• /
  • /
Игнат Сатирский
Автор блога Андата
23.04.2024

Новая эра в цифровой рекламе: как изменения в политике конфиденциальности влияют на маркетинг

Игнат Сатирский
Автор блога Андата
Cookie исчезают, но это не конец света для данных — далеко не конец. Таргетинг и измерения никуда не денутся, хотя механизмы их работы придется изменить. Данные и цифровая реклама всегда будут идти рука об руку, обеспечивая лучший опыт рекламы как для брендов, так и для аудитории.

Например, недавний шаг Google по устранению сторонних файлов cookie как конец эпохи, которую многие потребители считали довольно неоднозначной. Сейчас – время искать позитивные, этичные и более симбиотические способы сбора и использования данных для улучшения кампаний и взаимодействия с потребителями.

Доверие, уважение и согласие

Брендам необходимо строить отношения с потребителями, выяснять, как они хотят взаимодействовать, и уважать их выбор. Вот как рекламодатели начнут создавать масштабируемый набор данных первой стороны, который станет основой их будущей стратегии таргетинга и измерения.

Масштаб будет иметь значение, но идентификация, данные первой стороны и согласие каждого пользователя невозможно будет собрать. По факту, они и не нужны, так как отрасль переходит в новую эру цифровой рекламы. Чтобы поддерживать доверительные отношения с потребителями, брендам также потребуется сотрудничество с издателями, которые разделяют ту же философию в отношении своих пользователей.

Краткосрочные альтернативы файлам cookie

Для многих рекламодателей новые подходы к таргетингу и измерению будут развиваться постепенно. В краткосрочной перспективе все еще существует масштабный инвентарь с использованием файлов cookie, и традиционные методы таргетинга и измерения будут сосуществовать с более перспективными решениями. Этот момент — золотая возможность для рекламодателей испытать новые варианты таргетинга и измерения, пока их можно напрямую сравнивать с проверенными тактиками и метриками.

Разумное использование этого времени позволит покупателям быть на шаг впереди, понимая ценность своих трат в меняющемся мире, который, возможно, наступит уже через год. Многие издатели и провайдеры услуг по измерению сейчас выходят на рынок с новыми решениями. Поэтому сейчас самое время для экспериментов.

Среднесрочные решения

Полагаться исключительно на детерминированные соответствия между наборами данных не является долгосрочной стратегией для большинства потребителей. Пользователи будут продолжать становиться более информированными и защищать свои личные данные, а процент пользователей, которые согласны делиться своими данными для таргетинга и измерений с рекламодателями и издателями, будет снижаться.

В области измерений наблюдается возрождение интереса к моделированию медиа-микса и мультикасаниевым атрибутивным решениям, которые используют репрезентативные выборочные данные в качестве части своей методологии. Идеально, чтобы цифровые технологии продолжили развиваться, отличаясь от «старомодных измерений», предоставляя более крупные выборки и более глубокие уровни информации о подмножестве пользователей.

В области таргетинга регулярно появляются новые решения, некоторые из которых, возможно, докажут свою эффективность и позволят достичь таких же или даже лучших результатов для пользователей.

В долгосрочной перспективе (на примере с цифровым аудио)

Для потокового аудио и подкастов файлы cookie никогда не являлись основным источником информации о пользователях. Однако изменения в мобильных идентификаторах и требования потребителей к конфиденциальности оказывают равное влияние. Некоторые компании в аудиоиндустрии занимают лидирующие позиции, имея в своей основе прочную и устойчивую идентичность и данные первой стороны. Эти компании представили новый набор предложений для аудитории первой стороны и контекстуальной аудитории для потокового аудио, созданных с использованием традиционных и вероятностных методологий.

Это открывает значительные возможности для рекламодателей, которые могут протестировать новые варианты таргетинга и измерения. В потоковом вещании данные о пользователях, которые дали согласие, используются для создания целевой аудитории. С помощью атрибутов данных первой стороны, аналогичных аудитории, создаются и тестируются варианты, чтобы обеспечить точность.

Как и подкасты, некоторые платформы сотрудничают с аналитическими компаниями, чтобы создавать карты контента, который находит отклик у аудитории, используя ключевые слова и контекст. Это помогает в таргетинге на отдельные эпизоды подкастов.

Долгосрочные решения, такие как создание безопасных комнат для сопоставления аудиторий и разработка новых способов безопасной передачи атрибутов аудитории, будут продолжать развиваться, предоставляя рекламодателям более безопасные и простые способы обмена данными.

Цифровая реклама, основанная на данных, останется актуальной – медиакомпаниям и рекламодателям придется идти в ногу с ее развитием.

Коротко о главном

В цифровой рекламе традиционные файлы cookie становятся все менее актуальными. Компании должны искать новые, этичные и эффективные способы сбора и использования данных. В связи с постоянными изменениями в правилах конфиденциальности, бренды и рекламодатели должны адаптироваться и внедрять инновации, чтобы поддерживать доверие и взаимодействие с потребителями.

Эффективное использование данных первой стороны, разработка масштабируемых стратегий и сотрудничество с издателями, разделяющими аналогичные ценности, являются ключом к успешной цифровой рекламе в новую эпоху.

В этом контексте, Андата предлагает современные аналитические решения, которые могут помочь компаниям оптимизировать процесс сбора и анализа данных, тем самым повышая эффективность их маркетинговых кампаний.

Использование инструментов аналитики Андата позволяет рекламодателям получать глубокие и актуальные данные о поведении пользователей, что является критически важным для создания персонализированных и целевых рекламных стратегий, которые учитывают конфиденциальность пользователей.

Кроме того, Андата предлагает возможности интеграции с различными платформами и данные, которые могут быть легко включены в существующие бизнес-процессы компаний, что облегчает переход от зависимости от файлов cookie к более надежным и безопасным методам обработки данных.
Читайте также