Суд с Google: гиганту придётся продать компании Android, Google Ads и Chrome

Немного истории в начале: ещё в прошлом году мы опубликовали новость про претензии к Google от министерства юстиции США в виду монопольного положения на рынке digital-рекламы.

Судебное разбирательство против Google – одно из крупнейших антимонопольных дел последних десятилетий. В ближайшие месяцы пройдут дополнительные слушания для определения мер по восстановлению конкуренции на рынке.

В статье рассказываем, как это решение суда может повлиять на будущее рынка интернет-рекламы и аналитики.

Вот основные факты:

1. 5 августа 2024 года американский суд признал Google незаконной монополией на рынке поисковых систем.
2. Обвинение утверждает, что Google использовала своё доминирующее положение, чтобы завышать цены на рекламу, что вредит конкурентам и потребителям.
3. Google заключала соглашения с компаниями, чтобы установить Google в качестве поисковой системы по умолчанию.
4. На сегодняшний день Гугл доминирует на рынке онлайн-поиска, контролируя около 90% всех запросов на различных платформах и примерно 95% на мобильных.
5. В качестве одного из вариантов рассматривается разделение Google на несколько независимых компаний. Это может включать продажу операционной системы Android, браузера Chrome и платформы для контекстной рекламы Google Ads.

В следующих разделах мы рассмотрим подробно 3 вопроса, которые следуют из этих обвинений.

Изменения в законодательстве о конфиденциальности данных стали причиной, по которой Google собирался отказаться от использования сторонних cookie. Это изменило ландшафт веб-аналитики и цифрового маркетинга. Узнайте, как адаптироваться к таким изменениям и сохранить конкурентоспособность.

В ходе судебного разбирательства выяснилось, что Google на протяжении более 20 лет использовала свои финансовые ресурсы для закрепления своего статуса поисковой системы по умолчанию на устройствах Apple, а также других производителей. Компании платили миллиарды долларов за установку Google на смартфоны и компьютеры, что обеспечило ей почти полный контроль над рынком поиска.

Министерство юстиции США подчеркнуло, что такие действия значительно усложнили работу конкурентов вроде Microsoft и привели к подавлению альтернативных поисковых систем. Суд согласился с этим выводом, указав, что подобная тактика не только нарушает антимонопольное законодательство, но и ограничивает выбор пользователей.

В следующем разделе рассмотрим возможные последствия этого решения суда для Google и всей индустрии.

Кстати, о законах. В другой статье рассказали, какие виды рекламы в РФ подлежат маркировке, какие данные необходимо передавать в Роскомнадзор и какие штрафы грозят за их нарушение.

Теперь, когда суд признал Google виновной в нарушении антимонопольного законодательства, перед компанией стоят серьёзные вызовы. Министерство юстиции США рассматривает несколько вариантов дальнейших действий. Среди них — принудительное разделение Google на несколько независимых компаний, что может затронуть ключевые активы, такие как Android и Google Ads.

Другие возможные меры включают в себя обязательство Google делиться большей частью данных с конкурентами и ограничения на развитие новых ИИ-продуктов. Все эти сценарии влияют не только на будущее Google, но и весь рынок цифровых технологий.

Если суд примет решение о разделении Google, это может серьёзно изменить привычный порядок вещей как для пользователей, так и для рекламодателей. Например, отделение Android в отдельную компанию может привести к изменению подхода к разработке и обновлению мобильной ОС. В то же время, если Google будет вынуждена продать свои активы в сфере контекстной рекламы (Google Ads и AdSense), это может создать новые возможности для конкурентов и изменить рынок цифровой рекламы.

Кроме того, возможные ограничения на использование данных и развертывание ИИ-продуктов могут замедлить развитие технологий, которыми Google активно пользуется. Это повлияет на все аспекты бизнеса компании — от улучшения качества поиска до персонализации рекламных предложений. Пользователи, в свою очередь, могут получить больше выбора, если им дадут возможность самостоятельно выбирать поисковую систему по умолчанию на своих устройствах.

Заключительные выводы и прогнозы — в следующем разделе.

Решение суда против Google может стать поворотным моментом в истории цифровых технологий. Если компания будет разделена или подвергнута строгим ограничениям, это откроет новые возможности для конкурентов и может изменить баланс сил на рынке и повлечь всплеск развития новых альтернативных сервисов веб-аналитики. В то же время, такие изменения могут замедлить инновации, которые Google привносила в индустрию последние десятилетия.

Для пользователей это может означать больше свободы в выборе поисковых систем и других сервисов. Рекламодатели могут выиграть от большей прозрачности и снижения цен на рекламу. Но есть и обратная сторона — такие перемены могут привести к подорожанию и меньшей доступности технологий для пользователей, но такой эффект будет не долгим, поскольку появление конкурентов на рынке аналитики и рекламы снова сделает сервисы более доступными, а их развитие более стремительным.

Не ждём, а готовимся! На данный момент официальных заявлений о прекращении работы Google Tag Manager (GTM) на территории Российской Федерации нет. Однако, учитывая тенденции и усиливающееся давление на зарубежные технологические компании, существует высокая вероятность приостановления работы GTM в России в будущем.

Для решения задачи разметки ценных событий в цифровом маркетинге на российском рынке существует бесплатная альтернатива — Андата Тег Менеджер. Этот инструмент был разработан в качестве замены GTM и предлагает широкие возможности для разметки данных, отслеживания событий и их передачи в другие системы. Он интегрирован в платформу Андата и способен работать в условиях строгих требований по защите данных, предусмотренных российским законодательством.

Теперь остаётся ждать, какие конкретные меры будут приняты и как они повлияют на Google, её пользователей и весь рынок технологий. Мы будем следить за развитием событий и держать вас в курсе.