Решения

Тарифы

Блог

Кейсы

О компании

I am ready for a long road flight for work with a week- or months-long projects.

Начать бесплатно

Войти

Блог
/
Маркетинг
/
Всё о RTB-аукционах — как работает технология Real-Time Bidding в цифровой рекламе

Игнат Сатирский

Автор блога Андата

16.04.2024

Всё о RTB-аукционах — как работает технология Real-Time Bidding в цифровой рекламе

Игнат Сатирский
Автор блога Андата

Real-Time Bidding (RTB) — это современная технология в мире цифровой рекламы. Она позволяет рекламодателям и издателям участвовать в аукционе за показы рекламы в реальном времени. Это автоматизирует покупку рекламного места, улучшая точность и эффективность рекламных кампаний.

Давайте рассмотрим отличия от традиционных рекламных технологий и процесс аукциона со ставками в реальном времени. Вы сможете узнать о правилах и типах баннеров, участниках этого процесса и создании своего рекламного блока для участия. А также, обсудим выгоды для участников RTB-аукционов и выбор выигрышной ставки для оптимизации рекламных затрат.

Содержание

Отличия RTB от других технологий закупки рекламы
Кто участвует в RTB-аукционе?
Этапы работы RTB-аукциона
Правила RTB-аукциона
Типы баннеров для RTB
Настройка блока RTB в Яндекс Директе
Установка RTB-кода на сайте
Площадки RTB
В чем выгода для участников аукциона
Как выбрать выигрышную ставку
Что делает Андата в RTB аукционе

Отличия RTB от других технологий закупки рекламы

В цифровой рекламе технология RTB имеет свои особенности по сравнению с традиционными методами. Рекламное место не продается заранее, а выставляется на аукцион в реальном времени при каждом посещении сайта пользователем.
Таким образом, рекламодатели могут делать ставки на показы для тех пользователей, которые наиболее заинтересованы в определённых продуктах, основываясь на поисковых запросах или активности в интернете.

Вот основные отличия RTB-рекламы от традиционной:

Целевая аудитория

В традиционной модели рекламодатель покупает место, надеясь, что его реклама достигнет нужной аудитории. В RTB каждый показ рекламы нацелен на конкретного пользователя, что повышает её эффективность.

Динамическое ценообразование

В отличие от фиксированных цен в традиционной рекламе, цена за показ определяется на аукционе, где побеждает самая высокая ставка.

Мгновенная оптимизация

Рекламодатели могут анализировать эффективность рекламы в реальном времени и оптимизировать кампании на лету, что невозможно в традиционных рекламных моделях.

RTB-реклама привлекательна для рекламодателей, так как позволяет точно нацеливаться на пользователей, которые действительно заинтересованы в продукте или услуге.

Читать статью

Кто участвует в RTB-аукционе?

Существует три основных типа платформ, которые задействованы в онлайн-аукционе RTB:

DSP (Demand-Side Platform) — платформа, которая позволяет арбитражникам и прямым рекламодателям покупать рекламные места на разных сайтах.

DMP (Data Management Platform) — система, которая собирает данные о пользователях, их поведении на различных сайтах, интересах, а также историю посещения различных ресурсов.

SSP (Supply-Side Platform) — платформа, объединяющая в себе множество площадок, которые предоставляют рекламные места для получения дополнительного дохода.

Этапы работы RTB-аукциона

RTB-аукцион начинается с момента, когда пользователь заходит на веб-сайт, и этот процесс включает в себя сложное взаимодействие между несколькими технологическими платформами: DSP , SSP и DMP. Все это происходит в доли секунды, чтобы обеспечить показ рекламы наиболее релевантной аудитории.

Этап 1: Идентификация пользователя

Когда пользователь заходит на сайт, который подключен к SSP, эта система идентифицирует пользователя по IP-адресу и cookie. Информация передается в DMP, где собирается и анализируется история поведения пользователя, его интересы и другие соответствующие данные.

Этап 2: Формирование запроса на показ рекламы

SSP отправляет запрос на показ рекламы в RTB-систему, включая данные пользователя от DMP и информацию о доступном рекламном месте.

Этап 3: Проведение аукциона

После получения запроса от SSP, DSP системы участвующих рекламодателей делают ставки в реальном времени. Каждая DSP оценивает потенциальную ценность показа рекламы данному пользователю, исходя из собранной DMP информации и собственных алгоритмов.

Этап 4: Определение победителя и показ рекламы

SSP выбирает победителя аукциона — обычно это ставка с наивысшим предложением — и информирует соответствующую DSP. Рекламное сообщение победителя затем отображается пользователю.

Правила RTB-аукциона

RTB-аукционы регулируются рядом правил, необходимых для эффективной реализации рекламных кампаний, которые обеспечивают прозрачность процесса и помогают оптимизировать расходы на рекламу, гарантируя при этом максимальную эффективность.

1. Подготовка и настройка таргетинга

Перед запуском кампании важно точно определить целевую аудиторию (ЦА). Это включает демографические данные, интересы, географическое положение и другие параметры. Точная настройка таргетинга позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые наиболее вероятно заинтересуются продуктом или услугой, тем самым повышая ROI.

2. Принцип второй цены (Second-Price Auction)

В RTB-аукционах обычно используется принцип второй цены. Это означает, что победитель аукциона платит цену, которую предложил второй по величине участник плюс один шаг ставки. Такой подход стимулирует рекламодателей делать реалистичные ставки, основываясь на реальной ценности показа для них.

3. Минимальные и максимальные ставки

Рекламные платформы могут устанавливать минимальные и максимальные пороги ставок для участия в аукционе. Это помогает контролировать качество рекламы на платформе и обеспечивает справедливую конкуренцию между рекламодателями с различными бюджетами.

4. Прозрачность и отчетность

Платформы должны обеспечивать рекламодателям доступ к подробным отчетам о производительности их рекламных кампаний. Это включает данные о количестве показов, кликах, конверсиях и затратах. Прозрачность данных помогает оптимизировать кампании и улучшать результаты.

5. Безопасность и качество трафика

Для предотвращения мошенничества и улучшения качества трафика RTB-платформы используют различные технологии верификации и фильтрации. Это включает проверку рекламных мест, аудит трафика на предмет ботов и некачественных переходов.

6. Соблюдение законодательства и норм

Рекламные кампании должны соответствовать всем действующим законодательным и этическим нормам. Это включает законы о конфиденциальности данных, правила рекламы определённых товаров и услуг, а также общие рекламные стандарты и правила.

Типы баннеров для RTB

В RTB-аукционах используется несколько типов баннеров, каждый из которых имеет свои особенности и применяется для различных рекламных целей. Выбор правильного типа баннера важен для успеха рекламной кампании, так как это напрямую влияет на вовлеченность аудитории и эффективность показов.

Медийный

Медийные баннеры предназначены для повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания к продуктам или услугам. Эти баннеры часто содержат красочные изображения и креативные визуальные элементы. Технические характеристики могут включать различные размеры, такие как 300x250, 728x90 или 160x600 пикселей, что позволяет их легко интегрировать в большинство сайтов. Медийные баннеры эффективны для кампаний, целью которых является создание сильного визуального впечатления и увеличение узнаваемости бренда.

Стандартный

Стандартные баннеры — это текстово-графические объявления, которые обычно используются для прямых продаж или генерации лидов. Они могут автоматически адаптироваться к размеру рекламного места и включать элементы, такие как заголовки, описания, изображения и кнопки действия (CTA). Эти баннеры хорошо подходят для кампаний с конкретными предложениями и четко определенной целевой аудиторией.

Нативный

Нативные баннеры гармонично вписываются в контент сайта, что делает их менее навязчивыми и способствует более высокой вовлеченности пользователей. Эти баннеры могут быть адаптированы под стиль и формат сайта-хоста, включая тексты, изображения и другие медийные элементы. Нативная реклама идеально подходит для продвижения статей, блогов или видеоконтента, поскольку они способствуют органическому взаимодействию с контентом.

Видео

Видеобаннеры представляют собой короткие видеоролики, которые могут автоматически воспроизводиться при загрузке страницы или после того, как пользователь нажмет на них. Они чрезвычайно эффективны для удержания внимания пользователя и часто используются для демонстрации продуктов или услуг в действии. Видео может быть настроено на автовоспроизведение без звука или со звуком по выбору пользователя.

Настройка блока RTB в Яндекс Директе

В Директе рекламодатели имеют возможность максимально точно настроить показы своих объявлений и обеспечить их релевантность и эффективность. Вот шаги, которые помогут вам успешно настроить этот блок:

Шаг 1. Место показа

Определите, где ваша ЦА проводит больше всего времени. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) предоставляет множество площадок для размещения RTB-показов, включая специализированные платформы, такие как Яндекс Маркет и Яндекс Недвижимость, в зависимости от вашего продукта.

Шаг 2. Тип рекламы

Выберите формат рекламного объявления, который будет использоваться в вашей кампании. Возможные форматы включают видео, медийные, нативные и стандартные баннеры. Каждый формат имеет свои особенности и подходит для различных маркетинговых целей.

Шаг 3. Настройка баннера

Загрузите ваш рекламный материал, учитывая различные размеры и спецификации, чтобы обеспечить оптимальное отображение на всех выбранных площадках.

Шаг 4. Персонализация рекламы

Уточните параметры таргетинга для вашей целевой аудитории, включая локацию, демографические и поведенческие характеристики. Это позволит вам более точно настраивать показы объявлений и повышать их эффективность.

Шаг 5. Установка бюджета и ставок

Определите общий бюджет кампании и настройте ставки за показы. В Директе вы можете использовать как фиксированные ставки, так и динамическое ценообразование в зависимости от конкуренции на аукционе.

Шаг 6. Запуск кампании

После настройки всех параметров запустите вашу кампанию. Мониторинг и оптимизация рекламных показов в реальном времени позволят вам корректировать кампанию для достижения лучших результатов.

Читать статью

Установка RTB-кода на сайте

Вставка кода на сайт позволяет автоматически отображать рекламу, которая была выбрана в результате RTB-аукциона. Вот как это делается на практике.

1. Получение кода

2. Вставка кода

Код нужно разместить в HTML-структуре сайта там, где должен отображаться рекламный блок. Обычно это делается в header или footer сайта, чтобы код загружался на каждой странице, где предполагается показ рекламы.

3. Тестирование

После вставки кода важно провести тестирование, чтобы убедиться, что реклама отображается корректно. Вам нужно проверить, не замедляет ли код загрузку сайта и корректно ли отображаются рекламные блоки.

4. Мониторинг и оптимизация

Следите за показателями эффективности рекламных блоков через панель управления Директа. Оценивайте CTR, конверсии и другие важные метрики. По результатам мониторинга возможно потребуется корректировка настроек таргетинга или изменение самого рекламного контента.

Читать статью

Площадки RTB

Выбор площадки для RTB-аукциона зависит от целевой аудитории и специфики рекламной кампании. Некоторые из популярных площадок для RTB включают:

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) предоставляет доступ к широкой сети более чем из 40 000 веб-сайтов, где рекламодатели могут приобрести клики по доступным ценам.
RTB Sape выделяется своей способностью предлагать премиальные рекламные объявления из России и СНГ, начиная показы всего через час после установки кода.
Kadam предоставляет обширный функционал и поддержку для своих партнёров, с широким выбором доступных форматов, включая баннеры, пуши, тизеры, видео и кликандеры.
Hilltopads занимается сканированием всего трафика на наличие вирусов и вредоносных программ, обеспечивая безопасность и качество рекламных кампаний.

В чем выгода для участников аукциона

Выгоды RTB для различных участников включают:

Для рекламодателей. Точный таргетинг и оплата только за эффективные показы.
Для владельцев сайтов. Максимизация дохода от рекламных мест благодаря системе аукциона.
Для пользователей. Релевантная реклама, увеличивающая шансы на интересные и полезные предложения.

Как выбрать выигрышную ставку

Выбор ставки в RTB-кампании — важный фактор успешного проведения рекламной кампании. Чтобы определить наиболее эффективную ставку, рекомендуем учитывать следующие рекомендации:

Анализ конкуренции. Оцените ставки конкурентов, чтобы определить собственные пределы.
Использование аналитических инструментов. Платформы, такие как Яндекс Директ и Андата, предоставляют возможности для прогнозирования и оптимизации ставок.
Тестирование и оптимизация. Регулярно проводите тестирование и корректировку подходов к настройке показов, чтобы найти наиболее эффективное решение для каждой рекламной кампании.

Что делает Андата в RTB аукционе

Выбор выигрышной ставки в RTB-аукционе необходим для максимизации рентабельности рекламных кампаний. Платформа Андата предоставляет рекламодателям инструменты для оптимизации и модификации ставок на основе детального анализа.

Когда пользователь заходит на сайт, подключенный к SSP-системе, Андата получает данные о нем и анализирует их для оценки его потенциальной ценности для рекламной кампании. Эта оценка включает в себя анализ поведения пользователя, его демографические данные, историю взаимодействий и другие параметры, которые могут повлиять на вероятность совершения покупки или выполнения целевого действия

На основе собранных данных и интегрированных алгоритмов прогнозирования Андата рассчитывает оптимальную ставку, которую рекламодатель должен предложить за показ своей рекламы данному пользователю. Этот расчет учитывает не только вероятность конверсии, но и предполагаемую стоимость привлечения клиента (CPL).

Таким образом, использование Андаты в процессе RTB помогает рекламодателям не только увеличить свои шансы на победу в аукционе, но и обеспечить максимальную эффективность каждого показа рекламы с точки зрения затрат и потенциальной отдачи.

Читайте также