Баннерная реклама в цифровом маркетинге: что такое и как работает

Восприятие баннерной рекламы напрямую зависит от особенностей человеческого внимания. Пользователь сначала замечает яркие изображения, а затем автоматически считывает короткие тексты, если они расположены удобно и читаются за мгновение.

В этой статье мы обсудим, какие задачи решает баннерная реклама, какие существуют типы баннеров, их плюсы и минусы, а также основные требования к их разработке. Вы получите конкретные рекомендации по созданию эффективных баннеров, научитесь грамотно планировать бюджет на их размещение и оценивать результаты. Кроме того, мы покажем, как Андата может помочь вам в оптимизации рекламных кампаний, чтобы они приносили реальные результаты.

Рекламный баннер — это графическое изображение, которое передаёт информацию о бренде, продукте или услуге.

Баннеры размещаются в двух воплощениях:

• Онлайн — в поисковых системах, социальных сетях, на веб-сайтах. Как правило, они содержат встроенную гиперссылку, ведущую на сайт компании.
• Офлайн — на билбордах, щитах, стендах и растяжках.

👆🏻 Баннер на странице поиска Яндекса.

Баннер передаёт ключевое сообщение бренда. Нередко он сопровождается CTA (Call-To-Action) — призывом к действию, например, посетить сайт, пройти опрос и т. д. В профессиональной среде маркетологов баннерную рекламу часто называют просто «баннерка».

Зачастую в рамках контекстной рекламы рекламные блоки могут быть тематически близки к содержимому страницы, но их основная цель — привлечь внимание и побудить к действию. Например, если вы искали ортопедические матрасы в Яндексе, вам может показаться реклама этих товаров на других сайтах — это результат работы поисковых систем, которые подстраивают показы под ваш предыдущий интерес.

👆🏻 Рекламный блок по недавнему запросу в Яндексе

В этой статье мы сосредоточимся на особенностях онлайн-размещения баннеров, оставив в стороне офлайн-форматы. Графические баннеры остаются актуальными, несмотря на вызовы, такие как баннерная слепота и новые методы продвижения, и продолжают быть важным элементом цифрового маркетинга.

Баннерная реклама — это эффективный инструмент для достижения конкретных маркетинговых и бизнес-целей. Вот как она помогает компаниям:

1) Увеличение узнаваемости бренда. Баннеры помогают сделать бренд более заметным среди целевой аудитории. Это особенно важно для новых игроков на рынке, стремящихся заявить о себе и занять свою нишу.
2) Привлечение целевого трафика. Баннеры часто содержат кликабельные ссылки, которые ведут пользователей на сайт компании. Это не только увеличивает посещаемость, но и привлекает потенциальных клиентов, заинтересованных в продукте или услуге.
3) Рост продаж и конверсий. Правильно настроенная баннерная реклама мотивирует пользователей к действию — будь то покупка, регистрация на сайте или подписка на рассылку. Эффективные баннеры стимулируют целевые действия, способствуя росту продаж.
4) Формирование имиджа бренда. Креативные и запоминающиеся баннеры помогают закрепить в сознании пользователей положительные ассоциации с брендом. Это укрепляет имидж компании и создаёт эмоциональную связь с аудиторией.
5) Таргетинг по ключевым параметрам. Баннерная реклама позволяет настроить показы для определённых групп пользователей на основе демографических данных, географического положения и поведения в интернете. Это делает рекламу более точной и снижает затраты на привлечение клиентов.
6) Мониторинг и анализ эффективности. Благодаря обширным возможностям аналитики, компании могут отслеживать показатели своих рекламных кампаний в режиме реального времени, что позволяет своевременно корректировать стратегию для достижения максимальных результатов.

В интернете существует множество видов баннеров, которые используются для различных маркетинговых целей. Их можно разложить по типу площадок, где они размещаются:

• Социальные сети
• VK Ads
• Яндекс Директ
• myTarget
• Прямое размещение на сайтах партнёров и другие.

Вот некоторые из них:

Неподвижные изображения, которые передают основное сообщение бренда или демонстрируют его логотип. Они отличаются простотой и фиксированными размерами, что делает их универсальным инструментом для быстрой передачи информации.

Тут задействованы анимационные элементы, которые привлекают внимание за счёт смены кадров. Такие баннеры помогают лучше удерживать интерес пользователей, постепенно раскрывая рекламное сообщение.

Пользователи могут взаимодействовать с рекламой напрямую. Нажатие на кнопки, выполнение мини-игр или прохождение опросов делает такой баннер не только привлекательным, но и увлекательным, что увеличивает вовлечённость аудитории.

Продвинутые баннеры, которые могут содержать видео, аудио и другие мультимедийные элементы, которые создают насыщенный визуальный опыт и используются для повышения эмоционального отклика на рекламу.

Эти баннеры показываются пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом или продуктом. Они помогают напомнить пользователям о товаре или услуге, побуждая их вернуться и совершить покупку.

Специально разработаны для отображения на мобильных устройствах. Они оптимизированы для небольших экранов и часто используют технологии, такие как HTML5, для обеспечения адаптивности.

Эти баннеры интегрируются в контент сайта и выглядят как его часть, что делает их менее навязчивыми и более привлекательными для пользователей.

Баннеры могут иметь практически любые размеры, существуют стандарты форматов, которые доказали свою эффективность и широко используются в цифровом маркетинге.

⬆️ Вот так выглядят популярные размеры баннеров.

Размер баннера напрямую связан с его эффективностью. Больше не всегда лучше. Всё зависит от целей кампании и места размещения. Давайте подробнее рассмотрим размеры баннеров, которые остаются актуальными для различных рекламных целей, несмотря на смену трендов в дизайне и технологиях:

• Таблица лидеров (278 х 90 пикселей). Этот формат часто используется в верхней части страницы, так как именно туда сначала смотрит пользователь при загрузке сайта.
• Классический баннер (468 х 60 пикселей). Один из старейших форматов, появившийся ещё в 1994 году. Его размещают в верхней части сайта, но из-за ограниченного пространства для визуального контента его популярность снизилась.
• Средний прямоугольник (300 х 250 пикселей) и Большой прямоугольник (336 х 280 пикселей). Средний прямоугольник предпочтителен, так как он хорошо отображается как на десктопах, так и на мобильных устройствах, обеспечивая гибкость использования.
• Полстраницы (300 х 600 пикселей). Этот формат позволяет разместить больше контента, что делает его эффективным для передачи более сложных сообщений. Он также демонстрирует высокие показатели кликабельности.
• Небоскрёбы. Эти вытянутые форматы (широкий — 160 х 600 пикселей, узкий — 120 х 600 пикселей) использовались преимущественно на десктопах, где позволяли разместить значительное количество текстовой информации. Однако с развитием адаптивного дизайна их популярность снизилась из-за неудобства отображения на мобильных устройствах.

Баннерная реклама, как и другие маркетинговые инструменты, имеет свои сильные и слабые стороны.

Яндекс Директ предлагает несколько форматов баннеров для размещения рекламы. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Этот формат работает на всех этапах воронки продаж:

1. Повышает узнаваемость бренда.
2. Пробуждает интерес к товарам и услугам компании.
3. Формирует спрос на продукцию.
4. Привлекает посетителей на сайт рекламодателя.
5. Мотивирует аудиторию на целевые действия, такие как покупка, регистрация или запрос обратного звонка.
6. Баннеры медийной рекламы отображаются в Рекламной сети Яндекса, а также на собственных площадках компании, включая Поиск, Афишу, Недвижимость и Музыку.

Чтобы узнать, как настроить разные форматы медийных баннеров, ознакомьтесь с инструкцией в Справке Яндекса.

Перфоманс-реклама нацелена на работу с уже существующим спросом, отображая рекламные материалы тем пользователям, которые уже проявили интерес к вашим товарам или услугам. Этот формат позволяет бизнесу достичь конкретных, измеримых результатов, таких как увеличение числа продаж или заявок.

В перфоманс-кампаниях также доступны баннерные форматы. Эти баннеры могут отображаться в Поиске Яндекса и на сайтах партнёров Рекламной сети.

Яндекс Директ предлагает эффективный инструмент для продвижения товаров — смарт-баннеры. Это интерактивные объявления, которые автоматически подстраиваются под конкретные интересы пользователей, включая фотографию и описание вашего товара. Для создания смарт-баннера достаточно указать ссылку на сайт с каталогом или загрузить товарный фид.

Смарт-баннеры адаптируются под интересы пользователей, которые ранее просматривали товары на вашем сайте или искали подобные продукты. При их создании можно загрузить готовые креативы с компьютера, из интернета или воспользоваться конструктором для разработки материала прямо в интерфейсе Директа.

Создание эффективного баннера в Яндекс Директе требует соблюдения ряда специфических требований площадки. Важно учесть следующие моменты:

• Форматы файлов. Баннеры могут быть загружены в формате PNG, JPEG, GIF, HTML5, а также в FLV и SWF. Однако, форматы HTML5, FLV и SWF доступны не для всех типов графических объявлений.
• Размеры баннеров. В Яндекс Директе доступно 23 варианта размеров, что позволяет выбрать оптимальный блок под нужды рекламной кампании.
• Ограничения на размер файла. В зависимости от разрешения изображения, объём файла должен быть в пределах 35, 60, 150, 200 или 300 Кб.

Создание баннера — задача, требующая продуманного подхода. Важно донести ключевое сообщение в сжатой, но убедительной форме, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и побудить её к действию.

Прежде чем начать, чётко определите, чего вы хотите достичь с помощью баннера. Если цель — повышение узнаваемости бренда, акцентируйте внимание на визуальной составляющей. Если же важно привлечь к конкретному предложению, сделайте акцент на выгодах и простоте.

Разные сегменты аудитории требуют разных подходов. Например, если вы продвигаете услуги по макияжу, одна группа клиенток может искать утренний макияж для деловых встреч, другая — вечерний образ для особых случаев. Каждому сегменту нужен свой индивидуальный подход.

Разные рекламные платформы имеют свои правила относительно дизайна баннеров. Изучите эти правила, чтобы избежать проблем с размещением и повысить эффективность рекламы.

Ваш баннер должен чётко демонстрировать, какую выгоду получит клиент от вашего предложения. Проанализируйте потребности аудитории и выразите это кратко и чётко.

Включение логотипа, фирменных цветов и шрифтов поможет сделать баннер узнаваемым и профессиональным. Важно, чтобы визуальные элементы гармонично вписывались в общий дизайн.

Используйте неожиданные визуальные приёмы, чтобы заставить пользователя остановиться и рассмотреть баннер. Например, можно экспериментировать с цветами и графикой, чтобы создать необычный, запоминающийся образ.

Создайте несколько вариантов баннеров и протестируйте их. Это поможет понять, какие элементы работают лучше, и оптимизировать кампанию для достижения максимального эффекта.

Рассчитывая бюджет на баннерную рекламу, следует учитывать три ключевых компонента:

1. Стоимость создания креатива. Разработка визуального контента может потребовать привлечения дизайнера, что увеличит расходы. Однако, если у вас есть необходимые навыки, вы можете самостоятельно создать баннер с помощью графического редактора или использовать конструктор креативов в Яндекс Директе, что позволит сократить затраты.
2. Бюджет на размещение в рекламной системе. Объявления показываются целевой аудитории до тех пор, пока на счёте рекламодателя есть средства. В Яндекс Директе оплата может взиматься за показы, клики или целевые действия, в зависимости от настроек кампании.
3. Минимальная сумма для пополнения счёта в Яндекс Директе составляет 300 рублей без НДС.
4. Оплата работы специалиста по продвижению. Если вы планируете нанять профессионала для настройки и управления рекламной кампанией, необходимо учесть гонорар специалиста при расчёте общего бюджета на рекламу.

Эффективность рекламной кампании можно измерить с помощью ряда показателей, доступных в Яндекс Метрике.

• CTR (Click-Through Rate) — это показатель кликабельности баннера. Чем более релевантно объявление интересам аудитории, тем выше вероятность того, что пользователи кликнут по нему.
• CR (Conversion Rate) — отражает количество целевых действий, совершённых после клика на баннер. Важно учитывать не просто переход на сайт, а конкретные действия, такие как покупка, регистрация или подписка.
• Post-view анализ — учитывает отложенный эффект от показа баннера. Эта метрика фиксирует конверсии, совершённые спустя некоторое время после того, как пользователь увидел рекламу.

Используйте Андата для оптимизации рекламных кампаний, в том числе и для рекламы в баннерных сетях. Оптимайзер Андата управляет ставками на основе данных о конверсиях и параметрах пользователей, а также данных о местах показов. Для обработки больших объемов данных мы используем алгоритмы глубокого машинного обучения. Оптимайзер анализирует поведение пользователей и прогнозирует вероятность конверсий и управляет размером ставки в зависимости от сложившегося прогноза: повышает ставку для показов, которые с большей вероятностью будут конверсионными и снижает ставку, чтобы отсекать неэффективные показы, или показы на некачественных площадках. Это позволяет не только увеличить охват, но и удерживать стоимость конверсии на оптимальном уровне.

Андата Оптимайзер готова к работе с Яндекс Директ и ВК рекламой сразу после регистрации. Для работы с RTB-аукционами Андата может предложить индивидуальное решение.