Новая эра в цифровой рекламе: как изменения в политике конфиденциальности влияют на маркетинг

Cookie исчезают, но это не конец света для данных — далеко не конец. Таргетинг и измерения никуда не денутся, хотя механизмы их работы придется изменить. Данные и цифровая реклама всегда будут идти рука об руку, обеспечивая лучший опыт рекламы как для брендов, так и для аудитории.

Например, недавний шаг Google по устранению сторонних файлов cookie как конец эпохи, которую многие потребители считали довольно неоднозначной. Сейчас – время искать позитивные, этичные и более симбиотические способы сбора и использования данных для улучшения кампаний и взаимодействия с потребителями.

Содержание

• Краткосрочные альтернативы файлам cookie
• Среднесрочные решения
• В долгосрочной перспективе (на примере с цифровым аудио)

Доверие, уважение и согласие

Брендам необходимо строить отношения с потребителями, выяснять, как они хотят взаимодействовать, и уважать их выбор. Вот как рекламодатели начнут создавать масштабируемый набор данных первой стороны, который станет основой их будущей стратегии таргетинга и измерения.

Масштаб будет иметь значение, но идентификация, данные первой стороны и согласие каждого пользователя невозможно будет собрать. По факту, они и не нужны, так как отрасль переходит в новую эру цифровой рекламы. Чтобы поддерживать доверительные отношения с потребителями, брендам также потребуется сотрудничество с издателями, которые разделяют ту же философию в отношении своих пользователей.

Краткосрочные альтернативы файлам cookie

Для многих рекламодателей новые подходы к таргетингу и измерению будут развиваться постепенно. В краткосрочной перспективе все еще существует масштабный инвентарь с использованием файлов cookie, и традиционные методы таргетинга и измерения будут сосуществовать с более перспективными решениями. Этот момент — золотая возможность для рекламодателей испытать новые варианты таргетинга и измерения, пока их можно напрямую сравнивать с проверенными тактиками и метриками.

Разумное использование этого времени позволит покупателям быть на шаг впереди, понимая ценность своих трат в меняющемся мире, который, возможно, наступит уже через год. Многие издатели и провайдеры услуг по измерению сейчас выходят на рынок с новыми решениями. Поэтому сейчас самое время для экспериментов.

Читайте также: "Отслеживание без cookies в цифровом маркетинге: новые подходы к сбору данных"

Читать статью

Среднесрочные решения

Полагаться исключительно на детерминированные соответствия между наборами данных не является долгосрочной стратегией для большинства потребителей. Пользователи будут продолжать становиться более информированными и защищать свои личные данные, а процент пользователей, которые согласны делиться своими данными для таргетинга и измерений с рекламодателями и издателями, будет снижаться.

В области измерений наблюдается возрождение интереса к моделированию медиа-микса и мультикасаниевым атрибутивным решениям, которые используют репрезентативные выборочные данные в качестве части своей методологии. Идеально, чтобы цифровые технологии продолжили развиваться, отличаясь от «старомодных измерений», предоставляя более крупные выборки и более глубокие уровни информации о подмножестве пользователей.

В области таргетинга регулярно появляются новые решения, некоторые из которых, возможно, докажут свою эффективность и позволят достичь таких же или даже лучших результатов для пользователей.

Читайте также: Метод отслеживания пользователей без cookie — технология cookiless tracking

Читать статью

В долгосрочной перспективе (на примере с цифровым аудио)

Для потокового аудио и подкастов файлы cookie никогда не являлись основным источником информации о пользователях. Однако изменения в мобильных идентификаторах и требования потребителей к конфиденциальности оказывают равное влияние. Некоторые компании в аудиоиндустрии занимают лидирующие позиции, имея в своей основе прочную и устойчивую идентичность и данные первой стороны. Эти компании представили новый набор предложений для аудитории первой стороны и контекстуальной аудитории для потокового аудио, созданных с использованием традиционных и вероятностных методологий.

Это открывает значительные возможности для рекламодателей, которые могут протестировать новые варианты таргетинга и измерения. В потоковом вещании данные о пользователях, которые дали согласие, используются для создания целевой аудитории. С помощью атрибутов данных первой стороны, аналогичных аудитории, создаются и тестируются варианты, чтобы обеспечить точность.

Как и подкасты, некоторые платформы сотрудничают с аналитическими компаниями, чтобы создавать карты контента, который находит отклик у аудитории, используя ключевые слова и контекст. Это помогает в таргетинге на отдельные эпизоды подкастов.

Долгосрочные решения, такие как создание безопасных комнат для сопоставления аудиторий и разработка новых способов безопасной передачи атрибутов аудитории, будут продолжать развиваться, предоставляя рекламодателям более безопасные и простые способы обмена данными.

Цифровая реклама, основанная на данных, останется актуальной – медиакомпаниям и рекламодателям придется идти в ногу с ее развитием.

Читайте также: Технология Big Data — от основ до применения в бизнес-аналитике

Читать статью

Коротко о главном

В цифровой рекламе традиционные файлы cookie становятся все менее актуальными. Компании должны искать новые, этичные и эффективные способы сбора и использования данных. В связи с постоянными изменениями в правилах конфиденциальности, бренды и рекламодатели должны адаптироваться и внедрять инновации, чтобы поддерживать доверие и взаимодействие с потребителями.

Эффективное использование данных первой стороны, разработка масштабируемых стратегий и сотрудничество с издателями, разделяющими аналогичные ценности, являются ключом к успешной цифровой рекламе в новую эпоху.

В этом контексте, Андата предлагает современные аналитические решения, которые могут помочь компаниям оптимизировать процесс сбора и анализа данных, тем самым повышая эффективность их маркетинговых кампаний.

Использование инструментов аналитики Андата позволяет рекламодателям получать глубокие и актуальные данные о поведении пользователей, что является критически важным для создания персонализированных и целевых рекламных стратегий, которые учитывают конфиденциальность пользователей.

Кроме того, Андата предлагает возможности интеграции с различными платформами и данные, которые могут быть легко включены в существующие бизнес-процессы компаний, что облегчает переход от зависимости от файлов cookie к более надежным и безопасным методам обработки данных.