Обновление Яндекс Директа и оптимизация ЕПК в Андата

23 июля 2024 года Яндекс Директ представил важное обновление. Теперь есть возможность обновить текущие текстово-графические объявления и интегрировать их в Единую Перформанс-Кампанию (ЕПК). Это нововведение даёт рекламодателям улучшенные инструменты и больше возможностей для управления кампаниями, что должно привести к более эффективным результатам. Подробнее в официальной новости Яндекса.

Разбираемся, как изменения в Яндекс Директе влияют на рекламные кампании и как платформа Андата помогает адаптироваться и улучшить результаты маркетинговых усилий. Этот материал продолжает описание апдейтов Яндекс Директа, здесь описали новые функции в РСЯ-кампаниях.

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — это новый формат рекламных кампаний в Яндекс Директ, который объединяет все виды объявлений в одну кампанию. Это позволяет эффективнее управлять рекламой, используя современные инструменты и алгоритмы оптимизации.

Единые перфоманс-кампании в Директе предлагают новые возможности для управления рекламными кампаниями. Объединение текстовых, графических и видеообъявлений в одном интерфейсе значительно упрощает процесс настройки и оптимизации. Пользователи получают доступ к улучшенным алгоритмам таргетинга, что обеспечивает более точный охват аудитории.

ЕПК кампании в Директе поддерживают рекламу на маркетплейсах, в Яндекс Картах и телеграм-каналах, что расширяет возможности взаимодействия с потенциальными клиентами. Апдейт преследует цель помочь рекламодателям значительно повысить эффективность своих кампаний.

Обновление на сервисе Яндекса проходит в 2 этапа:

• самостоятельное обновление доступно уже сейчас;
• автоматическое обновление состоится осенью 2024 года.

Во время перехода на ЕПК в Директе пользователи смогут обновить кампании через интерфейс личного кабинета, сохраняя всю статистику, настройки и историю изменений. Директологи получают возможность оптимизировать рекламные кампании, обеспечивая более точный охват аудитории и повышая конверсии.

Единые перформанс-кампании в Директе объединяют возможности текстово-графических кампаний, динамических объявлений и смарт-баннеров в одной кампании. Это нововведение упрощает управление рекламой, повышая её эффективность за счёт укрупнения кампаний и сбора большего количества данных для обучения автостратегий Яндекса.

Настройка единых перфоманс-кампаний (ЕПК) в Директе подробно описана в справке Яндекса.

Своевременное обновление РК и подготовка к изменениям на платформе Яндекс Директ позволяют избежать внезапных сбоев и адаптироваться к новым условиям более плавно.

Компании, которые обновляются заранее, сохраняют и улучшают эффективность рекламных кампаний, используя новые функции платформы. Те, кто откладывает обновление, часто сталкиваются с неожиданными проблемами и теряют конкурентные преимущества.

Рекламодатели проводят планомерное обновление и равномерно распределяют ресурсы и так снижает нагрузку на бизнес-процессы. Участие в раннем обновлении также помогает в улучшении платформы и укрепляет репутацию компании как лидера в использовании новых технологий.

Обновление до единойперфоманс-кампании в Директе проходит в несколько этапов.

На первом этапе пользователи могут самостоятельно обновить свои кампании через интерфейс Директа, используя специальный инструмент.

Вот 3 шага, необходимых, чтобы обновиться.

Обновление займёт несколько минут. В это время активные кампании продолжат работать, а все настройки, статистика и история изменений сохранятся. Подробнее этот процесс описан в справке Яндекса.

На втором этапе, который запланирован на осень 2024 года, произойдёт автоматическое обновление всех оставшихся кампаний. Это гарантирует, что все рекламные кампании будут обновлены до нового формата, даже если рекламодатель не успел сделать это самостоятельно. Подобное уже происходило с автотаргетингом.

Рекламный аккаунт Яндекс Директ подключается к платформе Андата. Данные о кликах и просмотрах собираются с веб-сайтов и приложений, проверяются и дополняются другой информацией. Платформа анализирует эти данные для улучшения рекламных кампаний, корректируя ставки и сегменты аудитории. Обновления происходят каждый час, а отчеты помогают следить за эффективностью рекламы и вносить изменения. В итоге, интеграция с Андата помогает увеличить количество клиентов и снизить расходы на рекламу.

Пользователи Андата легко переносят настройки новых рекламных кампаний из Яндекс Директа в Оптимайзер. Это обеспечивает бесперебойную работу и позволяет использовать все возможности ЕПК для достижения максимальных результатов. Андата автоматически синхронизируется с обновлениями Яндекс Директа, что позволяет пользователям продолжать работу без сбоев и потерь данных. Требования к для включения оптимизации не изменились: для интерфейса Андата можно запустить только поисковые или РСЯ- кампании. Почему? Объяснили в отдельной статье.

• Почему важно обновить кампанию до ЕПК?

Обновление позволяет использовать новые функции и алгоритмы, что повышает эффективность рекламы и снижает расходы.

• Сохранится ли статистика после обновления?

Да, вся статистика, история изменений и основные настройки сохраняются.

• Можно ли обновить кампанию через Коммандер или API?

Нет, обновление доступно только через интерфейс Директа.

• Что делать, если в кампании есть устаревшие настройки?

Необходимо внести изменения в настройки кампании, чтобы она соответствовала требованиям ЕПК.

Запишитесь на демо-встречу с нашими специалистами, чтобы узнать больше о возможностях ЕПК и о том, как Андата может помочь вам достичь ваших рекламных целей. Подпишитесь на наш телеграм-канал, чтобы следить за новостями и получать маркетинговые инсайты. Мы всегда готовы поддержать вас и обеспечить наилучшие результаты.