Как оптимизировать рекламу в Директе для Ozon c помощью Андата

Основные сложности при настройке рекламы на карточки товаров в Ozon и WB связаны с невозможностью установить собственный счётчик из Яндекс Метрики на страницах товаров, поэтому отсутствует возможность оптимизировать рекламные кампании для достижения целей. Можно лишь направлять трафик на маркетплейс.

Сейчас ситуация с Ozon улучшилась: Яндекс автоматически создаёт счетчик Метрики, который учитывает продажи на Озон. Теперь это реализовано по аналогии с собственным маркетплейсом — Яндекс Маркетом. То есть в Директ подтягиваются данные о продажах из Озона, что позволяет увидеть конверсии.

Андата дообучает Яндекс Директ для рекламных кампаний маркетплейса Ozon, анализируя данные о конверсиях и взаимодействиях пользователей, и на основе этих данных автоматически корректирует ставки и настройки кампаний через API-интерфейс Яндекс Директа.

В этой статье объясняем, что нужно сделать, чтобы оптимизировать рекламную кампанию в Андата и дообучать автостратегии Яндекса через ЕПК на товары, доступные на Озоне.

Андата предлагает ряд инструментов и технологий для отслеживания и оптимизации рекламных кампаний (РК) маркетплейса Ozon в Яндекс Директ.

Вот какие шаги необходимо предпринять, чтобы отследить данные о целевых действиях и оптимизировать рекламу товаров на маркетплейсе Ozon в Яндекс Директе с помощью Андаты:

1. Отслеживать UTM-метки, чтобы не терять данные о переходах с рекламных кампаний на Озон;
2. Получать по API данные о продажах в Ozon и канале продажи, который Озон хранит и определяет по last click, а из Яндекс Директа получает данные по меткам рекламных объявлений;
3. Сопоставлять, какие параметры пользователя принесли продажу и оптимизирует ставки для рекламы в Озон по конверсиям. Андата применяет автоматические сценарии оптимизации кампаний с помощью ML-алгоритмов, основанные на данных о конверсиях с рекламных кампаний в Яндекс Директ.

Далее объясняем процесс настройки по каждому из шагов.

Андата — универсальная платформа для управления маркетингом с искусственным интеллектом. Если вы не являетесь пользователем платформы, начать можно бесплатно. Если у вас уже есть аккаунт, просто выберите вкладку «Авторизация» и введите свой логин и пароль.

👆🏻 После клика «Зарегистрироваться» вы создадите новый аккаунт и автоматически окажетесь в личном кабинете.

В рамках онбординга на сервисе пользователи указывают адрес сайта.

Чтобы Андата могла получать данные о кампании необходимо привязать учётную запись Директа в личном кабинете. Система запрашивает доступ к рекламным кабинетам для сбора информации о рекламных активностях и автоматического внесения изменений в рекламные кампании по инициативе пользователя.

Андата оптимизирует рекламные кампании ЕПК, но не оптимизирует кампании созданные через мастер кампаний.

При помощи Оптимайзера вы можете управлять рекламой через умные стратегии и увеличивать количество конверсий и снижать стоимость конверсии в среднем на 20-30%, а также масштабировать рекламную кампанию, чтобы приводить в разы больше заинтересованных посетителей.

После регистрации, подключения рекламного кабинета останется только включить оптимизацию в рекламной кампании которую вы хотите сделать эффективнее.

Далее речь идёт о создании новой кампании в директе.

Оптимизация Андата доступна для кампаний в формате ЕПК. Это невозможно для мастер-кампаний, включая бета-сервис Яндекс Директ «Продажи на маркетплейсах». На момент публикации платформа не оптимизирует такие кампании.

Вот преимущества, которые помогают эффективно управлять рекламными кампаниями на маркетплейсе Ozon и достигать лучших результатов:

• Основная цель — максимизировать эффективность рекламы, охватывая различные рекламные форматы и каналы.
• Использует данные о продажах и конверсиях, собранные с помощью UTM-меток, для автоматической корректировки ставок и стратегии.
• Позволяет динамически распределять бюджет между различными каналами, оптимизируя ROI и повышая конверсии.

Чтобы создать ЕПК, заходим в Яндекс Директ и кликаем «Добавить» в списке кампаний.

Более подробно процесс настройки Директа описали в этой статье.

В открывшемся меню переходим в «Режим эксперта» и выбираем формат «Единая перфоманс-кампания».

Далее указываем все необходимые данные. Подробнее процесс создания кампании объяснили тут.

После того как вы запустили рекламную кампанию в Яндекс Директ, необходимо связать свой аккаунт с платформой Андата, чтобы передавать данные о конверсиях и эффективности кампании.

Чтобы передавать данные о данные о переходах с ваших рекламных кампаний на Озон, нужно провести правильную UTM-разметку. События, такие как заполнение форм и конверсии, размечаются для точного отслеживания пути пользователя.
Вот основны создания UTM-разметки для маркетплейса Ozon:

Чтобы создать UTM-ссылку используйте параметры UTM-меток:

• Для отслеживания источника (utm_source);
• Тип трафика (utm_medium);
• Названия кампании (utm_campaign);
• Текста объявления (utm_content);
• Ключевых слов (utm_term).

Преимущества для интернет-магазинов:

• UTM-метки позволяют интернет-магазинам на Ozon отслеживать источники и эффективность трафика, что помогает в оптимизации рекламных кампаний.
• Собранные данные можно использовать для анализа поведения пользователей и оптимизации маркетинговых стратегий.

UTM-ссылки позволяют продавцам на Ozon точно отслеживать источники трафика и эффективность рекламных кампаний, что обеспечивает лучшее понимание поведения клиентов и позволяет оптимизировать маркетинговые стратегии. Это улучшает ROI и помогает концентрироваться на наиболее эффективных каналах.

Основной способ сбора статистики по продажам на Озоне с максимально простой настройкой — подключение аккаунта Яндекс Директ в Андате, откуда подтягиваются данные по меткам рекламных объявлений. Теперь это возможно т.к. недавно в Яндекс Директ вышло обновление.

Есть и альтернативный способ — получение данных по API. Данные о продажах и каналах продаж Озон хранит и определяет по last click атрибуции. Имея статистику по UTM-меткам, можно получить данные о продажах в привязке к источнику по API Озон. При таком способе подключения Андата получает данные и строит data-driven модель оптимизации рекламы на основе сведений о продажах. Для более подробного списка данных, которые отслеживает Ozon, вы можете ознакомиться в справке Озона.

В Ozon доступны кампании в формате ЕПК, для которых можно провести оптимизацию с помощью Андата, используя новую нейросеть. Оптимайзер работает по нейростратегии «Масштабирование».

Нейросеть дообучается на исторических данных и постоянно адаптируется к новым изменениям в поведении пользователей и условиям рынка. Каждый день ваш рекламный бюджет будет использоваться максимально эффективно. Оптимайзер анализирует текущие данные по кампаниям, оценивает их эффективность и формирует новые стратегии. Это помогает вам достигать целей, таких как снижение стоимости конверсий и увеличение их количества.

Вам не придется тратить много времени на мониторинг и настройку кампаний. Оптимайзер сам рассчитывает ставки, основываясь на множестве параметров, включая текущие рыночные условия. Вы сможете следить за его работой в реальном времени через интерфейс платформы. Все действия будут прозрачны, а отчеты позволят вам видеть результаты оптимизации.

Вот как происходит оптимизация ставок:

• Оптимайзер анализирует данные и формирует оптимальные ставки для каждой ключевой фразы;
• Андата автоматически управляет модификаторами ставок в Яндекс Директ каждый час, корректируя их на основе актуальных данных;
• Система анализирует собранные данные и сама оптимизирует ставки для повышения конверсий на основе машинного обучения.

Андата обеспечивает автоматизированную и эффективную оптимизацию рекламных кампаний для таких маркетплейсов, как Ozon, в Яндекс Директе. Просто выберите кампании, которые нужно оптимизировать, и включите Оптимайзер РСЯ в настройках выбранной кампании. А главное, установите цели и параметры для оптимизации, такие как максимальная стоимость конверсии.