Как начать работу с личным кабинетом Яндекс Директ — полное руководство по регистрации и настройке

Процесс запуска рекламы на Яндексе начинается в сервисе Яндекс Директ, где можно разрабатывать кампании для поиска и сайтов партнёрской сети. Первый этап этого процесса — создание аккаунта рекламодателя. В этой статье подробно рассмотрим процесс регистрации и настройки нового аккаунта в Директе.

Существует два вида аккаунтов в Директе:

• клиентский — стандартный аккаунт, который может создать любой предприниматель, ИП или частное лицо;
• агентский — аккаунт для управления кампаниями клиентов, необходимый агентствам или фрилансерам.

Для оформления агентского аккаунта необходимо заключить партнёрское соглашение с Яндексом, соответствуя требованиям платформы. Далее сосредоточимся на описании процесса создания клиентского аккаунта.

В вашем личном кабинете доступны следующие 6 возможностей.

Размещение текстовой, баннерной и видеорекламы как на поиске Яндекса, так и на сайтах партнерской сети. Реклама может быть нацелена как на охват, так и на достижение конкретных показателей эффективности.

Создание новых и модификация существующих кампаний, настройка таргетингов, добавление ключевых слов, отключение объявлений или их групп.

Автоматическое регулирование ставок, цены или ценности конверсии с учётом демографических и географических данных аудитории, используемого устройства и других факторов.

Отображение динамики кликов, переходов, конверсий за различные периоды, создание подробных отчётов.

Использование инструментов для автоматической оптимизации, основанных на аналитических данных.

Например, с Метрикой и Почтой для расширенного анализа и управления.

Личный кабинет в Директе предлагает все необходимые инструменты для запуска и управления рекламными кампаниями различной сложности и направленности, обеспечивая эффективное продвижение вашего бизнеса.

Чтобы начать работу с Яндекс Директ, первым делом необходимо зарегистрироваться в системе. Для этого потребуется уникальный номер телефона или электронная почта, которые ранее не использовались для работы с этим сервисом. Войти в систему можно также через QR-код, который нужно сканировать в мобильном приложении Яндекса на вашем телефоне.

Рекомендуется создать новый электронный адрес специально для работы с Яндекс Директ. Это позволит вам не пропустить никаких важных уведомлений о статусе ваших рекламных кампаний и облегчит управление вашей рекламной активностью.

Переходите на официальный сайт Яндекс Директ и начните процесс регистрации.

Вы также можете интегрировать свой аккаунт Яндекс Директ с платформой Андата, чтобы существенно улучшить результативность рекламных активностей с помощью продвинутых машинных алгоритмов.

Андата — это инновационная платформа, предназначенная для комплексной оптимизации интернет-маркетинга. Она обеспечивает сбор, структурирование и глубокий анализ данных маркетинговых кампаний из разнообразных источников. Подключение вашего сайта, мобильных приложений, CRM, рекламных и аналитических систем, а также телефонии и Wi-Fi позволяет создавать интегрированные дашборды для всестороннего мониторинга маркетинговой деятельности и принятия обоснованных решений.

Технология «Цифровой паспорт» на Андате создает детализированные профили целевых аудиторий, что позволяет точно настраивать рекламные кампании, учитывая цифровую активность и пути клиентов в интернете.

На данный момент доступны 4 автостратегии:

• Автооптимизация

Автооптимизация максимизирует конверсии при заданном бюджете через снижение стоимости привлечения клиентов.

• Масштабирование

Масштабирование увеличивает охват аудитории при оптимальной стоимости конверсии.

• Удержание CPL

Эта автостратегия фиксирует конверсии не дороже определённой стоимости.

• Оптимайзер РСЯ

Оптимайзер автоматически настраивает рекламные кампании в РСЯ под целевую стоимость конверсии.

Кроме того, на платформе Андата можно настроить индивидуальную стратегию управления ставками по рекламной кампании под определённые бизнес-задачи.

Дальше вам предстоит классическое заполнение всех необходимых полей: выберите страну проживания, укажите свою электронную почту и действующий номер телефона. Подтвердите номер телефона с помощью полученного кода по SMS.

Выбор валюты определит значение всех будущих расчётов. В зависимости от вашей страны проживания будут доступны разные методы оплаты, как указано на странице поддержки Яндекса. Например, пользователи из Грузии могут оплачивать рекламу только банковской картой, из Беларуси доступен также банковский перевод, а рекламодатели из России могут использовать переводы, карты, СБП, наличные по коду платежа и через ЮMoney.

После регистрации вашего аккаунта предоставляется возможность конфигурации различных настроек профиля: вы можете изменять делегированных администраторов, включать номер вашего счетчика Яндекс Метрики, а также кастомизировать систему уведомлений. Для доступа к этим функциям перейдите в раздел «Мои настройки» в меню вашего профиля.

Здесь вам следует предоставить подробную информацию о вашем статусе как рекламодателя — это включает тип вашей организации (физическое лицо, юридическое лицо, индивидуальный предприниматель), ваш ИНН, ОКВЭД и другие необходимые сведения для соответствия законодательным нормам относительно рекламной деятельности.

Через раздел «Информация» в вашем меню доступна опция назначения лиц, ответственных за управление рекламным кабинетом. Это особенно актуально для крупных организаций с многочисленным персоналом, требующим доступа к управлению рекламными проектами.

Теперь можно сделать новую кампанию:

Яндекс Директ предлагает начать с Мастера кампаний, который является упрощенным и полностью автоматизированным способом конфигурации. Просто вставьте ссылку на ваш сайт, и платформа самостоятельно предложит варианты объявлений для поисковых систем и рекламной сети Яндекс.

Также доступна Рекламная подписка, которая служит для легкого размещения объявлений. Просто зарегистрируйте свою фирму в Яндекс Бизнесе, укажите URL вашего сайта и выберите подходящий бюджет. Платформа автоматически сформирует и сконфигурирует рекламные кампании, определит подходящие площадки и будет следить за их результативностью.

Для доступа к продвинутым настройкам перейдите в «Режим эксперта». Здесь вы можете выбрать цели кампании, места показа, стратегии и другие параметры для более точной настройки вашей рекламы.

Яндекс Директ функционирует по системе предоплаты: рекламодатель сначала пополняет свой баланс, после чего реклама начинает отображаться. В личном кабинете доступен контроль расходов по всем кампаниям за выбранные периоды (день, неделя, месяц), и можно в любой момент изменить способы оплаты или реквизиты платежных карт. Минимальная сумма однократного пополнения составляет 300 рублей, не включая НДС.

Для обеспечения непрерывности рекламных кампаний удобно использовать функцию автоплатежа. Это позволяет автоматически пополнять баланс, когда его остаток опускается ниже заданного порога, предотвращая остановку кампаний из-за недостатка средств.

После того как кабинет настроен, вы можете управлять рекламными кампаниями с любого устройства. Доступ в личный кабинет обеспечивается с помощью логина и пароля от аккаунта, к которому привязан ваш кабинет. Также возможен вход через подтверждение доступа кодом безопасности, отправляемым на телефон, указанный при регистрации.

Клик на официальную страницу Директа автоматически перенаправит вас в ваш личный кабинет, если вы уже авторизованы в аккаунте.

Для доступа к Директу с мобильного устройства необходимо установить официальное приложение, доступное для iOS и Android. С помощью приложения можно войти в существующий аккаунт, однако создать новый кабинет возможно только через веб-версию.

Однако, там нельзя открыть новый кабинет, но можно залогиниться в уже существующий. Функционал приложения ограничен по сравнению с полной версией веб-сайта, но он позволяет:

• Пополнять баланс (доступно только физическим лицам в РФ);
• Просматривать и управлять кампаниями, ключевыми словами, объявлениями;
• Запускать и останавливать показы;
• Управлять стоимостью кликов;
• Отслеживать статистику кампаний;
• Синхронизировать изменения, внесённые в приложении, с веб-версией (все обновления вступают в силу мгновенно);
• А ещё вы можете настроить push-уведомления о важных событиях в кампаниях.

Теперь, когда вы знаете, как настроить и управлять вашим личным кабинетом Яндекс Директ, вы готовы к запуску рекламных кампаний. Для получения дополнительных рекомендаций и советов по работе с Директом посетите наш блог. Если у вас возникнут вопросы, обращайтесь в службу заботы Андата — наши специалисты помогут вам настроиться и решить любые технические или оперативные вопросы.