Создание и настройка Яндекс Директа с AI-оператором Андаты

AI-оператор Андаты собирает кампании не из шаблона, а из спроса и данных вашего бизнеса. Проверяет Wordstat, сайт и прошлую рекламу, связывает цели Метрики с лидами и продажами в CRM, проектирует Поиск, РСЯ и бюджет — и готовит проверенный запуск.

Создать проект кампаний Посмотреть, как готовится запуск

Если рекламы ещё не было — строим проект с нуля. Если кабинет уже работает — сохраняем полезную историю и не переносим старые ошибки.

Два сценария настройки

Оператор начинает с текущего состояния бизнеса, а не заставляет новый проект подстраиваться под старую структуру кабинета.

01

Запуск с нуля

Изучаем продукт, географию, экономику и страницы. Затем собираем спрос с нуля, проектируем кампании и настраиваем измерение.

  • старый список ключей не требуется;
  • каждый запрос связан с предложением и посадочной;
  • Поиск и РСЯ получают разные кампании и бюджеты;
  • до запуска проверяются цели, формы, звонки и CRM.
02

Пересборка действующей рекламы

Добавляем историю Директа, фактические поисковые запросы, изменения настроек и результат после клика. Полезное сохраняем, спорное изолируем.

  • сравниваем старую структуру с новым спросом;
  • находим дубли, пересечения и потерянные запросы;
  • отделяем сигнал Директа от заявок и продаж в CRM;
  • действующие кампании не меняются без согласованного плана.

На каких данных оператор строит кампании

У каждого источника своя роль. Wordstat не заменяет продажи в CRM, а Вебмастер не используется как отчёт по платной рекламе.

Входные данные проекта Демонстрация рабочего процесса без клиентских данных

Новый запуск: начинаем с предложения бизнеса и полного исследования спроса. Отсутствие старой рекламы не мешает подготовить проект.

ИсточникЧто проверяемЧто получаем для настройки
Сайт и каталог

Что реально продаётся, где, по какой цене и с какими ограничениями.

Предложения, посадочные страницы и допустимые обещания в объявлениях.

Wordstat

Формулировки спроса, регион, устройства, сезонность и близкие запросы.

Карта спроса с датой наблюдения. Частотности не выдаются за прогноз заявок.

Яндекс Метрика

Счётчик, реальные цели, формы, звонки, покупки и путь пользователя.

Цели для измерения и обучения рекламы, если их связь с бизнесом подтверждена.

CRM / Andata E2E

Какая заявка стала качественным лидом, продажей и выручкой.

Бизнес-результат, по которому после запуска оценивается реклама.

Яндекс Вебмастер

По каким органическим запросам уже видны страницы и где есть разрыв с посадочной.

Подсказки для структуры страниц и пересечения платного и органического спроса.

Как AI-оператор создаёт Яндекс Директ

Все решения остаются связанными: бизнес-задача → спрос → страница → кампания → измерение → запуск.

  1. 01

    Фиксирует цель бизнеса

    Что считаем результатом: квалифицированную заявку, продажу, звонок или выручку. Уточняет географию, ограничения и допустимую экономику.

  2. 02

    Проверяет предложение и страницы

    Сверяет ассортимент, условия, цены, наличие, формы и мобильный путь. Запрос без подходящей страницы не уходит в запуск.

  3. 03

    Собирает спрос с нуля

    Строит маски из продукта и задач клиента, расширяет их через Wordstat, сохраняет регион, дату и источник каждого наблюдения.

  4. 04

    Добавляет накопленную историю

    Если реклама уже работала, сверяет фактические запросы и настройки Директа с поведением в Метрике и бизнес-результатом в CRM.

  5. 05

    Проектирует портфель кампаний

    Разделяет Поиск, РСЯ, бренд, ретаргетинг и товарные ветки, чтобы у них были понятные цели, бюджет и риск.

  6. 06

    Готовит всё для размещения

    Собирает группы, ключевые фразы, минус-фразы, объявления, ссылки, UTM, цели и три сценария бюджета.

  7. 07

    Проверяет и запускает по этапам

    Сначала создаёт остановленные кампании и сверяет их с проектом. Затем отдельно проходят модерация и ограниченный старт.

Что будет в готовом проекте кампаний

Это проверяемый документ и набор объектов для Директа, а не список общих советов.

Проект кампанийВерсия до запуска
Готов к проверке
  1. 01Бизнес и ограничения
  2. 02Спрос и посадочные
  3. 03Кампании и группы
  4. 04Объявления и ссылки
  5. 05Цели и аналитика
  6. 06Бюджет и запуск
Пример решенияПоиск — коммерческий спрос
Покупаем
Запросы с подтверждённым продуктом, географией и подходящей посадочной.
Выносим в тест
Новые формулировки и автотаргетинг — отдельно от основной кампании.
Не покупаем
Неподдерживаемые услуги, регионы и условия; причина сохраняется в проекте.
Измеряем
Цель Метрики для обучения и бизнес-результат CRM для оценки — раздельно.

Какие кампании создаются

Не все ветки нужны каждому бизнесу. Оператор включает только те, для которых есть предложение, страница, измерение и бюджет.

ВеткаКогда нужнаПочему отдельно
Поиск — горячий спрос

Пользователь уже ищет продукт, цену, заказ или точную модель.

Основная коммерческая кампания с собственными запросами и минус-фразами.

Бренд

Есть спрос по названию компании или продукта.

Не смешивается с привлечением новой аудитории и оценивается отдельно.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Нужно найти аудиторию до сформированного поискового запроса.

Другие креативы, площадки, аудитории, риск и бюджет.

Ретаргетинг

Есть накопленные аудитории посетителей, корзин или незавершённых заявок.

Собственная частота показов, срок аудитории и исключение покупателей.

Товарные кампании

Каталог, цены и наличие можно поддерживать в актуальном состоянии.

Своя товарная структура, источник данных и проверка карточек.

Как проходит запуск

Подготовка не даёт оператору права расходовать бюджет. Внешние действия выполняются в заранее показанных границах.

  1. 01Проект готов

    Структура, объявления, цели, бюджет и проверки собраны.

  2. 02Вы всё проверили

    Видно, что будет создано, в каком кабинете и с каким лимитом.

  3. 03Кампании созданы и остановлены

    Оператор читает созданные объекты обратно и сверяет их с проектом.

  4. 04Модерация

    Объявления отправляются на проверку отдельным согласованным шагом.

  5. 05Ограниченный старт

    Первой включается минимальная коммерчески целостная часть.

  6. 06Проверка бизнеса

    Дальнейшее расширение зависит от зрелых заявок, продаж и экономики.

Что нужно для начала

Вы даёте бизнес-контекст

  • что продаёте, кому и в каких регионах;
  • ограничения, график, доставка и важные условия;
  • какой лид или продажа считается результатом;
  • доступы на чтение к доступным системам;
  • подтверждение проекта и этапов запуска.

Андата собирает проект

  • исследует предложение, спрос и историю;
  • проектирует кампании, группы и посадочные;
  • готовит семантику, объявления и минус-фразы;
  • проверяет аналитику и связь с CRM;
  • создаёт и запускает только согласованный объём.
После запуска

Тот же AI-оператор продолжает вести Яндекс Директ

Контролирует запросы, расходы и результат, проводит аудит и готовит следующие изменения. AI-оптимизатор остаётся одной из исполнительных функций оператора.

Все функции AI-оператора AI-оптимизатор кампаний

Вопросы о создании и настройке Яндекс Директа

Что я получу до запуска рекламы?

Вы получите карту спроса, связь запросов с посадочными страницами, структуру кампаний и групп, ключевые и минус-фразы, варианты объявлений, цели аналитики, сценарии бюджета и порядок запуска. Непроверенные данные останутся в явном списке, а не будут заменены догадками.

Как Андата проверяет спрос через Wordstat?

Оператор начинает с продукта, задач клиента и подтверждённых условий продажи, строит семейства запросов и расширяет их через Wordstat. Для наблюдений сохраняются фраза, регион, устройство, период и дата сбора. Пересекающиеся частотности не складываются и не выдаются за прогноз кликов или заявок.

Что анализируется в старом кабинете Яндекс Директа?

Проверяются кампании, группы, объявления, стратегии, цели, настройки, расходы, показы, клики и фактические поисковые запросы. История помогает сохранить доказанно полезные ветки и найти пересечения, но не становится шаблоном новой структуры автоматически.

Зачем одновременно Метрика и CRM?

Метрика показывает действия и поведение после рекламного клика, а CRM или Andata E2E — качество лида, продажу, выручку и бизнес-экономику. Оператор не называет достижение промежуточной цели продажей и использует каждый источник только в его роли.

Зачем при настройке Директа нужен Яндекс Вебмастер?

Вебмастер показывает органические запросы и страницы, которые уже видит поиск. Это помогает найти разрывы в посадочных, понять пересечение платного и органического спроса и не вести рекламу на неподходящую страницу. Вебмастер не используется как источник атрибуции платной рекламы.

Можно ли настроить рекламу, если старой статистики нет?

Да. Новый проект строится от бизнеса, сайта, каталога и внешнего спроса. История Директа повышает доказательность отдельных решений, но её отсутствие не мешает собрать семантику, архитектуру, аналитику и ограниченный план первого запуска.

Можно ли подготовить кампании, если сайт ещё не готов?

Можно подготовить спрос, структуру кампаний и требования к страницам. Запрос не допускается к запуску, пока нет страницы, которая честно отвечает его ожиданию, доступна с телефона и позволяет измерить результат.

Почему Поиск и РСЯ настраиваются отдельно?

На Поиске человек уже формулирует потребность, а в Рекламной сети Яндекса оператор работает с аудиторией, ситуацией, креативом и площадкой. У этих веток разные объявления, риски, бюджет и критерии качества, поэтому их нельзя смешивать в одну кампанию и один вывод.

Как рассчитывается бюджет запуска?

Оператор сопоставляет наблюдаемый спрос, доступный аукционный контекст, конверсию сайта, цикл сделки и допустимую экономику. В проекте показываются минимальный, базовый и расширенный сценарии с предпосылками и пределом расходов. Это планирование, а не гарантия результата.

Когда Андата создаёт и включает кампании?

Сначала вы видите точный проект. После подтверждения оператор может создать кампании в остановленном состоянии и сверить их с проектом. Отправка на модерацию и включение показов выполняются только в заранее показанном и подтверждённом объёме.