Семантическое ядро для Яндекс Директа

Андата изучит ваш продукт, сайт и реальный спрос, соберёт запросы из Wordstat и действующего Директа, разделит их по задачам клиента и свяжет с посадочными страницами. На выходе — готовая структура для кампаний, а не таблица из тысяч ключевых фраз.

Собрать ядро для Директа Посмотреть готовый результат

Если реклама уже работает, оператор добавит реальные поисковые запросы и сохранит фразы, которые приводили целевые обращения и продажи.

С нуля или на данных работающей рекламы

Состав источников зависит от того, есть ли у проекта накопленная история.

01

Новый запуск

Начинаем с продукта, сайта или каталога, географии, ограничений и языка клиентов. Затем собираем весь доступный спрос и выделяем первую целостную часть для запуска.

  • старый список ключей не нужен;
  • Wordstat проверяется по регионам и формулировкам;
  • запрос без подходящей страницы не попадает в запуск;
  • Поиск и РСЯ получают разные правила работы.
02

Есть действующий Директ

К новому исследованию добавляем фактические запросы пользователей, расходы и результат после клика. Старое ядро остаётся источником данных, но не становится шаблоном автоматически.

  • сохраняем запросы с подтверждённым бизнес-результатом;
  • находим потерянный спрос, дубли и пересечения;
  • разбираем, на что фактически расходовался бюджет;
  • ничего не меняем в кабинете во время сбора.

Из чего Андата собирает семантику

Каждый источник отвечает на свой вопрос. Частотность не подменяет продажи, а старая кампания — полноту спроса.

Источники проектаВыберите исходную ситуацию

Новый запуск: строим спрос от того, что бизнес действительно продаёт, и сразу проверяем, куда вести человека после клика.

ИсточникЧто берёмКак используем
Сайт и каталог

Продукты, цены, регионы, условия и ограничения.

Не допускаем запросы, которым бизнес не может честно ответить.

Wordstat

Формулировки спроса, связанные темы, география и сезонность.

Расширяем карту спроса; сохраняем регион и дату наблюдения.

Язык клиентов и продаж

Как клиенты называют продукт и что считается целевым обращением.

Отделяем коммерческие задачи от неподходящих обращений.

Посадочные страницы

Содержание страницы, форма, мобильная версия и доступность.

Связываем кластер с лучшей страницей или фиксируем пробел.

Не список ключей. Структура для кампаний

По каждой фразе видно, какую задачу она выражает, куда вести пользователя и что делать дальше.

Семантическое ядроДемонстрационный пример: монтаж кондиционеров
Готово к проверке
  1. В запуск
  2. Нужна проверка
  3. Исключены
  4. Нет подходящей страницы
ЗапросЗадача клиентаПосадочнаяРешение
установка кондиционера

Заказать монтаж

/ustanovka/В запуск
монтаж кондиционера цена

Узнать стоимость

/ustanovka/cena/В запуск
ремонт кондиционера

Заказать другую услугу

Страницы нетОтдельная ветка
как установить кондиционер самому

Найти инструкцию

Не требуетсяИсключить из Поиска
Готовая группа
Предложение
Установка кондиционера
Задача
Заказать монтаж
Страница
/ustanovka/
Обещание
Монтаж с подтверждёнными условиями и ценой
Минус-фразы
самостоятельно, своими руками, обучение

Как оператор собирает ядро

Сначала подтверждает предложение бизнеса, затем расширяет спрос и только после этого готовит структуру для Директа.

  1. 01

    Разбирает продукт

    Что продаётся, кому, где и с какими ограничениями.

  2. 02

    Строит карту тем

    Продукты, задачи, свойства, география и язык клиентов.

  3. 03

    Собирает Wordstat

    Расширяет каждую ветку и сохраняет источник, регион и дату.

  4. 04

    Добавляет историю

    Сверяет старые ключи и реальные запросы, если они есть.

  5. 05

    Размечает спрос

    Определяет задачу, целевую услугу и пригодность к запуску.

  6. 06

    Связывает со страницами

    Назначает посадочную или формулирует, какой страницы не хватает.

  7. 07

    Проверяет и отдаёт

    Убирает дубли и конфликты, готовит группы, минус-фразы и экспорт.

Что проверяется до передачи в Директ

Оператор не прячет спорные решения: запрос остаётся на проверке или исключается с понятной причиной.

  • Дубли и пересеченияОдин запрос не конкурирует сам с собой в разных группах.
  • Конфликты минус-фразИсключение не блокирует целевой спрос и полезную историю.
  • Задача пользователяПокупка, цена, сравнение и инструкция не смешиваются без причины.
  • Продукт и географияВ запуск не попадают услуги и регионы, которых нет у бизнеса.
  • Фактический результатЗапросы с продажами не теряются при пересборке старого ядра.
  • Готовность страницыДля каждого кластера есть честная и доступная посадочная.

Что вы получите

Файлы и решения можно проверить до создания кампаний и использовать в работе своей команды.

Полная таблица фраз

Исходная формулировка, нормализованный запрос, источник, регион, дата и фактическая частотность, если она получена.

Кластеры и группы

Каждая группа связана с одним предложением, задачей клиента, страницей и рекламным обещанием.

Карта посадочных

Лучшая существующая страница и отдельный список страниц, которые нужно создать или исправить.

Минус-фразы

Разделены по уровню применения и проверены на пересечение с целевыми запросами.

Очередь решений

Что готово к запуску, что требует ручной проверки и что исключено с указанием причины.

Проект для кампаний

Структура Поиска и отдельные направления для дальнейшей настройки РСЯ и товарных кампаний.

Дальше в Андате

Из готового ядра — в кампании и ежедневную работу

Создание кампаний и последующая оптимизация остаются отдельными этапами AI-оператора.

Создать и настроить кампании Оптимизировать действующие кампании Все функции AI-оператора

Вопросы о семантическом ядре для Яндекс Директа

Что такое семантическое ядро для Яндекс Директа?

Это карта поискового спроса, подготовленная для рекламных кампаний. В ней запросы разделены по продуктам и задачам клиента, объединены в группы, связаны с посадочными страницами и дополнены минус-фразами и решением по запуску.

Чем готовое ядро отличается от списка ключевых слов?

Список показывает только фразы. Готовое ядро объясняет, какую задачу выражает каждая фраза, к какому предложению относится, на какую страницу вести человека, в какую группу добавить запрос и почему его можно запускать или нужно исключить.

Как Андата использует Wordstat?

Оператор строит семейства запросов от продуктов и задач клиентов, расширяет каждую ветку через Wordstat и сохраняет фразу, регион, период и дату наблюдения. Частотности пересекающихся запросов не складываются и не выдаются за прогноз кликов или продаж.

Учитываются ли старые кампании и реальные запросы из Директа?

Да. Старые ключи и фактические поисковые запросы анализируются как отдельные источники. Полезные формулировки с подтверждённым результатом сохраняются, а дубли, нецелевые расходы и потерянные ветки спроса фиксируются отдельно.

Зачем для семантики нужны Метрика и сквозная аналитика?

Метрика показывает поведение после клика и достижение целей, а сквозная аналитика Андаты — качество обращения, продажу и выручку. Данные о сделках загружаются в неё из подключённой CRM. Это помогает сохранить запросы, которые приносят бизнесу результат.

Как запросы распределяются по группам?

Одна группа объединяет одно предложение, одну основную задачу клиента, одну подходящую страницу и одно честное рекламное обещание. Запросы с другим продуктом, намерением или посадочной выносятся в отдельную группу.

Как подбираются и проверяются минус-фразы?

Нецелевые формулировки исключаются на подходящем уровне: для всей кампании, отдельной группы или конкретной фразы. Перед передачей оператор проверяет, что минус-фраза не блокирует целевые запросы и полезную историю.

Одно ядро используется для Поиска и РСЯ?

Нет. На Поиске ядро отвечает на сформулированный запрос пользователя. Для РСЯ отдельно проектируются аудитории, ситуации, креативы и площадки. Общие знания о продукте переиспользуются, но правила запуска и оценки не смешиваются.

Что происходит, если для кластера нет подходящей страницы?

Кластер остаётся в карте спроса, но не помечается готовым к запуску. Вы получаете требование к новой или исправленной странице: какой продукт, задача, условия и действие должны быть на ней раскрыты.

Может ли Андата создать кампании из готового ядра?

Да, это следующий отдельный этап AI-оператора. Сначала вы проверяете ядро и проект групп. После подтверждения оператор может подготовить кампании в остановленном состоянии; модерация и запуск выполняются отдельными согласованными шагами.