юнит экономика для маркетплейсов
юнит экономика wildberries
юнит экономика яндекс маркет
расчет юнит экономики озон

юнит экономика скачать бесплатно

юнит экономика суть
юнит экономика таблица бесплатно
калькулятор юнит экономики озон
селлер юнит экономика

трафик качества видео

смотреть фильм трафик в хорошем качестве
трафик смотреть онлайн в хорошем качестве
трафик смотреть бесплатно хорошем качестве онлайн
трафик 2021 в хорошем качестве

рся кампании

рся мастер кампаний
рекламная кампания на рся
товарная кампания рся
кампания рся настроить

выбор ключевых действий

учебные действия ключевые компетенции и
ключевая ставка по периодам действия
ключевые действия руководителя при пожаре
ключевое действие для достижения цели

рекламная сеть яндекса сайты

поиск и рекламная сеть яндекса
рекламная сеть яндекса кабинет
рекламная сеть яндекс телеграм
рекламная сеть яндекса отзывы

смотреть трафик 2021 в хорошем качестве

трафик фильм 2021 в хорошем качестве
качество трафика в сетях
трафик высокого качества
качество обслуживания трафика

рекламная сеть для блоггеров яндекс

партнеры рекламной сети яндекса
рекламная сеть яндекса личный
рекламная сеть яндекса вход
яндекс рекламная сеть зарегистрироваться

ключевые действия в бизнесе

как определить ключевое действие
срок действия ключевой ставки
начало действия ключевой ставки
ключевое действие на сайте

максимальная стоимость конверсии

конверсия стоимость лида
стоимость конверсии яндекс директ
расчет стоимости конверсии
посчитать стоимость конверсии

рекламная сеть яндекса личный кабинет

рекламная сеть яндекса приложение
рекламная сеть яндекса рся для блогеров
рекламная сеть яндекс монетизация
доход яндекс рекламная сеть

управление загс рся

управление ветеринарии рся
управление загс рся официальный сайт
управление архитектуры рся
управление минюста рся

автотаргетинг в рекламной сети яндекса что это

рекламная сеть яндекс подключить
регистрация в рекламной сети яндекса
яндекс рекламная сеть вход в личный
настройка рекламной сети яндекс

показатели качества трафика

оценка качества трафика
трафик 2000 смотреть в хорошем качестве
смотреть фильм трафик в hd качестве
трафик смотреть в hd качестве

ключевые действия моделирования

действия пользователя скзи при компрометации ключевой информации
ключевые формы депрессии у ветеранов боевых действий
ключевые действия владимира
ключевые действия каспарова

яндекс игры рекламная сеть

что входит в рекламную сеть яндекса
подключить рекламную сеть яндекса рся
рекламная сеть яндекс все площадки
рекламная сеть яндекса расшифровка

управление образования рся

управление автомобильных дорог рся
управление дорог рся
управление федерального казначейства рся
управление министерства юстиции рся

максимум конверсий яндекс директ

стратегия максимум конверсий яндекс директ