Как увеличить конверсии и снизить затраты с РСЯ Оптимайзером Андата

Трафик из РСЯ-кампаний традиционно дешевле, но многие рекламодатели недооценивают рекламную сеть Яндекса из-за трудностей с получением стабильных конверсий: настороженность и нежелание часто приводят к полному игнору этого типа рекламы в маркетинговых стратегиях

Вы не запускаете РСЯ-кампании? Возможно, вы просто не умеете их готовить… Андата дообучает автоматические стратегии Яндекс Директа. ****В этой статье рассмотрим, как оптимизировать РСЯ, и развеем миф, что этот тип рекламных кампаний бесполезен. А также разбираем реальный кейс применения этой стратегии в конце статьи.

Читайте дальше, чтобы узнать, как РСЯ Оптимайзер может изменить ваши рекламные стратегии, а именно: анализировать данные, корректировать модификаторы ставок и распределять бюджеты, чтобы рекламные кампании работали максимально эффективно.

Что такое РСЯ Оптимайзер от Андата

РСЯ Оптимайзер автоматически оптимизирует рекламные кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Наша цель — существенно снизить затраты на рекламу и увеличить количество конверсий, не тратя на это много времени и усилий.

Андата использует передовые технологии анализа данных и машинного обучения (ML). AI Оптимайзер ежедневно корректирует модификаторы по пол, возраст, устройста, гео, статус ключевых фраз и отключает неэффективные площадки – чтобы ваши кампании работали максимально эффективно. Это особенно важно в условиях высокой конкуренции и автостратегии РСЯ, которой невозможно тонко управлять, настраивая под ваши цели. Мы собрали реальные кейсы, как наши пользователи успешно используют Оптимайзер для достижения лучших результатов при меньших затратах.

Преимущества использования РСЯ Оптимайзера

Эффективное управление затратами — ключ к успешной рекламной кампании. РСЯ Оптимайзер корректирует модификаторы ставок и отключает неэффективные площадки, что позволяет избежать лишних расходов и фокусировать бюджет на дающем конверсии трафике. Например, если определенные сайты не приводят к конверсиям, система их исключает и направляет бюджет на более результативные каналы.

Андата не ограничивается стандартным списком минус-площадок, который в РСЯ имеет лимит в1000 позиций. С помощью Андата можно улучшить процесс закупки трафика. Оптимайзер сначала анализирует данные и выявляет площадки, которые приносят конверсии. Затем автоматически формируется задание на закупку трафика именно с этих площадок, исключая те, которые не дают результатов. Таким образом, рекламные показы будут происходить только на эффективных площадках, что повышает вероятность получения конверсий.

Привлечение лидов — главная цель любой рекламной кампании. Инструмент анализирует данные и использует машинное обучение для настройки кампаний, что обеспечивает показ объявлений наиболее подходящей аудитории. Благодаря этому объявления будут показываться тем пользователям, которые наиболее склонны к целевым действиям, будь то покупка, подписка или заполнение формы.

Управление рекламными кампаниями вручную требует много времени и усилий. Оптимизатор берет на себя рутинные задачи: ежедневно анализирует данные, корректирует модификаторы ставок и отключает неэффективные площадки. Автоматизация позволяет сосредоточиться на разработке свежих креативов и исследовании новых рынков.

Читайте также: “15 способов снизить стоимость лида. Примеры и кейсы”

Читать статью

4 автоматические стратегии оптимизации Андата

В Андата есть 4 умные стратегии для управления рекламными кампаниями. Эти стратегии обеспечивают комплексный подход к управлению рекламными кампаниями и достижению бизнес-целей. Далее мы подробнее рассмотрим каждую из них.

Мы разработали РСЯ Оптимайзер Андата специально для кампаний в рекламной сети Яндекса, чтобы повысить их эффективность, так как их оптимизация технически отличается.

• РСЯ Оптимайзер фокусируется на автоматической оптимизации кампаний в Рекламной сети Яндекса, снижении затрат и увеличении конверсий за счет корректировки модификаторов ставок и исключения неэффективных площадок. Эта стратегия особенно полезна для малого бизнеса, маркетологов и онлайн-магазинов, которые хотят повысить эффективность рекламы в РСЯ и сократить затраты на привлечение клиентов.

Остальные три стратегии — для поисковой рекламы. Вот они:

• Масштабирование кратно увеличивает охват количество конверсий при удержании допустимого для бизнеса значения CPL. Подходит топовым кампаниям, которые готовы выделять больший бюджет и тем самым измеримо увеличить объем конверсий.

• Удержание CPL обеспечивает стабильную стоимость привлечения лида, контролируя затраты и оптимизируя кампании по ключевым метрикам. Она полезна для бизнесов с ограниченным бюджетом, маркетологов и онлайн-услуг, которые стремятся поддерживать постоянную эффективность рекламных кампаний и минимизировать расходы.

• Автооптимизация предназначена для баланса CPL и количества конверсий путём автоматического управления кампаниями на основе заданных целей CPA и ROI а также интеграции с аналитическими системами и адаптации в реальном времени. Она подходит крупным компаниям, агентствам и бизнесам с узкими нишами, которые стремятся к минимизации ручного управления и повышению эффективности рекламы.

Читайте также: “РСЯ или поиск в Яндекс Директ: в чем разница и зачем их разделять”

Читать статью

В каких случаях РСЯ Оптимайзер будет полезен

• РСЯ кампании в Яндекс Директ затухают.
• Реклама в РСЯ в Яндекс Директе не масштабируются.
• Вас не устраивает стоимость конверсии в рекламной кампании РСЯ в Яндекс Директ.

Кому и подойдёт РСЯ Оптимайзер

Малому бизнесу, такому как магазины, сервисы и услуги, которые хотят повысить эффективность рекламы в РСЯ и сократить затраты на привлечение клиентов.

Например, Игорь владеет небольшим интернет-магазином аксессуаров для телефонов. Он использует РСЯ Оптимайзер, чтобы автоматически корректировать модификаторы ставки и отключать неэффективные площадки. Это помогает ему снизить затраты на рекламу и увеличить количество покупок.

Маркетологам и агентствам, то есть профессионалпм, которые управляют множеством кампаний и хотят автоматизировать процессы оптимизации;

Например, Маркетолог Маша управляет рекламными кампаниями для нескольких клиентов. С помощью РСЯ Оптимайзера она автоматизирует рутинные задачи, такие как корректировка ставок и анализ данных, что позволяет ей сосредоточиться на стратегическом планировании.

Онлайн-магазинам и ecom-кампаниям, которые продают товары через интернет и хотят увеличить количество конверсий.

Например, компания «ТехноМир» продает электронику и использует РСЯ «Оптимайзер» для повышения эффективности своих рекламных кампаний. «Оптимайзер» анализирует данные и настраивает кампании так, чтобы привлечь больше целевых покупателей.

Читайте также: «Маркетинговые KPI — что действительно ценит CEO»

Читать статью

Как работает РСЯ Оптимайзер: Пошаговое руководство

РСЯ Оптимайзер анализирует данные рекламных кампаний и автоматически корректирует ставки, отключает неэффективные площадки и распределяет бюджет. Это делает кампании более эффективными и снижает затраты на рекламу. Вот пошаговое руководство по настройке и использованию РСЯ Оптимайзера.

Настройка и запуск оптимизации

Чтобы подключить рекламную кампанию к Андата нужно сначала войти в личный кабинет Яндекс Директ выбрать отдельная РСЯ-кампания, просто выбираем её в интерфейсе Андата. Оптимайзер работает на данных Яндекс Директ + Яндекс Метрика.

«Важно разделять кампании для РСЯ и поисковой рекламы, так как они требуют разных подходов к оптимизации. В интерфейсе Андата выберите кампанию РСЯ и настройте параметры: укажите, что будет считаться конверсией, задайте целевую стоимость и недельный бюджет. Лучше выбирать такие цели, у которых есть накопленная статистика и конверсии по ней получаются не реже 1 раза в сутки. При установке стратегии стоимость конверсии следует указывать исходя из статистики за последние 30 дней.»

Алексей Дроздов, эксперт по контекстной рекламе в Андата

Для выбора целевой стоимости конверсии необходимо анализировать фактическую стоимость за различные периоды (например, месяц, 60, 90 и 15 дней). Важно учитывать разбивку по площадкам, ключевым словам и аудиториям. Например, одна площадка может давать конверсии по 20,000 рублей, а другие — по 2,000 рублей, что в среднем составляет 8,000 рублей за конверсию. Установив целевую стоимость на уровне 8,000 рублей, мы исключим дорогую площадку и сохраним эффективные. При этом необходимо регулярно корректировать ставки для достижения наилучших результатов.

Интеграция кабинета Яндекс Директ в Андата

После интеграции кабинета Яндекс Директ с платформой Андата, происходит следующее:

1) Импорт данных.
Все данные из вашего кабинета Яндекс Директ автоматически импортируются в Андата. Это включает в себя данные по текущим и историческим кампаниям, ключевым словам, ставкам и конверсиям.

2) Анализ и настройка.
Оптимайзер анализирует эти данные и использует их для создания стратегии оптимизации. Определяются эффективные параметры кампаний и формируются списки минус-площадок.

3) Автоматизация управления.
Платформа Андата берёт на себя управление кампаниями, включая корректировку ставок. Система работает автоматически, без необходимости ручного вмешательства.

Отметим, что на момент публикации этой статьи, Яндекс уже отключил ручное управление ставками для РСЯ-кампаний. Это значит, что все настройки и корректировки выполняются автоматически. Подробнее об отсутствии ручки читайте тут.

Обучение Оптимайзера: Процесс и преимущества

На стадии обучения РСЯ Оптимайзер анализирует исторические данные. Система проверяет, в каких кампаниях достигались нужные конверсии, и создаёт маску с конверсионными свойствами. По ходу работы рекламных кампаний, анализируя данные о расходах и стоимости конверсий:

• если список минус-площадок ранее не создавался — начнёт наполнять, в ином случае список перестроится,
• если площадка показывает высокие расходы и низкую конверсию, она будет автоматически исключена,
• если список площадок полон, то есть достиг значения 999 — уменьшает расходы на наименее эффективных площадках.

Ежедневный цикл оптимизации

Каждый день в 00:00 по МСК система запрашивает статистику из Яндекс Директ за предыдущий день. Оптимайзер анализирует результаты и корректирует ставки, обновляя метрики конверсий с учетом средней стоимости конверсий и результатов за окно оптимизации. Если средняя стоимость конверсии ниже целевой, система увеличивает ставки, чтобы охватить больше аудитории. Если стоимость выше целевой, ставки снижаются для оптимизации расходов.

Как отследить действия Оптимайзера?

Изменение бюджета, смену стратегии, установку цели и стоимости из интерфейса Андаты, вы легко найдете в Яндекс Директ.

В процессе ежедневной работы вы обнаружите, что стоимость конверсии в интерфейсе Яндекс Директ отличается от той, что вы задали в Андата.

Отминусованные площадки можно увидеть в интерфейсе.

Пол, возраст, девайсы, гео получат новые модификаторы, которые будут меняться каждый день, некоторые, возможно, незначительно. Модификаторы с оптимальной метрикой изменены не будут.

Важно понимать, что Андата — это автоматизированная платформа. Однако мы рекомендуем в течение первой недели ежедневно проверять результаты работы Оптимайзера. Когда вы убедитесь, что результаты вас полностью устраивают, вы можете перейти к еженедельной проверке активности.

Как часто можно менять настройки Оптимайзера?

Настройки можно корректировать ежедневно, но стоит учитывать, что в Яндекс Директе нельзя изменять бюджет чаще 3-х раз в сутки. Каждый раз, когда вы нажимаете кнопку «Запустить», ваш бюджет будет обновляться в соответствии с внесёнными вами изменениями в интерфейсе.

Пример кейса применения РСЯ Оптимайзера

В Андата обратился клиент с бизнесом в сегменте B2C, специализирующийся на продаже ножей. Их рекламная кампания в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) приносила крайне мало трафика и, соответственно, почти не приводила к конверсиям. Для решения этой проблемы они решили использовать РСЯ Оптимайзер от Андата.

После интеграции с Яндекс Директ, РСЯ Оптимайзер проанализировал данные прошлых кампаний, выявил наиболее эффективные параметры и сформировал список минус-площадок. Система начала ежедневно корректировать ставки, исключать неэффективные площадки и оптимизировать бюджеты. Постоянное обновление данных и адаптация стратегии обеспечили максимальную эффективность рекламных кампаний.

В результате, затраты на рекламу снизились на 25%, количество конверсий увеличилось на 40%, а ROI улучшился на 35%. Автоматизация процессов освободила время владельцев и маркетологов, что позволило им сосредоточиться на стратегических задачах и развитии бизнеса.

Этот кейс демонстрирует, как РСЯ Оптимайзер помогает улучшить результаты рекламных кампаний, снизить затраты и увеличить доходы. Подробнее об этом кейсе можно узнать здесь.

Читайте подробнее здесь: “Кейс: как увеличить количество конверсий для РСЯ-кампании”

Читать статью

Коротко о главном

РСЯ Оптимайзер от Андата — это мощный инструмент, который помогает бизнесам эффективно управлять рекламными кампаниями в Рекламной сети Яндекса. Он автоматически корректирует ставки, исключает неэффективные площадки и анализирует данные, что позволяет снизить затраты на рекламу, увеличить количество конверсий и улучшить возврат на инвестиции (ROI).
Преимущества использования РСЯ Оптимайзера:

• Снижение затрат: Автоматическое исключение неэффективных площадок снижает расходы на рекламу.
• Увеличение конверсий: Алгоритмы машинного обучения анализируют данные и корректируют ставки, привлекая пользователей, которые с большей вероятностью совершат покупку.
• Автоматизация процессов: Оптимайзер выполняет рутинные задачи, освобождая ваше время для стратегических решений.
• Повышение ROI: Оптимизация кампаний увеличивает возврат на инвестиции, что приводит к росту доходов.

Если вы хотите увеличить прибыль и снизить расходы на рекламу, приглашаем вас на бесплатное демо РСЯ Оптимайзера с участием специалиста Андата. В ходе консультации вы сможете увидеть, как этот инструмент может оптимизировать вашу рекламную стратегию и помочь достичь реальных результатов.