Автоматизация в РСЯ — гид по переходу с ручных стратегий на автостратегии Яндекса

Весной 2024 года Яндекс полностью откажется от ручного управления ставками в РСЯ, поэтапно переходя на стратегии «Максимум кликов» и «Максимум конверсий».

Переход на автоматизированные стратегии управления рекламой в Рекламной Сети Яндекса будет происходить в несколько этапов весной и летом 2024 года:

1. 22 апреля — прекращение создания новых кампаний с ручным управлением ставками на показы в РСЯ. Также будет невозможно возобновление показов в остановленных кампаниях и переключение активных кампаний на ручное управление, что стимулирует переход на автоматические стратегии.
2. 20 мая — вступают в силу ограничения на редактирование ставок в активных рекламных кампаниях с ручным управлением. Это требует пересмотра и адаптации текущих подходов к управлению рекламными кампаниями.
3. В июне — окончательное прекращение ручного управления в активных кампаниях, что заставляет рекламодателей выбирать другие, автоматизированные стратегии для возобновления их деятельности. Остановленные кампании будут автоматически перенастроены на стратегию «Максимум кликов», но без возобновления показов.

Для каждого этапа будут предоставлены предупреждения и рекомендации, давая рекламодателям достаточно времени для подготовки и адаптации. Важно заранее определить, какая стратегия наилучшим образом соответствует вашим целям, чтобы реклама продолжала работать без перебоев.

Кампании, ориентированные исключительно на показы в Поиске Яндекса, не подвергнутся этим изменениям. Их управление продолжит функционировать в прежнем режиме из-за:

• Прямого влияния на видимость, т.к. ставка напрямую определяет позицию объявления в выдаче, что критично для количества конверсий.

• Контроль и гибкость в управлении позволяют маркетологам точнее настраивать кампании. Так, адаптируясь к изменениям рынка, можно максимизировать эффективность даже в высококонкурентной среде.

В результате обновления алгоритмов работы и интерфейса в Яндекс Директе рекламодатели также получат доступ к новым инструментам и настройкам для управления кампаниями.

Для эффективного распределения рекламного бюджета необходимо обрабатывать большие объемы данных, с чем не справиться при ручном управлении ставками, особенно в рекламной сети Яндекса, которая оперирует на принципах RTB (Real-Time Bidding):

• Быстрота RTB-аукционов требует мгновенной реакции, которую человек обеспечить не способен. Это уменьшает шансы на успешный выкуп рекламных показов по оптимальной цене.

• Алгоритмы машинного обучения оптимизируют ставки лучше и быстрее, чем это могут делать маркетологи вручную, что приводит к повышению стоимости клика и снижению ROI.

Принимая во внимание отзывы пользователей, которые сталкивались с трудностями при ручном управлении своими кампаниями, Яндекс активно работает над созданием более интуитивных и эффективных инструментов.

Кроме того, упрощение процесса управления рекламными кампаниями повышает общую удовлетворенность пользователей, устраняя серьезные сложности, с которыми сталкиваются маркетологи при ручном подходе.

В связи с этим, Яндекс стремится помочь своим пользователям и обучил свои алгоритмы таким образом, чтобы отключить ручное управление ставками. Это позволит улучшить эффективность рекламных кампаний и сделать процесс управления ими более простым и удобным.

Переход на автоматические стратегии управления в РСЯ может принести значительные выгоды:

• Экономия времени. Автоматизация устраняет необходимость в почасовой ручной настройке ставок.

• Снижение затрат. Алгоритмы оптимально распределяют бюджет, уменьшая ненужные траты и повышая общую рентабельность кампаний.

• Повышение эффективности. Машинное обучение обеспечивает точное таргетирование и улучшает качество трафика.

Отказ от ручного управления ставками в РСЯ переворачивает привычные подходы к ведению рекламных кампаний в Яндекс Директ.

Важно подготовиться к изменениям, обучаясь и тестируя новые возможности. Это время новых возможностей, и ваша готовность определит успех использования новых инструментов.

Переход к полностью автоматизированным стратегиям обещает упростить многие процессы, но не без трудностей на первых порах:

• Теперь не нужно будет вручную подстраивать ставки — система автоматизации берет на себя этот труд. Алгоритмы Яндекса настроены так, чтобы оптимизировать расходы и эффективность кампаний, исходя из заданных параметров.

• Переход на автостратегии открывает новые возможности для настройки таргетинга и бюджета. Это должно помочь точнее достигать маркетинговых целей, но не исключено, что придётся подучиться, чтобы эффективно использовать все новые фишки.

• Нужно изучить принципы работы автоматических стратегий и понять, как алгоритм влияет на результаты кампаний. Процесс может потребовать времени и усилий, особенно если ранее вы полагались только на свой опыт и интуицию.

• Автоматизация приведёт к изменениям в системе отчётов. Отчёты станут более комплексными, давая возможность лучше анализировать эффективность кампаний.

Здесь важно не только угадать с выбором, но и понять, за что вы платите. Давайте разберёмся, как работают доступные автостратегии, чтобы вы могли выбрать наиболее подходящую для своих бизнес-целей.

Эта стратегия фокусируется на увеличении трафика на вашем сайте, оптимизируя количество кликов в пределах заданного бюджета или стоимости за клик. Она хорошо подходит, если данные для обучения более сложных конверсионных стратегий отсутствуют, или когда требуется максимальный охват целевой аудитории, включая условия ретаргетинга.

Если у вас еще нет базы данных для анализа конверсий или если вы хотите исследовать новый рынок без четко установленных KPI, этот вариант будет оптимальным выбором.

Хотя использование счётчика Метрики не является обязательным, наличие чётко определённых целей позволит стратегии эффективнее ориентироваться на их достижение, облегчая вам анализ и оптимизацию рекламных кампаний.

Имейте в виду, что при выборе этой стратегии основное внимание уделяется количеству посещений, а не их качеству. Это может привести к большим затратам без видимой отдачи в виде продаж или заявок, если не следить за эффективностью трафика. Стоит регулярно анализировать получаемые данные и, соответственно, корректировать кампанию для улучшения её результативности.

Стратегия «Максимум конверсий» нацелена на максимизацию количества целевых действий пользователя, будь то онлайн-покупки или офлайн-активности, такие как заказ товара или заполнение формы запроса услуг. Чтобы эффективно использовать эту стратегию, необходимо настроить счётчик Метрики, определить конкретные цели на сайте или загрузить офлайн-конверсии через Центр конверсий.

В рамках этой стратегии возможна оптимизация по стоимости конверсии и доле рекламных расходов, а также установка ограничений по бюджету. Это позволяет стратегии стремиться к максимальному количеству целевых действий в рамках установленного бюджета.

Если вы переходите на стратегию «Максимум конверсий», обязательно проверьте настройки корректировок ставок, так как они могут влиять на цену конверсии или долю рекламных расходов в рамках данной стратегии.

Важно понимать, что переезд на автостратегии — это не только смена настроек, но и возможность переосмыслить подходы к цифровому маркетингу.

Переход на автостратегии в Яндекс Директе начинается с глубокого аудита ваших текущих кампаний. Важно оценить, какие кампании уже работают эффективно и какие могут быть улучшены с помощью автоматизации. Определите, какая стратегия — «Максимум кликов» или «Максимум конверсий» — лучше соответствует целям каждой кампании. Это поможет минимизировать риски потери трафика и конверсий при переходе.

Не бойтесь экспериментировать. Яндекс Директ предоставляет инструменты для A/B тестирования, которые позволяют оценить эффективность различных стратегий на ограниченных бюджетах. Это идеальный способ находить наилучшие решения без значительных финансовых потерь. Начните с небольшой части бюджета и постепенно увеличивайте долю автоматизации в успешных кампаниях.

Интеграция с платформой Андата в качестве «второго пилота» может значительно усилить вашу рекламную стратегию. Платформа предлагает расширенные аналитические инструменты и функции управления, которые помогают компенсировать недостатки стандартных инструментов Яндекса.

Используя комбинацию встроенных возможностей Директа и Андаты, вы сможете добиться более высокой гранулярности управления кампаниями и повысить их общую эффективность.

Андата активно интегрируется с автоматизированными стратегиями Яндекса, обеспечивая более тонкую настройку и управление рекламными кампаниями. Платформа использует свои алгоритмы для адаптивного управления кампаниями, что позволяет автоматически адаптироваться к изменениям на рынке и поведению аудитории, тем самым увеличивая эффективность каждой рекламной кампании.

Андата предоставляет возможности для дообучения автоматических стратегий Яндекс Директ, оптимизируя кампании под целевую стоимость конверсии в автоматическом режиме. Это включает в себя тонкую настройку ставок, условий показа, таргетингов и других параметров, чтобы обеспечить максимальную отдачу от инвестиций в рекламу.

Андата также разработала систему оптимизации РСЯ (Оптимайзер РСЯ), которая позволяет управлять кампаниями на основе анализа получаемых данных и исторической эффективности, автоматически корректируя стратегии в зависимости от текущей ситуации на рынке и поведения потребителей​​.

С помощью Андаты вы сможете не только следить за кампаниями, но и оперативно вносить изменения для повышения их эффективности, используя как встроенные возможности Яндекса, так и дополнительные аналитические инструменты. Это обеспечивает более глубокий и мультифакторный анализ рекламных кампаний, что важно для достижения наилучших результатов в условиях динамично меняющегося рынка.

Итак, в 2024 году Яндекс полностью перейдет к автоматизированным стратегиям управления рекламой, начиная с апреля. Основные этапы включают запрет на создание и изменение кампаний с ручным управлением, ограничение редактирования ставок в мае и полное прекращение ручного управления в июне.
Кампании, ориентированные на показы в Поиске Яндекса, продолжат функционировать по старой схеме, так как здесь важно точное управление ставками из-за их непосредственного влияния на конверсии.

Андата полностью поддерживает все эти изменения, предлагая мощные инструменты для оптимизации и управления рекламными кампаниями. Благодаря интеграции с автоматизированными стратегиями Яндекса будет обеспечен гладкий переход и эффективное ведение кампаний, что позволяет избежать любых перебоев в рекламной активности.

Рекламодателям рекомендуется заблаговременно планировать переход на автостратегии, активно использовать возможности для тестирования и адаптации под новые условия.

Желаем удачи в переходе на автоматизированные стратегии управления рекламой Яндекса! Используйте все возможности для гладкой адаптации и максимизации результатов ваших кампаний.