Сезонность является значительной проблемой для моделей медиамикса, поскольку традиционные подходы часто предполагают постоянство потребительского поведения из года в год. Однако это редко соответствует действительности, так как потребительские предпочтения могут меняться в зависимости от различных факторов.
Концепция эндогенности, которая включает в себя два одновременно происходящих события, еще больше усложняет ситуацию. Это затрудняет установление причинно-следственной связи на рынке и делает невозможным четкое определение влияния сезонности на решения по маркетинговому миксу.
Таким образом, сезонность часто используется в качестве единственного обоснования для принятия решений, в то время как другие факторы спроса могут оказывать значительное влияние.
Внешние факторы, такие как экономическая ситуация, политические влияния, колебания цепочек поставок, инфляция и мировые события, могут существенно влиять на поведение потребителей и приводить к неожиданным результатам. Эти факторы создают сложности, с которыми традиционные модели не всегда справляются, создавая «белые пятна» и приводя к неточным измерениям. Если не учитывать эти внешние силы, это может привести к риску принятия неоптимальных решений и неэффективному распределению ресурсов между рекламными каналами.
Чтобы преодолеть эти ограничения, необходим более комплексный и сложный подход, который учитывает более широкий спектр переменных и признает взаимодействие между сезонностью и другими внешними факторами. Таким образом, модели медиамикса могут обеспечить более точное понимание поведения потребителей и помочь маркетологам принимать решения на
основе данных, которые соответствуют сложности рынка.