Новые функции в Рекламной сети Яндекса: как использовать комбинированные объявления и напоминания о товарах

В середине апреля 2024 года в Яндексе появились улучшения для рекламных кампаний в РСЯ, включая новые форматы объявлений и функции для повышения их привлекательности и разнообразия. Вот как вы можете использовать эти нововведения, чтобы оптимизировать рекламные усилия.

Новый смешанный формат объединяет разнообразные виды рекламы, включая текстово-графические публикации о магазине, товарные предложения и анонсы для каталожных страниц. Это позволяет одновременно представить информацию о продавце или категории и демонстрировать несколько продуктов, делая объявления более привлекательными и содержательными.

«Стоит отметить, что это должно увеличить СTR объявлений и сделать их более заметными в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Есть заметная тенденция, что Яндекс часто продвигает свои новые инструменты, и их нужно тестировать так же, как и любые нововведения Яндекс Директа. Хотя об этом нигде не говорится напрямую, по моему опыту работы с Яндексом, он всегда отдаёт новым фичам некоторое предпочтение. Например, так было с Мастером Кампаний: некоторое время после апдейта, кампании, созданные с его помощью отрабатывали лучше, чем иные виды РК. Возможно, здесь будет похожая ситуация.»

Комментарий от Ивана Мелкова, специалиста по контекстной рекламе Андата

Комбинированный формат может оказаться эффективным в сфере B2B. Например, если вы продаёте промышленное оборудование, такое как станки или производственные линии, то к ним могут потребоваться дополнительные компоненты, такие как частотники, модуляторы, кодеры и другая периферия. Эти дополнительные товары можно предлагать как сопутствующие продажи в рамках одного объявления.

Кроме того, с психологической точки зрения у пользователей повышается уровень доверия к товару. Становится понятно, что продаётся, кем и как.

Вы можете начать использовать комбо-формат в ЕПК, в одной группе, для этого совместите различные типы рекламы: текстово-графические, и для страниц каталогов. Установите необходимые таргетинги, такие как по ключевым словам, которые определяют условия показов.

Теперь к товарам, отправленным в корзину и забытыми покупателями, можно поставить маркировку «Уже в корзине», которая привлекает дополнительное внимание и подсвечивает пользователям, что они интересовались этими товарами, что может значительно повысить конверсию.

«Я думаю, что самое значительное улучшение в этом обновлении — это возможность показывать товары, которые были добавлены в корзину, но не были куплены. Это отличная функция для РСЯ. Например, если пользователь заходит в интернет-магазин, добавляет товары в корзину, а затем закрывает сайт, то он может увидеть эти товары позже и получить возможность перейти к ним прямо из объявления. Раньше можно было сделать что-то подобное, но для этого требовалась сложная ручная настройка с использованием дополнительных инструментов. Новый формат значительно упрощает жизнь дирекологов и позволяет повысить целевые метрики рекламных кампаний. Например, с его помощью можно значительно увеличить количество кликов (CTR) и, соответственно, количество покупок.»

Комментарий от Ивана Мелкова, специалиста по контекстной рекламе Андата

Чтобы включить эту функцию, сделайте товарные объявления, которые будут показываться в РСЯ, используя ЕПК, Товарную кампанию или смарт-баннеры. Это будет работать при условии, что веб-сайт правильно настроен для eCom и Яндекс Метрики, чтобы Яндекс Директ мог определить, что товар остался в корзине. Для этого необходимо подключить ретаргетинг.

Теперь можно добавлять информацию о скидках, бонусах и подарках непосредственно в баннеры с 1-м товаром и мозаики. Это помогает не просто захватывать внимание пользователей, но также повысить количество кликов по объявлениям, стимулируя интерес к совершению покупок.

«Акции и скидки побудят пользователей приобрести товар, а в сочетании с ретаргетингом это приведёт к значительному росту продаж. Кроме того, такой подход может заметно повысить кликабельность рекламных объявлений и увеличить трафик на сайте.»

Комментарий от Алексея Дроздова, специалиста по контекстной рекламе Андата

Сформируйте акции на уровне групп объявлений или в рамках ЕПК и активируйте товарные объявления. Детали специальных предложений будут автоматом передаваться в баннеры.

Воспользуйтесь новыми функциями для повышения эффективности и привлекательности вашей рекламы. При возникновении вопросов, обращайтесь в поддержку Яндекса.

С точки зрения сервиса, изменения будут незначительными. Однако автостратегии смогут работать более эффективно. Если объявления, настроенные с учётом этих нововведений, будут иметь более высокую кликабельность, то увеличится и показатель CR.

«Продажи, особенно для тех, кто оставляет корзины, также могут улучшиться, поскольку система Андата, работающая в сочетании с Яндексом, получает больше данных для обучения алгоритмов. Благодаря этому наши алгоритмы будут быстрее обучаться и предоставлять результаты.»

Комментарий от Алексея Дроздова, специалиста по контекстной рекламе Андата

Оптимайзер для РСЯ автоматически минусует неконверсионные и экономически невыгодные площадки, используя передовые алгоритмы машинного обучения, что сильно упрощает работу директологов. Автоматическая стратегия адаптируется под поведение пользователей и изменения в рекламном аукционе в реальном времени, что позволяет не только повысить видимость рекламных сообщений, но и значительно улучшить их конверсионность.

Помимо этого, Андата автоматически влияет на множество важных параметров: устройства, пол и возраст пользователей, географическое местоположение и ключевые запросы.

Использование автостратегии Андата совместно с инструментами Директа в РСЯ позволяет более точно настраивать рекламные кампании, учитывая индивидуальные предпочтения и интересы целевой аудитории, что ведет к более высокой отдаче от рекламных инвестиций.

Яндекс продолжает улучшать функциональность своей Рекламной сети, предоставляя рекламодателям новые инструменты для создания более заметных и эффективных объявлений. Комбинированные объявления, новые функции для напоминания о забытых товарах и возможность рассказывать о специальных предложениях прямо в самом объявлении — всё это нововведения, которые должны повысить кликабельность объявления (CTR) и стимулировать пользователей совершать больше покупок. В результате улучшится качество и количество конверсий.