Как Яндекс улучшил защиту от фрода в Директе

23 января 2026 Яндекс рассказал об обновлениях антифрода в Директе и изменениях в Метрике. Смысл обновления простой: больше недействительного трафика отсекается раньше, до того как он превращается в визиты и заявки на сайте, а рекламодателям стало проще вручную квалифицировать лиды.

Новые этапы защиты: блокировка до показа и проверка при клике

Раньше антифрод в основном отрабатывал после перехода на сайт. Сейчас Яндекс усилил два этапа до визита.

На этапе до показа система заранее распознает подозрительное поведение и не показывает объявления ботам и мошенническим схемам.

На этапе клика, если взаимодействие выглядит подозрительно, включается проверка через капчу. По логике Яндекса капча показывается только потенциально недействительному трафику, чтобы не создавать лишних препятствий для реальных пользователей и не просаживать конверсию.

Результаты за полгода по данным Яндекса

Яндекс приводит две метрики эффекта от новых этапов защиты за последние полгода.

• Количество фродовых визитов снизилось на 20%.
• Количество фродовых заявок снизилось в 3 раза.

Если недействительный трафик все же попадает на сайт, он дополнительно проверяется и отфильтровывается из отчетов Директа. Деньги за такие действия возвращаются рекламодателям автоматически. Эти конверсии не участвуют в обучении стратегий.

Новые инструменты: управление заказами в Метрике

В Метрике появился раздел «Управление заказами». Он нужен, чтобы превращать часть визитов в заказы, назначать им статусы и использовать эти статусы в Директе.

Практическая логика выглядит так:

• Создайте в Метрике цель для фиксации заявок или заказов.
• Выберите цели, по которым хотите просматривать визиты.
• Разметьте статусы: «в работе», «успешная сделка», «спам» или свои варианты. Критично отделить то, что дошло до покупки, от нецелевого.
• В Директе используйте «успешную сделку» как цель оптимизации стратегии.
• Если данных по успешным сделкам мало, настройте оптимизацию по нескольким целям, например «заявка + успешная сделка».

Что это меняет в управлении рекламой:

• Стратегии начинают оптимизироваться под пользователей, которые с большей вероятностью дойдут до финального события, то есть покупки или оформления заказа.
• В логике оплаты за конверсию списания привязываются к квалифицированным лидам, которые реально привели к сделке, а не просто к факту заявки.
• При подозрении на фрод становится проще собирать обращение в поддержку, потому что можно прикреплять конкретные визиты к заявке.

Почему Метрика и Директ могут расходиться

Здесь важно не запутаться: в Директе недействительные показы, клики и конверсии исключаются из статистики, деньги возвращаются, а такие события не участвуют в обучении.

При этом Яндекс отдельно подчеркивает ограничение: фродовый трафик может оставаться видимым во внешних системах аналитики, включая Метрику, потому что такие визиты фиксируются на стороне сайта. Поэтому цифры в Директе и Метрике могут не совпадать. Это следствие разных правил учета, а не ошибка.

Что Яндекс планирует дальше

Два направления, которые Яндекс обозначил публично:

1. Ускорить и уточнить идентификацию случайных кликов, чтобы быстрее удалять их из отчетов Директа и оперативнее возвращать средства.
2. Добавить статистику по недействительному трафику в новый Мастер отчетов и расширить прозрачность по отфильтрованному трафику.