Как подобрать ключевые фразы для Яндекс.Директ — гайд для новичков в контексте

Доверьте подбор модификаторов ставок на ключевые слова и оптимизацию вашей рекламы в Яндексе искусственному интеллекту Андата! Наши алгоритмы улучшают и дообучают автостратегии Яндекса до 30%.

Когда пользователь вводит в поисковую строку запрос, он ожидает найти нужные ему товары, услуги или информацию. Например, «купить билеты в кино» или «где починить смартфон».

Поисковая система предлагает соответствующие сайты, которые могут удовлетворить такие запросы. Важно, чтобы ключевые слова, используемые на сайте, приводили к цели. Ключевики полезны и для поисковой системы, и для пользователя, и для самого сайта.

Основная задача ключевых слов состоит в том, чтобы:

1. Соответствовать требованиям поисковых систем.
2. Привлекать внимание и удовлетворять потребности посетителей.
3. Повышать релевантность сайта в конкретной тематике.

Представьте, что ваш сайт – это магазин, и чтобы клиенты могли найти именно вас среди множества других, нужно знать, какие слова и фразы они используют для поиска ваших товаров или услуг. Это как если бы вы знали, какие вывески или указатели привлекут внимание прохожих и помогут им найти дорогу к вашему магазину. Здесь на помощь приходит семантическое ядро.

С его помощью можно не только правильно настроить контекстную рекламу, но и улучшить органическую видимость сайта на поиске. От качества семантического ядра зависят результаты рекламы.

В среднем Яндекс обрабатывает более 2-х миллиардов запросов в день, согласно исследованиям на момент публикации статьи. То есть, каждый житель России (около 146 млн человек) совершает по 13-14 поисковых запросов в день. Вот принципы, которые помогут не утонуть в ручном переборе ключевых слов и найти нужное.

Чем чётче формулируем мысли, тем ближе желаемый результат. Например:

«Агентство недвижимости» — корректный запрос с большим количеством показов.

«Агенство недвижимости» — запрос с орфографической ошибкой, но и так ищут достаточно часто.

Учитываем разные способы записи названий иностранных брендов в запросах — русскими и латинскими буквами. Например: «купить смартфон самсунг» и «купить смартфон SAMSUNG».

Так можно учесть большое количество запросов, где название производителя написано на другой раскладке.

В русском языке слова могут передавать признаки, которые помогают понять его общее значение в контексте предложения. В большинстве случаев различные словоформы могут быть вариациями одного и того же слова.

Например: «мануальный терапевт» и «мануальная терапия».

Например, если мы возьмём результаты только по центральной части России, то увидим, что больше распространён второй вариант:

Потенциальные клиенты (лиды) могут использовать специфические отраслевые термины или сленговые выражения при поиске. Добавляя их в ключевые фразы, вы сможете лучше соответствовать их запросам.

Более подробно о подборе ключевых фраз по ссылке: Как подобрать ключевые фразы - Директ. Справка (yandex.ru)

Лучше использовать прямые запросы. На поиске клиенты уже четко знают, какой продукт им нужен, поэтому косвенные запросы не дадут результата.

В РСЯ можно использовать и прямые, и косвенные запросы. Рекомендуем сначала сделать кампании с прямыми запросами, а косвенные использовать, когда прямых уже не хватает и надо расширяться.

Во-вторых, пробежимся по видам запросов с точки зрения их применимости в рекламе.

У высокочастотных запросов две проблемы.

• Первая: при их использовании Яндекс покажет рекламу по всем запросам, содержащим такой же набор слов. Среди них может быть много нецелевых и мусорных.

• Вторая: высокочастотные запросы имеют слишком размытые формулировки, что усложняет формирование релевантного предложения для аудитории.

Обычно высокочастотные запросы уточняют с помощью операторов Яндекс Директа.

Например, вы занимаетесь ремонтом квартир. Введите в Вордстат фразу «ремонт квартир». Из списка запросов отберите нецелевые фразы и слова:

Теперь рассмотрим как добавить ключевые фразы в Яндекс Директ за 5 шагов:

Шаг 1. Открываем боковое меню наверху слева. Кликаем «Добавить» и выбираем пункт «Ключевые фразы».

Шаг 2. В открывшемся окне указываем кампании и группы.
Выбираем нужную рекламную кампанию, а затем и соответствующую группу объявлений.

Шаг 3. Добавляем ключевиков.
Кликаем «Добавить ключевые фразы». Здесь опционально: либо используем комбинатор фраз для генерации вариантов или переходим на вкладку «Ручной ввод», чтобы ввести заранее подготовленные запросы.

Шаг 4. Проводим группировку объявлений в Яндекс Директ.
Чтобы добавить фразы к отдельному объявлению, создаём новую группу объявлений.

Шаг 5. Учитываем ограничения.
Вот как правильно добавлять фразы в Яндекс Директ:

• длина ключевика — не более 4096 символов,
• количество фраз на группу — не более 200 шт.,
• одна ключевая фраза — не более 7 слов.

У Яндекса есть отдельный сервис, чтобы оптимизировать выбор и группировку ключевых фраз в Директе, о нём уже рассказали выше.

Подбор ключевых фраз влияет на все дальнейшие настройки и результаты. Но не менее важно правильно управлять ставками по подобранным ключевым фразам, чтобы избежать переплаты за «левые» клики и увеличить общую рентабельность инвестиций (ROI).

Андата использует передовые алгоритмы и автоматизированные инструменты для динамической корректировки ставок в реальном времени на основе текущих данных и исторических показателей.

Как это работает:

1. Платформа анализирует данные по каждому ключевому слову, оценивая их эффективность.
2. В зависимости от данных система автоматически корректирует ставки, снижая расходы на неэффективные запросы и увеличивая ставки на более результативные.
3. Все изменения отслеживаются и фиксируются в отчетах, что позволяет видеть полную картину и принимать обоснованные решения

Используя инструменты Андата для управления ставками, сервис онлайн-бронирования смог увеличить количество конверсий на 33%, одновременно снизив стоимость привлечения лида (CPL) на 18%. Это было достигнуто за счет автоматической корректировки ставок и анализа эффективности ключевых фраз. Подробнее о кейсе можно узнать здесь.

Подпишитесь на наш телеграм-канал Неламповый Маркетинг, там мы регулярно публикуем полезные лайфхаков, советы и свежие новости о маркетинге и не только. А также записывайтесь на бесплатную демо-консультацию с экспертами Андата, чтобы получить профессиональную помощь в настройке и оптимизации рекламных кампаний.