ТОП-9 сервисов для автоматизации контекстной рекламы — улучшите свои результаты

Автоматизация контекстной рекламы — часть успешных рекламных кампаний в диджитал-маркетинге. Она позволяет не только сэкономить время и ресурсы, но и значительно повысить эффективность рекламных кампаний.

В этой статье мы рассмотрим, зачем нужна автоматизация контекстной рекламы, какие задачи решают системы автоматизации и проведём обзор лучших сервисов для автоматизации рекламы.

Таблица сервисов для автоматизации контекстной рекламы

Для этого рейтинга мы выбрали ТОП-9 компаний, доступных в России. В анализе подсчитали количество интеграций, предоставляемых отчётов и инструментов в рамках тарифных планов. А также оценили дополнительные функции этих сервисов и проанализировали отзывы пользователей в интернете.

В начале статьи предлагаем более доступную альтернативу дорогим сервисам автоматизации контекстной рекламы. А в финале — чеклист по подбору подходящего сервиса.

Сервис	Количество готовых интеграций	Основные возможности	Стоимость*	Тестовый период*
Андата	20+	Автоматическая оптимизация ставок, сквозная аналитика и готовые дашборды, разметка данных и отслеживание целевых действий пользователей	Бесплатно с ограничениями. Есть разные тарифы с 14-дневным бесплатным доступом, в зависимости от расходов на рекламу.	Есть
Aori	15+	Управление ставками, подбор ключевых слов, создание кампаний	От 990 руб/мес	Есть, 14 дней
Click.ru	10+	Управление ставками, подбор ключевых слов, автоматическая разметка UTM-метками	Процент от рекламного бюджета	Есть
getUNIQ	12+	Управление ставками, подбор ключевых слов, разметка UTM-метками	Индивидуальная	Есть
eLama	18+	Управление ставками, подбор ключевых слов, автоматическая разметка UTM-метками	Бесплатный тариф + комиссия за бюджет	Есть, 14 дней
Origami	14+	Управление ставками, подбор ключевых слов, автоматическая разметка UTM-метками	От 5000 руб/мес	Есть, 14 дней
Alytics	16+	Управление ставками, подбор ключевых слов, аналитика	Индивидуальная	Есть
Marilyn	20+	Управление ставками, подбор ключевых слов, автоматическая разметка UTM-метками	Индивидуальная	Есть, 14 дней
K50	15+	Управление ставками, подбор ключевых слов, разметка UTM-метками	Минимум 1000 руб/мес, зависит от инструментов и бюджета	Есть

Эта таблица предоставляет удобный обзор сервисов для автоматизации контекстной рекламы, включая основные возможности, стоимость и наличие тестового периода, что позволяет сделать осознанный выбор в зависимости от ваших потребностей и бюджета.

Зачем и кому нужна автоматизация контекстной рекламы

Маркетологам и контент-менеджерам автоматизированные системы контекстной рекламы помогают оптимизировать рабочие процессы, сократить время на выполнение рутинных задач и сосредоточиться на стратегическом управлении. Сервисы автоматизации позволяют управлять ставками, анализировать данные, создавать отчёты и выполнять другие задачи. В результате повышается эффективность рекламных кампаний и увеличивается возврат инвестиций (ROI).

Важно отметить, что автоматизация контекстной рекламы не заменяет полностью ручной труд, но значительно сокращает его объём, сводя задачи специалиста к контролю. Программы выполняют множество рутинных задач, таких как анализ данных, генерация и актуализация семантического ядра и объявлений, тонкая настройка кампаний. Специалисту остаётся лишь настроить систему на входе и провести анализ результатов на выходе.

Преимущества автоматизации:

• Экономит время. Программы автоматизации позволяют сократить время на выполнение рутинных задач.
• Снижает человеческий фактор. Автоматизация уменьшает вероятность ошибок, хотя полностью избежать их пока не удаётся.

Примеры:

Без автоматизации PPC-менеджер Иван вынужден вручную анализировать большие объемы данных, регулярно обновлять семантическое ядро и объявления, что приводит к увеличению времени на выполнение задач и повышает вероятность ошибок.

Маркетолог Марк настраивает рекламную кампанию, вводит данные для анализа, и система автоматически генерирует объявления и управляет ставками. В результате специалисту остается только анализировать отчеты и корректировать стратегию.

Читайте также: “Использование нейросетей в рекламе: от генерации текстов и картинок до оптимизации контекстной рекламы”

Читать статью

Обзор сервисов автоматизации контекстной рекламы

Андата

Андата — это платформа для автоматизации маркетинга путём сбора и управления клиентскими данными (CDP + DMP). Основная цель платформы — снизить стоимость конверсий и увеличить их количество.

Сайт: https://andata.ru/

Преимущества

• Цифровой паспорт пользователя. Уникальная технология идентификации, которая позволяет создавать более точные и детализированные отчёты о поведении пользователей при смене устройств и браузеров, а также после удаления файлов cookie.
• Оптимизация конверсий. Платформа помогает достигать целевых метрик по стоимости и объему конверсий с помощью технологий Big Data и глубокого машинного обучения (DML).
• Умная автоматизация. Система автоматически принимает решения на основе данных и ежечасно изменяет настройки рекламных кампаний на оптимальные, снижая рутину для маркетологов и помогает сосредоточиться на стратегических задачах и KPI.

Андата позволяет автоматизировать и оптимизировать многие процессы в рекламных кампаниях, освобождая маркетологов от рутинных задач и давая им возможность сосредоточиться на стратегических аспектах.

Возможности

• Управление ставками. Автоматическая корректировка ставок в режиме реального времени на основе аналитики. Платформа позволяет выбирать цели для оптимизации на разных этапах воронки продаж, что помогает в достижении лучших результатов.
• Минусование площадок. РСЯ Оптимайзер автоматически исключает неэффективные площадки и управляет бюджетами, что позволяет более эффективно использовать рекламные ресурсы.
• Отслеживание ключевых действий пользователей, таких как регистрации, авторизации, покупки и корзины с помощью мощной событийной модели разметки в Тег Менеджер.
• Вся статистика по местам показа в одном месте. Сквозная аналитика по всем рекламным платформам. Все изменения, внесенные платформой, можно отслеживать как в интерфейсе Яндекс Директа, так и через технические логи.
• Работа с товарными фидами. Платформа может работать с товарными фидами, однако качество и детализация фида играют ключевую роль.
• Поддержка EПK в Яндекс Директе. Платформа поддерживает работу с едиными перфоманс кампаниями Яндекса. Рекомендуется разделять кампании на поиск и РСЯ для лучшей оптимизации.

Ознакомьтесь с кейсами, чтобы увидеть подробности о реальных результатах использования платформы Андата.

Платформа продолжает развиваться, интегрируя новые функции и улучшая алгоритмы для достижения максимальной эффективности рекламных кампаний. Узнать больше о компании, релизах продукта и всего, что касается сервиса, можно в разделе «Новости».

Стоимость

Новые пользователи могут оценить возможности Андата бесплатно сразу после регистрации. Актуальные тарифы можно узнать здесь.

«Подводные камни»

Пользователи получают доступ к обширному инструментарию, позволяющему тонкую настройку дашбордов. Андата — self-service-платформа, поэтому может потребоваться время на обучение для полного использования всех возможностей системы.

Дополнительные услуги

Высокий уровень поддержки и консультаций, обучение, анализ данных и помощь в построении визуализаций.

Aori

Aori — это платформа для автоматизации контекстной рекламы, которая использует Single Keyword Ad Groups (SKAG) для оптимизации рекламных кампаний. Она поддерживает интеграции с Google Ads*, Microsoft Advertising* и Facebook Ads*.

Сайт: https://aori.ru/

Что предлагают

• Создание SKAG. Позволяет быстро создавать и управлять рекламными кампаниями с использованием отдельных ключевых слов.
• Оптимизация конверсий. Автоматическая оптимизация ставок для достижения целевых метрик.
• Умная автоматизация. Система автоматически принимает решения на основе данных и изменяет стратегии в реальном времени.

• Управление ставками. Автоматическая корректировка ставок для повышения эффективности кампаний.
• Подбор ключевых слов. Генерация и актуализация семантического ядра.
• Автоматическая разметка ссылок UTM-метками. Упрощает отслеживание источников трафика.
• Статистика по всем площадкам в одном месте. Единый интерфейс для анализа данных из разных источников.
• Интеграция с Microsoft Advertising. Создание и управление кампаниями с использованием SKAG.

Aori предлагает различные тарифные планы, начиная с бесплатных кампаний и заканчивая платными подписками, стоимость которых варьируется в зависимости от объема рекламного бюджета.*

Есть возможность записаться на консультацию по настройке рекламы.

Простота использования для новых пользователей, широкий функционал и выбор инструментов.

Комплексная система оплаты и есть некоторые ограничения при бесплатном использовании.

Кейс: В 3 раза больше конверсий и на 22% ниже CPL

Смотреть кейс

Click.ru

Click.ru — это платформа для автоматизации и управления рекламными кампаниями в интернете. Сервис помогает автоматизировать процессы, снижая затраты времени на рутинные задачи и повышая эффективность рекламы.

Сайт: https://click.ru/

• Управление кампаниями. Поддержка и управление рекламными кампаниями на платформах Google Ads и Яндекс Директ.
• Интеграция с различными источниками. Возможность интеграции с различными рекламными платформами для централизованного управления.

• Управление ставками. Автоматическая корректировка ставок для достижения максимальной эффективности.
• Подбор ключевых слов. Генерация и актуализация семантического ядра.
• Автоматическая разметка ссылок UTM-метками. Упрощает отслеживание источников трафика.
• Закрывающие документы. Формирование и предоставление необходимых документов для отчетности.
• Статистика по всем площадкам в одном месте. Единый интерфейс для анализа данных из разных источников.

Click.ru предлагает различные тарифные планы в зависимости от потребностей и пользователей.*

Оказывается поддержка пользователей, проводятся консультации по управлению кампаниями.

• Централизованное управление. Возможность управлять рекламными кампаниями из одного интерфейса.
• Оптимизация затрат. Снижение расходов за счет автоматизации процессов.
• Поддержка клиентов. Техническая поддержка и консультаций доступна по будним дням в рабочие часы.

Новым пользователям требуется время для полного освоения всех возможностей платформы.

getUNIQ

getUNIQ (ранее известный как Get Direct) — это платформа для автоматизации и управления рекламными кампаниями. Сервис предлагает разнообразные инструменты для оптимизации и повышения эффективности рекламы.

Сайт: https://getuniq.me/

• Управление кампаниями. Инструменты для создания и управления рекламными кампаниями на различных платформах.
• Интеграция с различными источниками. Возможность интеграции с рекламными платформами для централизованного управления.
• Автопостинг. Заранее подготовленные публикации будут автоматически опубликованы в назначенное время.

• Управление ставками: Автоматическая корректировка ставок для максимальной эффективности.
• Подбор ключевых слов. Генерация и актуализация семантического ядра.
• Автоматическая разметка ссылок UTM-метками. Упрощает отслеживание источников трафика.
• Закрывающие документы. Формирование и предоставление необходимых документов для отчетности.
• Статистика по всем площадкам в одном месте. Единый интерфейс для анализа данных из разных источников.

Минимальная сумма пополнения баланса — от 300 рублей в зависимости от площадки. Есть возможность мгновенного пополнения, чтобы поддержать проект.*

Поддержка пользователей и консультации по управлению рекламными кампаниями. Специалисты возьмут на себя все необходимое: настройку рекламы и привлечение новых клиентов.

• Централизованное управление. Возможность управлять рекламными кампаниями из одного интерфейса.
• Оптимизация затрат. Снижение расходов за счет автоматизации процессов.
• Поддержка клиентов. Высокий уровень поддержки и консультаций.

• Площадки, на которых размещается реклама, могут менять правила без предупреждения. Это может привести к убыткам. Поэтому важно следить за обновлениями их правил.
• Сервис не гарантирует доход в арбитраже трафика. Положительные результаты достигаются с помощью инструментов, но их невозможно гарантировать.

Читайте также: “Биддеры в контекстной рекламе”

Читать статью

eLama

eLama — это платформа для автоматизации контекстной рекламы, недавно приобретенная Яндексом. Платформа предлагает инструменты для управления рекламными кампаниями в Яндекс Директ, Google Ads* и других рекламных сетях, таких как Meta (Facebook)*, VKontakte и myTarget.

Сайт: https://elama.ru/

• Управление кампаниями: Автоматизация и управление рекламными кампаниями на различных платформах.
• Интеграция с различными источниками: Возможность интеграции с различными рекламными платформами для централизованного управления.
• Поддержка малого и среднего бизнеса: Платформа ориентирована на нужды малого и среднего бизнеса, а также небольших рекламных агентств.

Минимальный платёж 1 200 рублей, бесплатный тариф с ограничениями.*

Поддержка пользователей, консультации по управлению кампаниями, обучение. eLama ежемесячно организует бесплатные семинары по интернет-маркетингу и вебинары по контекстной рекламе, а также предоставляет различные обучающие материалы.

У бесплатного тарифа есть свои ограничения. Некоторые пользователи сообщают, что показ рекламы может временно приостанавливаться из-за внутренних или внешних системных ошибок.

Читайте также: “BI-системы: что это такое и зачем они нужны бизнесу”

Читать статью

Origami

Origami — это платформа для автоматизации управления контекстной рекламой, разработанная на основе математических методов. Платформа предлагает широкий спектр инструментов, включая оптимизацию ставок, подбор ключевых слов, автоматическую разметку UTM-метками и аналитические отчеты. Origami помогает увеличивать ROI и доход, управляя рекламными кампаниями в автоматическом режиме.

Сайт: https://www.origami.ru/

• Оптимизация ставок. Платформа автоматически управляет ставками с целью достижения наилучших результатов по выбранным стратегиям.
• Сквозная аналитика. Собирает и анализирует данные в удобных дашбордах, помогая инвестировать в наиболее эффективную рекламу.
• Автоматические правила. Позволяют изменять статус объявления, размер ставок и другие параметры на основе выбранных критериев.
• Аудит рекламы. Автоматический аудит рекламы по 23 параметрам, предоставляющий рекомендации по улучшению.

• Генерация объявлений
• Управление ставками через гибкие сценарии бид-менеджера
• Контроль и анализ ключевых слов
• Проверка битых ссылок и контроль бюджета

Минимальная оплата начинается от 199 руб/день с 14-дневным бесплатным тестовым периодом.*

Поддержка пользователей, консультации по управлению кампаниями, обучение.

Некоторые пользователи отмечают, что автоматические стратегии на платформе Origami не всегда работают стабильно и требуют постоянной корректировки. Кроме того, из-за большого количества настроек и функций новичкам может быть сложно освоиться на этой платформе.

Читайте также: “Отслеживание без cookies в цифровом маркетинге: новые подходы к сбору данных”

Читать статью

Alytics

Alytics — это мощная платформа для автоматизации и управления рекламными кампаниями, разработанная для повышения эффективности рекламных усилий и снижения рутинных задач.

Сайт: https://alytics.ru/

• Комплексное управление рекламными кампаниями. Инструменты для создания, управления и оптимизации рекламных кампаний на различных платформах.
• Интеграция данных. Возможность интеграции с внешними системами для автоматизации и консолидации данных.

• Управление ставками. Автоматическая корректировка ставок для максимальной эффективности рекламных кампаний.
• Подбор ключевых слов. Генерация и актуализация семантического ядра.
• Автоматическая разметка ссылок UTM-метками. Упрощает отслеживание источников трафика.
• Закрывающие документы. Формирование и предоставление необходимых документов для отчетности.
• Статистика по всем площадкам в одном месте. Единый интерфейс для анализа данных из разных источников.

Минимальная стоимость использования Alytics начинается от 4950 руб./мес. с возможностью бесплатного тестового периода.*

Эффективность работы системы зависит от качества и полноты данных, которые в неё вводятся. Некоторые пользователи отмечают, что иногда возникают проблемы с интеграцией данных и их точностью, поэтому следует уделять особое внимание контролю и настройке системы.

Marilyn

Marilyn — это универсальная платформа для автоматизации маркетинга, позволяющая управлять и оптимизировать рекламные кампании в различных рекламных сетях. Платформа предоставляет инструменты для планирования, запуска, оптимизации и анализа рекламных кампаний, включая контекстную рекламу.

Сайт: https://mymarilyn.ru/

• Управление кампаниями. Инструменты для создания, управления и оптимизации рекламных кампаний на платформах Яндекс Директ, Google Ads и других.
• Интеграция данных. Возможность интеграции с различными внешними системами для автоматизации потока данных.
• Мониторинг и отчетность. Платформа позволяет мониторить и анализировать результаты рекламных кампаний в реальном времени.

Минимальная стоимость использования Marilyn начинается от 7080 руб./мес. с возможностью бесплатного тестового периода.*

• Централизованное управление: Возможность управлять рекламными кампаниями из одного интерфейса.
• Оптимизация затрат: Снижение расходов за счет автоматизации процессов.
• Поддержка клиентов: Высокий уровень поддержки и консультаций.

Некоторые пользователи отмечают, что настройка Marilyn может быть сложной и трудоёмкой задачей, требующей определённого опыта и навыков.

Читайте также: “Сэмплирование данных: чем плохо для маркетинга и как избежать”

К50

K50 — это популярная система автоматизации контекстной рекламы, позволяющая управлять рекламными кампаниями на платформах Яндекс Директ, Google Ads и других. Платформа предлагает инструменты для автоматизации процессов, повышения эффективности и сокращения трудозатрат специалистов.

Сайт: https://k50.ru/

• Управление кампаниями. Инструменты для создания, управления и оптимизации рекламных кампаний.
• Интеграция данных. Возможность интеграции с различными внешними системами для автоматизации потока данных.
• Мониторинг и отчетность. Возможность мониторинга и анализа результатов рекламных кампаний в реальном времени.

• Управление ставками. Автоматическая корректировка ставок для достижения максимальной эффективности.
• Подбор ключевых слов. Генерация и актуализация семантического ядра.
• Автоматическая разметка ссылок UTM-метками. Упрощает отслеживание источников трафика.
• Закрывающие документы. Формирование и предоставление необходимых документов для отчетности.
• Статистика по всем площадкам в одном месте. Единый интерфейс для анализа данных из различных источников.

Стоимость подписки на сервис K50 начинается от 5000 рублей в месяц за базовый пакет.*

Поддержка пользователей, консультации по проведению рекламных кампаний, обучение и доступ к статистике, автоматическим настройкам, технической поддержке и личному менеджеру.

• Централизованное управление. Возможность управлять рекламными кампаниями из одного интерфейса.
• Оптимизация затрат. Снижение расходов за счет автоматизации процессов. Подходит для крупных рекламодателей.
• Поддержка клиентов. Высокий уровень поддержки и консультаций.

Высокая стоимость по сравнению с другими вариантами в этом списке и сложность настройки, которая требует глубоких знаний в области контекстной рекламы и систем контекстной рекламы.

Читайте также: “Рейтинг сервисов сквозной аналитики”

Читать статью

Что происходит при автоматизации контекстной рекламы

Маркетологи применяют автоматизацию контекстной рекламы для решения множества задач. Вот основные из них:

Управление ставками

Автоматические системы анализируют данные и корректируют ставки в реальном времени, что позволяет максимально эффективно использовать бюджет и достигать лучших результатов.

Анализ данных

Чтобы принимать обоснованные решения, такие системы собирают и обрабатывают данные с различных рекламных площадок, предоставляя сводную статистику в едином интерфейсе. Это позволяет специалистам легко анализировать и сравнивать результаты кампаний на разных платформах.

UTM-разметка

Программы автоматически добавляют UTM-метки к ссылкам, что упрощает отслеживание источников трафика и анализ эффективности различных рекламных каналов.

Генерация отчетов и закрывающих документов

Автоматическое создание подробных отчетов по рекламным кампаниям. Системы автоматизации помогают формировать и отправлять закрывающие документы, что облегчает процесс отчетности и бухгалтерии.

Оптимизация объявлений

Автоматическое создание и тестирование различных вариантов объявлений.

Подбор ключевых слов

Автоматические инструменты собирают и актуализируют семантическое ядро, что облегчает процесс настройки кампаний и повышает релевантность объявлений.

Мониторинг кампаний

Постоянный контроль за показателями кампаний и оперативное внесение изменений.

Контекстолог Костя вручную подбирает ключевые слова, создаёт объявления, настраивает каждую отдельную ставку. Также он проводит UTM-разметку всех ссылок и составляет и вычитывает отчёты, чтобы собрать данные с разных платформ. Это занимает много времени и есть риск того, что он может ошибиться в процессе.

Маркетолог Семён использует автоматизированную рекламную платформу, которая сама подбирает ключевые слова и генерирует объявления, управляет ставками, добавляет UTM-метки, собирает статистику и формирует закрывающие документы. Его задача — контролировать процесс и анализировать результаты.

Читайте также: “Масштабирование высокобюджетных рекламных кампаний Яндекс Директ”

Читать статью

Чек-лист по выбору сервиса автоматизации контекстной рекламы

Чтобы помочь вам сделать правильный выбор сервиса для автоматизации, мы подготовили удобный чек-лист.

Сохраните чек-лист прямо сейчас и начните оптимизировать свои рекламные кампании!

Коротко о главном

Автоматизация контекстной рекламы позволяет маркетологам и бизнесу оптимизировать процессы, сократить рутинные задачи и улучшить эффективность рекламных кампаний.

Сервисы, вошедшие в наш ТОП-9, такие как Андата, Aori, Click.ru, Get Direct, eLama, Origami, Alytics, Marilyn и К50, предлагают разнообразные возможности для автоматизации и аналитики, что помогает достичь лучших результатов в рекламе. Выбор подходящего системы зависит от конкретных потребностей и бюджета компании.

Если вы стремитесь повысить эффективность своих рекламных кампаний и снизить затраты времени на рутинные задачи, выберите один из рассмотренных сервисов автоматизации контекстной рекламы. Ознакомьтесь с возможностями и преимуществами каждого из них, чтобы найти оптимальное решение, соответствующее вашим бизнес-целям. Начните с регистрации или демо-версии и оцените, как автоматизация может улучшить ваши маркетинговые усилия.

* Цены и набор инструментов соответствуют данным на середину июня 2024 года.

*Использование Google Analytics подпадает под требование об уведомлении о трансграничной передаче данных. Роскомнадзор может запретить или ограничить такую передачу данных в страны, не обеспечивающие адекватный уровень защиты персональных данных, в том числе в США, где расположены сервера Google.