Штрафы за отсутствие маркировки рекламы

В связи с активным развитием интернет-маркетинга российское правительство усилило требования к маркировке цифровой рекламы. Новые законодательные меры касательно штрафов за отсутствие маркировки интернет-рекламы устанавливают строгие правила для рекламодателей и платформ, подчеркивая необходимость прозрачности в рекламных кампаниях.

С 1 сентября 2023 года в России начали действовать новые правила, касающиеся обязательной маркировки интернет-рекламы. Эти меры направлены на улучшение прозрачности и надежности рекламного рынка, гарантируя, что каждая реклама может быть легко отслежена и проверена.

Основой для новых требований является Федеральный акт № 274-ФЗ от 24 июня 2023 года, вносящий поправки в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП РФ). Согласно этому закону, вся интернет-реклама должна быть зарегистрирована и иметь уникальный идентификатор, присваиваемый Оператором Рекламных Данных (ОРД). Отсутствие маркировки или её некорректное использование влечёт за собой значительные штрафы: от 30 000 до 100 000 рублей для физических лиц, от 100 000 до 200 000 рублей для должностных лиц, и от 200 000 до 500 000 рублей для юридических лиц.

В январе 2024 года произошло одно из первых крупных дел, связанных с нарушением этих требований. Известная российская компания была оштрафована на 300 000 рублей за несоблюдение требований маркировки рекламы. Компании не удалось своевременно зарегистрировать рекламные креативы, и Роскомнадзор выявил это нарушение.

Подобные случаи подчеркивают важность соблюдения новых правил и необходимость внимательного отношения к каждому этапу рекламной кампании — от разработки креативов до их размещения и отчетности перед регулирующими органами.

Для упрощения понимания новых требований, ФАС опубликовала карточки, где наглядно указано, что именно считается рекламой и должно быть маркировано, а что маркировать не нужно. Также была разработана дорожная карта, которая помогает отличить рекламные материалы от нерекламных:

Давайте разберём, какие виды рекламы подлежат обязательной маркировке, начиная от очевидных форматов до менее очевидных и специализированных типов рекламного контента.

Маркировка рекламы обязательна для следующих форматов:

• баннеры на веб-сайтах,
• рекламные посты,
• сторис в соцсетях,
• объявления в поисковых системах,
• видеореклама на YouTube,
• интеграции в подкастах.

Самореклама на собственных платформах компании, включая рекламные баннеры на сайтах, email-рассылки и акции в социальных сетях, также требует обязательной маркировки в случаях, когда она не содержит явного продвижения конкретных продуктов или услуг.

Нативная реклама, которая способствует коммерческой выгоде, должна быть отмечена. Это могут быть:

• обзоры блогеров,
• статьи с упоминанием товаров или услуг,
• видеообзоры на YouTube с рекламой конкретного продукта.

Важно, чтобы она была четко обозначена как рекламный материал.

Менее очевидные варианты рекламы — это рекламные интеграции в мобильных приложениях и спонсируемые результаты в маркетплейсах. Также скрытая реклама может быть в виде промо-статей или обзоров на блогах. Важно соблюдать законодательство и обеспечивать прозрачность, так как не все пользователи воспринимают такую рекламу как прямую.

Более подробную информацию по этой теме можно почитать тут:

Согласно новым требованиям законодательства, рекламодатели обязаны передавать определённые данные о рекламе в Роскомнадзор дважды: до и после показа рекламы. Это необходимо для обеспечения прозрачности и контролируемости рекламных кампаний.

Перед размещением рекламы необходимо передать следующие данные в Роскомнадзор через Оператора Рекламных Данных (ОРД):

1) Данные о рекламных креативах

• Текст и изображения: Все используемые в рекламе тексты и изображения должны быть зарегистрированы. Например, если у вас есть рекламный баннер с текстом «Скидка 50% на все товары», этот текст и изображение должны быть переданы..
• Пример заполнения: В личном кабинете ОРД указываете текст «Скидка 50% на все товары» и загружаете соответствующее изображение.

2) Информация о рекламодателе

• Название компании, ИНН, контактные данные: Полная информация о компании-рекламодателе.
• Пример заполнения: В поле «Название компании» вводите ООО «РекламаПлюс», в поле «ИНН» – 1234567890 и указываете контактные данные.

3) Информация о подрядчиках

• Названия и контактные данные подрядчиков: Все подрядчики, участвующие в создании и размещении рекламы, должны быть указаны.

4) Договор между рекламодателем и его первым подрядчиком

• Основные условия договора: Краткое описание договора, включая сумму и сроки.
• Пример заполнения: В поле «Договор» указываете: «Договор № 123 от 01.01.2024, сумма: 100 000 руб., срок: до 01.03.2024».

После того, как реклама была показана, необходимо передать следующие данные в Роскомнадзор.:

1) Информация обо всех участниках рекламной цепочки

• Заказчик, площадка размещения, подрядчики: Полная информация обо всех участниках, включая контактные данные.
• Пример заполнения: В поле «Участники» указываете: «Заказчик – ООО «РекламаПлюс», площадка – VK, подрядчик – Агентство АБВ».

2) Статистика показов рекламы

• Количество показов, кликов, конверсий: Все данные по статистике рекламы, собранные в период её показа.
• Пример заполнения: В поле «Статистика» вводите: «Показы – 10 000, клики – 500, конверсии – 50».

3) Договоры и финансовые отчеты

• Сведения о всех договорах, стоимость и сроки размещения рекламы: Подробная информация о финансовой стороне рекламной кампании.
• Пример заполнения: В поле «Договоры и отчеты» указываете: «Договор № 123 от 01.01.2024, сумма: 100 000 руб., срок: до 01.03.2024, отчет о выполнении — предоставлен 02.03.2024».

Эти данные необходимо предоставлять в Роскомнадзор для обеспечения прозрачности рекламных кампаний и предотвращения нарушений. Корректное заполнение всех полей и своевременная передача данных поможет избежать штрафов и обеспечит соответствие законодательным требованиям.

Рассмотрим, какие санкции могут быть наложены на участников рекламного рынка за нарушения новых требований к маркировке рекламы.

Согласно поправкам к закону «О рекламе», рекламодатели, рекламораспространители и ОРД обязаны соблюдать новые требования по маркировке рекламы. Нарушение может повлечь за собой следующее:

1) Штрафы для физических лиц:

• За непредставление данных о рекламе, предоставление неполной информации или несоблюдение сроков — от 10 000 до 30 000 рублей.
• За распространение рекламы без идентификатора (токена) или нарушение требований к его размещению — от 30 000 до 100 000 рублей.

2) Штрафы для должностных лиц:

• За непредставление данных о рекламе, предоставление неполной информации или несоблюдение сроков — от 30 000 до 100 000 рублей.
• За распространение рекламы без идентификатора (токена) или нарушение требований к его размещению — от 100 000 до 200 000 рублей.

3) Штрафы для юридических лиц:

• За непредставление данных о рекламе, предоставление неполной информации или несоблюдение сроков — от 200 000 до 500 000 рублей.
• За распространение рекламы без идентификатора (токена) или нарушение требований к его размещению — 200 000 до 500 000 рублей.

4) Штрафы для операторов рекламных данных (ОРД):

• За непредоставление сведений в Роскомнадзор, нарушение сроков и порядка передачи информации штраф составляет от 100 000 до 200 000 рублей для должностных лиц и от 300 000 до 700 000 рублей для юридических лиц.

Чтобы избежать штрафов за несоблюдение требований по маркировке интернет-рекламы, важно тщательно следовать законодательным нормам и рекомендациям. В этом разделе мы предоставим конкретные шаги и инструкции для рекламодателей, а также предложим чек-лист и раздел FAQ с ответами на частые вопросы.

1) Выбор аккредитованного Оператора Рекламных Данных (ОРД)

• Убедитесь, что вы работаете с аккредитованным ОРД, таким как VK, ВымпелКом, МТС, Сбер, Яндекс или Ozon. Это гарантирует, что все данные будут корректно переданы в Роскомнадзор.

2) Регистрация и передача данных

• Зарегистрируйтесь в системе выбранного ОРД.
• Передайте необходимые данные о рекламе до её показа, включая текст и изображения, информацию о рекламодателе, подрядчиках и договорах.

3) Отчетность после показа рекламы

• Обеспечьте своевременную передачу данных о показах рекламы, включая количество показов, кликов и конверсий, а также сведения обо всех участниках рекламной цепочки

.
4) Регулярная проверка и обновление данных

• Периодически проверяйте и обновляйте информацию в личном кабинете ОРД.
• Убедитесь, что все данные соответствуют требованиям законодательства.

5) Обучение и информирование сотрудников

• Проведите обучение для сотрудников, ответственных за размещение рекламы, чтобы они знали все актуальные требования и могли корректно выполнять свои обязанности.

Ниже приведён чек-лист, сохраните себе, чтобы не потерять:

В случае обнаружения рекламы без маркировки необходимо немедленно внести исправления и уведомить ОРД и Роскомнадзор.

Следите за соответствием всех этапов рекламной кампании требованиям законодательства, регулярно проверяйте и обновляйте данные, и проводите обучение сотрудников.

Следуя описанным выше шагам, используя чек-лист и обращая внимание на ответы на часто задаваемые вопросы, вы сможете избежать штрафов за нарушение маркировки интернет рекламы и обеспечить соответствие вашей рекламной деятельности актуальным законодательным требованиям.

В условиях ужесточения законодательства о штрафах за отсутствие маркировки рекламы, важно строго следовать требованиям маркировки всех видов интернет-рекламы. Ответственное отношение к законодательным требованиям поможет избежать значительных финансовых потерь и поддерживать репутацию компании на высоком уровне.