Аудит Яндекс Директа с поиском причины потерь

Если заявок стало меньше, стоимость выросла или расходы перераспределились непонятно куда, AI-оператор Андаты найдёт момент изменения и уровень, на котором началась проблема. Результат аудита — не список замечаний, а проверяемая причина и план исправлений.

Проверить кампании Посмотреть метод аудита

Аудит ничего не меняет в рекламном кабинете. Сначала вы получаете выводы, доказательства и ограниченный план действий; изменения согласуются отдельно.

Когда нужен аудит Яндекс Директа

Аудит нужен не только при полном провале. Он полезен, когда средние показатели скрывают падение объёма, перераспределение расходов или ухудшение качества обращений.

Есть ухудшение

Найти причину, а не просто дорогой сегмент

Оператор строит временные ряды и проверяет, где произошло устойчивое изменение. Дорогая группа не объявляется причиной, пока не подтверждена связь с общим ухудшением.

  • рост стоимости обращения
  • падение заявок или продаж
  • перераспределение показов и расходов
Нужна уверенность

Проверить кабинет перед новым бюджетом

Перед масштабированием аудит показывает, какие кампании действительно работают, где измерение ненадёжно и какие ограничения нужно исправить до роста.

  • рабочее экономическое ядро
  • риски измерения и сайта
  • очередь безопасных улучшений

Как Андата находит точку перелома

Одна дата ищется отдельно в каждом ряду. Затем дочерний уровень сравнивается со своей кампанией и всем аккаунтом, чтобы не принять общий спад за локальную проблему.

МетодОт общего симптома к конкретной причине
СимптомЗаявок стало меньше

Фиксируем объём, расходы и стоимость по полным периодам.

КампанииГде изменился вклад

Сравниваем каждую кампанию с общим рядом аккаунта.

ДатаУстойчивый перелом

Однодневный скачок отделяем от продолжающегося изменения.

ПричинаЧто менялось в этот момент

Сверяем структуру, настройки и запуск новых кампаний.

Решение оператораСначала определить масштаб проблемы

Если ухудшился весь аккаунт, нельзя лечить одну группу. Если общий ряд стабилен, оператор спускается к конкретной кампании.

Аудит идёт сверху вниз

Каждый уровень сравнивается с собственным прошлым, родительской кампанией и общей картиной аккаунта.

01

Аккаунт и кампании

Общий объём, расходы, обращения и вклад каждой кампании.

02

География и площадки

Где изменились доступность, показы, клики и качество результата.

03

Группы и срезы

Объявления, устройства, пол и возраст, ключи и автотаргетинг.

04

Поисковые запросы

Какой фактический спрос привёл расходы, обращения и продажи.

Выводы разделяются по степени уверенности

Это защищает от массовых изменений на основе случайного совпадения или короткого периода.

Подтверждённый фактЧто изменилось в данных или настройках.Рабочая причинаЕсть дата, механизм и согласованное изменение результата.Гипотеза для проверкиОбъяснение правдоподобно, но требует отдельного шага.Недостаточно данныхРешение откладывается, а пробел фиксируется явно.

Какие ошибки аудит не должен допускать

Красивый отчёт бесполезен, если он не объясняет изменение объёма и не позволяет проверить выбранное исправление.

  • Смотреть только на среднюю ценуСтоимость может снизиться одновременно с сильным падением объёма заявок.
  • Показывать только худшие строкиВыборка без полного состава скрывает перераспределение трафика.
  • Объявлять любое совпадение причинойНужны подтверждённая настройка, дата и изменение доставки в том же ряду.
  • Менять всё одновременноПосле массовой перестройки невозможно понять, какое действие помогло или навредило.

Какие данные используются в аудите

Текущие показатели, история изменений и бизнес-результат рассматриваются отдельно, а затем связываются в одну проверяемую цепочку.

Рекламная статистика

Показы, клики, расходы, цели и временные ряды по всем уровням.

Где изменился результат
История кампаний

Запуски, копии, настройки, бюджеты, модификаторы и структура.

Что изменилось в этот момент
Сквозная аналитика Андаты

Качество обращений, продажи и выручка; данные о сделках загружаются из подключённой CRM.

Как это отразилось на бизнесе

Что входит в результат аудита

Андата передаёт полную картину и ограничивает исправление только теми действиями, для которых есть основание.

Карта точек перелома

Дата и характер изменения для аккаунта, кампаний и значимых дочерних рядов.

Иерархия причин

Подтверждённые факты, рабочие причины, гипотезы и пробелы данных.

План исправлений

Приоритет, точный объект, одно изменение, финансовая граница и условие отката.

План проверки

Что измерять после изменения и какой результат опровергнет гипотезу.

Вопросы об аудите Яндекс Директа

Что такое аудит Яндекс Директа?

Это проверка структуры, настроек, рекламной статистики, фактического спроса и связи рекламы с бизнес-результатом. Цель — найти конкретную причину потерь или ограничение роста и подготовить план действий.

Когда нужно проводить аудит рекламных кампаний?

Когда выросла стоимость обращения, снизились заявки или продажи, изменился объём показов, бюджет стал расходоваться иначе либо перед существенным масштабированием действующих кампаний.

Что такое точка перелома?

Это дата, после которой временной ряд устойчиво меняет уровень или направление. Она ищется отдельно для аккаунта, кампании, группы и других уровней, а однодневные скачки отделяются от продолжающегося изменения.

Какие уровни проверяет Андата?

Аккаунт, кампании, географию и площадки, группы, объявления, устройства, аудитории, ключевые фразы, автотаргетинг и фактические поисковые запросы. Проверка не ограничивается списком самых дорогих строк.

Аудит покажет, почему заявки стали дороже?

Он покажет подтверждённые изменения и рабочие причины, если данные позволяют связать дату, настройку, изменение рекламы и бизнес-результата. Если доказательств недостаточно, вывод останется гипотезой для проверки.

Чем аудит Андаты отличается от чек-листа настроек?

Чек-лист показывает соответствие общим правилам. Андата дополнительно анализирует временные ряды, иерархию кампаний, историю изменений и влияние на объём заявок и продаж.

Будут ли кампании изменены во время аудита?

Нет. Аудит выполняется в режиме чтения. Вы сначала получаете выводы и план исправлений, а применение согласуется отдельно.

Можно ли провести аудит без сквозной аналитики?

Можно проверить рекламную статистику, структуру, запросы, Метрику и настройки. Без сквозной аналитики нельзя надёжно связать кампании с качеством обращений, продажами и выручкой, поэтому это ограничение будет указано явно.

Что будет в плане исправлений?

Точный объект изменения, основание, приоритет, ожидаемое направление результата, финансовый предел, условие отката и показатели для нового периода проверки.

Сколько длится аудит?

Срок зависит от числа кампаний, глубины истории и доступности данных. До начала Андата фиксирует охват проверки, периоды и источники, чтобы полный аудит не превратился в выборку нескольких строк.