Анализировать значимость и эффективность каждого источника трафика в пути конверсий можно по-разному. Одним важно, из какого канала пользователи чаще всего узнают о товаре или услуге, то есть первое звено в цепочке. Другим нужно установить, какой источник стал последним и привёл к целевому действию.Третьи хотят понять, с какой из запущенных рекламных кампаний (таргет, контекст, e-mail) покупатели взаимодействуют чаще всего в промежутке между первым и последним кликом на сайт.
В связи с этим ассоциированные конверсии можно разделить на 3 группы по типу взаимодействия:
- По первому. В примере с толстовкой это таргет в Инстаграм.
- По промежуточному. Вспомните про e-mail рассылку в случае Ивана.
- По последнему. Для Ивана это был поисковик.