Итоги круглого стола «Нейросети использовать (,) нельзя (,) запретить»

23 мая наши партнеры CallTouch организовали круглый стол на злободневную тему о нейросетях в маркетинге. Участникам предлагалось самим поставить запятую в предложении «Нейросети использовать (,) нельзя (,) запретить». Обсудили стоит ли использовать нейросети в маркетинге, или это однозначное зло и краткосрочный тренд.

Мероприятие было полностью оффлайновое. Среди приглашенных экспертов были представители маркетинговых агентств, data-аналитики, технические специалисты в области AR/VR технологий. От Андата в обсуждении принял участие наш CEO Алексей Бирюков.

Ниже тезисы, которые обсудили.
Сторонники применения AI сделали акцент на плюсах, ведь нейросети:

• Освобождают бизнес от рутинных задач и экономят ресурсы
• Придают больше значения уникальному креативному труду
• Помогают анализировать проделанную работу, тренды и предпочтения аудитории, чтобы креатив был более качественным, а рекламные кампании — более эффективными

Те, кто выступал против повсеместного внедрения AI ссылались на спорные моменты:

• Нейронки могут перебирать только имеющуюся информацию и не могут придумать что-то совершенно новое и оригинальное
• Проблема авторских прав на картинки и тексты, которые использует AI для генерации нового контента остается открытой
• AI не разбирается в этике и может включить в обучение личный или неэтичный контент

Нейросети уже сейчас выполняют значимую часть работы, помогая маркетологам, райтерам, контекстологам быстрее решать практические задачи по подготовке контента, созданию креативов и упрощают жизньтам, где требуется быстро и часто анализировать большие объемы данных и принимать data-driven решения. Именно анализ рекламных кампаний и применение обновленных настроек на основе данных — то, чем занимается сейчас Андата и то, за чем будущее маркетинга.

А здесь несколько фото с круглого стола.