Товарные кампании в Яндекс Директе для роста продаж

AI-оператор Андаты превращает каталог в управляемую рекламу: проверяет фид или данные сайта, разделяет товары по категориям и экономике, готовит объявления и связывает расходы с заказами и выручкой.

Запустить товарную рекламу Проверить каталог и фид

В рекламу попадают только товары с подтверждёнными страницами, ценой, наличием и изображением. Неполные или конфликтующие позиции остаются вне запуска до исправления.

Когда бизнесу нужны товарные кампании

Товарная реклама подходит интернет-магазинам и компаниям с большим каталогом, когда ручное создание объявлений не успевает за ценами, наличием и ассортиментом.

Каталог готов

Быстро вывести товары в рекламу

Оператор проверяет источник, задаёт правила отбора и создаёт структуру по категориям, цене, марже, наличию или другим бизнес-признакам.

  • товарные объявления
  • страницы категорий
  • показы на Поиске и в РСЯ
Реклама уже работает

Понять, какие товары продаются выгодно

Андата связывает расходы с заказами и выручкой, отделяет популярные позиции от прибыльных и готовит перераспределение бюджета.

  • результат по категории и товару
  • контроль цены и наличия
  • отдельные проверки новых групп

Как оператор готовит товарную рекламу

Источник товаров может отличаться, но перед запуском всегда проверяются идентичность позиции, предложение на странице и возможность купить товар.

ИсточникОт каталога до продажи
ФидТовары и категории

Проверяем идентификаторы, названия и полноту каталога.

ДанныеЦена, наличие, изображение

Конфликты и пустые поля не пропускаются в запуск.

ОтборНужные товарные группы

Разделяем категории по спросу и бизнес-экономике.

РекламаОбъявление и страница

Проверяем соответствие до публикации.

Решение оператораНе рекламировать весь фид автоматически

Оператор сначала исключает недоступные и конфликтующие позиции, затем запускает только согласованный ассортимент.

Что проверяется до запуска

Товарная кампания зависит от качества каталога сильнее обычной текстовой рекламы.

01

Товары и идентификаторы

Каждая позиция однозначно связана с источником и своей страницей.

02

Цена и наличие

Реклама не обещает стоимость или доступность, которых нет на сайте.

03

Изображения и описания

Материалы подходят для объявления и не подменяют фактический товар.

04

Категории и экономика

Маржа, средний чек, сезонность и ограничения задают разные правила продвижения.

Товарная реклама разделяется по задачам

Поиск, РСЯ и возврат посетителей используют каталог по-разному и получают отдельные бюджеты.

Готовый спросТоварные предложения на Поиске и в товарной галерее.КатегорииПродвижение страниц каталога по широкому товарному спросу.Новая аудиторияТоварные объявления в Рекламной сети Яндекса.Возврат посетителейТовары, которые человек смотрел, но не купил.

Где товарные кампании теряют деньги

Большой каталог быстро масштабирует не только продажи, но и ошибки источника или неверное распределение бюджета.

  • Нет товара в наличииОбъявление продолжает приводить человека на позицию, которую нельзя купить.
  • Устаревшая ценаОбещание в рекламе расходится со страницей и снижает доверие и конверсию.
  • Смешанная экономикаНизкомаржинальные и прибыльные категории получают одинаковые цели и бюджет.
  • Неподходящая страницаТовар или запрос ведёт на общий каталог вместо нужной карточки или категории.

Как оценивается товарная реклама

Сквозная аналитика Андаты связывает товар, кампанию и расход с заказом и выручкой. Данные о сделках загружаются из подключённой CRM.

Каталог и реклама

Товар, категория, показы, клики, цена и расход.

Что продвигалось
Сайт и Метрика

Просмотр товара, корзина, оформление и другие действия.

Что делал покупатель
Сквозная аналитика Андаты

Заказ, выручка, стоимость привлечения и результат по товарной группе.

Что продал бизнес

Что будет готово

Андата может подготовить товарную рекламу с нуля или привести в порядок действующую структуру.

Отчёт о готовности каталога

Какие товары можно запускать, что требует исправления и какие данные отсутствуют.

Структура кампаний

Категории, источники, места показа, ретаргетинг и раздельные бюджеты.

Правила отбора

Какие товары допускаются, исключаются или ждут проверки цены, наличия и страницы.

План роста продаж

Какие категории сохранять, оптимизировать и масштабировать по фактической экономике.

Вопросы о товарных кампаниях Яндекс Директа

Что такое товарная кампания в Яндекс Директе?

Это реклама товаров, для которой Директ использует данные фида или сайта и формирует объявления с названием, ценой, изображением и ссылкой на товар или категорию.

Кому подходят товарные кампании?

Интернет-магазинам, производителям, дистрибьюторам и компаниям с большим каталогом, где ассортимент, цены и наличие сложно поддерживать вручную в каждом объявлении.

Нужен ли фид для запуска?

Товарные данные могут браться из фида или с сайта в поддерживаемом Яндексом сценарии. Андата проверяет, какой источник доступен, насколько он полон и подходит ли для управляемого запуска.

Что проверяется в фиде?

Идентификаторы, названия, категории, URL, цены, наличие, изображения и другие обязательные поля. Конфликтующие или неполные товары не попадают в согласованный запуск.

Где показываются товарные объявления?

В зависимости от выбранной структуры они могут показываться на Поиске, в товарной галерее и в Рекламной сети Яндекса. Поиск, охват и ретаргетинг разделяются по задачам и бюджету.

Можно ли рекламировать только часть каталога?

Да. Оператор задаёт правила отбора по категории, наличию, цене, марже, бренду или другим подтверждённым бизнес-признакам и проверяет состав до запуска.

Как исключаются товары не в наличии?

Источник должен регулярно обновлять наличие, а оператор проверяет изменения и состояние страниц. Товар без подтверждённой возможности покупки исключается из активного состава.

Как понять, какие товары продаются выгодно?

Сквозная аналитика Андаты связывает расходы по рекламе с заказами и выручкой. Данные о сделках загружаются из подключённой CRM, поэтому категории можно сравнивать по бизнес-результату.

AI-оператор сам меняет состав товаров и бюджет?

Он автоматически проверяет источник и готовит изменения. Новый состав, запуск или существенное перераспределение бюджета показываются владельцу и применяются после подтверждения.

Можно улучшить уже работающую товарную кампанию?

Да. Андата проверит источник, структуру категорий, страницы, фактические расходы и продажи, затем предложит отдельные действия для сохранения, оптимизации или масштабирования.