С
1 сентября 2023 года в России начали действовать новые правила, касающиеся обязательной маркировки интернет-рекламы. Эти меры направлены на улучшение прозрачности и надежности рекламного рынка, гарантируя, что каждая реклама может быть легко отслежена и проверена.
Основой для новых требований является Федеральный акт
№ 274-ФЗ от 24 июня 2023 года, вносящий поправки в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП РФ). Согласно этому закону, вся интернет-реклама должна быть зарегистрирована и иметь уникальный идентификатор, присваиваемый Оператором Рекламных Данных (ОРД). Отсутствие маркировки или её некорректное использование влечёт за собой значительные штрафы: от 30 000 до 100 000 рублей для физических лиц, от 100 000 до 200 000 рублей для должностных лиц, и от 200 000 до 500 000 рублей для юридических лиц.
В январе 2024 года произошло одно из первых крупных дел, связанных с нарушением этих требований. Известная российская компания
была оштрафована на 300 000 рублей за несоблюдение требований маркировки рекламы. Компании не удалось своевременно зарегистрировать рекламные креативы, и Роскомнадзор выявил это нарушение.