Токен для маркировки рекламы: как получить ERID в 2026 году

Чтобы выпустить рекламный пост, баннер или интеграцию, сначала нужно зарегистрировать рекламный материал и получить ERID. После публикации — передать сведения о размещении. Разберём оба этапа, сравним тарифы восьми ОРД и пройдём путь от получения токена до принятого отчёта.

Что такое ERID и где его получают

ERID присваивается рекламному материалу — например, баннеру, ролику или посту. По нему можно связать объявление с рекламодателем, договором и площадками, где оно показывалось. Этот код нельзя придумать самому или взять из чужого объявления.

ОРД — оператор, у которого вы регистрируете рекламу и через которого сдаёте сведения о ней. ЕРИР — государственный реестр Роскомнадзора, куда эти сведения поступают. Поэтому за токеном идут в кабинет ОРД или рекламную систему, которая выполняет регистрацию за вас.

На самой рекламе читатель должен найти три элемента: пометку «Реклама», указание на рекламодателя либо ссылку на страницу с информацией о нём и идентификатор ERID. Токен часто находится внутри ссылки, поэтому длинного кода на картинке может не быть.

Какие правила действуют в 2026 году

Обязанность учитывать интернет-рекламу действует с 1 сентября 2022 года. В 2026 году ориентируйтесь на статью 18.1 закона «О рекламе» и приказ Роскомнадзора № 68 от 25 марта 2025 года: он определяет порядок присвоения и размещения идентификатора.

• Получайте токен до запуска. Передавайте в ОРД окончательный текст, изображения, видео и ссылки.
• Добавляйте ERID в кликовую ссылку. Если такой возможности нет, размещайте его по правилам формата: в начале текстового блока, поверх изображения, в начале или поверх видео.
• Сдавайте сведения по месяцам. Общий срок — 30 календарных дней после окончания месяца размещения. Внутренний срок подрядчика может быть раньше.
• Проверяйте допустимость самой площадки. Маркировка не отменяет запреты на распространение рекламы. Условия размещения в Telegram и на других ресурсах с ограничениями проверяйте перед запуском; разъяснение ФАС о переходном периоде 2026 года не отменяет требования к маркировке.

Не каждое упоминание товара является рекламой. Обычный каталог, справочная информация и рекламное выделение конкретного предложения оцениваются по содержанию и способу размещения. Бесплатная публикация или реклама собственного продукта сами по себе не освобождают от маркировки. Для начала этой проверки пригодится разбор обязательной маркировки.

Кто получает токен и отвечает за отчёт

Если реклама запускается через Директ или VK Рекламу, сначала проверьте, что система делает автоматически и какие сведения ждёт от вас. Для самостоятельного размещения в блоге или канале нужен ОРД либо посредник, который возьмёт регистрацию и отчётность на себя. Зафиксируйте в договоре, кто получает токен, кто ставит маркировку, кто собирает показы и исправляет ошибки.

Все восемь ОРД: тарифы и способы передачи данных

В реестре Роскомнадзора восемь операторов. Выбирать нужно по всей месячной работе: получение токенов, загрузка актов, статистика, исправления. У одного оператора счёт зависит от числа новых креативов, у другого — от суммы размещений, у третьего — от количества переданных объектов.

Ниже — условия на 2 ноября 2026 года для самостоятельной работы через ОРД. Маркировка внутри рекламного кабинета площадки может входить в её обслуживание. Платёж оператору и обязательные отчисления с интернет-рекламы — разные расходы.

Для разовых размещений сначала сравните минимальный платёж и оплату месяцев, когда сдаёте только статистику. Для агентства посчитайте стоимость по своей цепочке: число креативов, суммы актов и размещений, объём саморекламы, количество исправлений. Один тариф «за токен» не показывает весь счёт.

Какие данные передают в ОРД до и после рекламы

Операторы передают сведения в один ЕРИР. Основной набор данных общий, но формы, связи между записями и способы загрузки различаются. Объём вашей отчётности определяется ролью в рекламной цепочке и тем, за кого вы взялись отчитываться.

Разаллокация — это распределение общей суммы акта по изначальным договорам с рекламодателями. Например, если агентство отчитывается по нескольким клиентам, одной общей суммы недостаточно: нужно показать, какая часть относится к каждому договору. Подробные схемы разных цепочек есть в официальных примерах Ozon ОРД.

Как начать работу и сдать отчёт у каждого оператора

Выберите своего оператора. Ниже — последовательность действий и официальные инструкции; названия разделов относятся к конкретному кабинету. Подробный пример Яндекса со снимками экрана идёт следом, а отправка его отчёта — в разделе об отчётности.

ОРД Яндекса

Для Яндекса ниже разобран полный маршрут: доступ, организации, договор, креатив и получение токена; затем — загрузка отчёта, исправления и статус «Принят в ЕРИР».

Доступ · Креатив и токен · Отчёты и исправления.

ОРД VK

1. Войдите в кабинет, заполните данные собственной организации через «Редактировать собственного контрагента». Выберите тариф и пополните баланс.
2. В «Контрагентах» добавьте участников, в «Договорах» — документы с ними. Укажите роли сторон.
3. В «Креативах» нажмите «Создать креатив», укажите договор, формат, материал и ссылку. После сохранения скопируйте ERID.
4. После размещения передайте акты и помесячную статистику. Проверьте результат передачи и исправьте отклонённые сведения; остаток коинов сам по себе не подтверждает сдачу отчёта.

Порядок работы VK · Справка кабинета · Оплата · API.

Ozon ОРД

1. Зарегистрируйте организацию и выберите свою договорную цепочку. Добавьте контрагентов, договоры и площадки.
2. В «Креативах» зарегистрируйте материал на изначальный договор и получите маркер. Для саморекламы выберите соответствующий тип: фиктивный договор для неё не нужен.
3. В «Статистике» нажмите «Добавить» и внесите данные по креативу, площадке и месяцу. Затем добавьте акт и его связи с креативами.
4. Проверьте ошибки и историю изменений. Для большого объёма используйте XLSX; для продолжающихся размещений на поддерживаемых площадках можно создать шаблон автоматической статистики.

Креативы · Статистика и её шаблоны · Акты · Загрузка Excel.

ОРД-А

1. Пройдите подключение и заполните сведения об участниках, площадках и договорах. Свяжите договоры посредников с изначальным.
2. Зарегистрируйте креатив и получите ERID. Выбирайте правильный тип: обычный материал, самореклама и фид тарифицируются по-разному.
3. После размещения добавьте акт, его пункты с распределением по изначальным договорам и статистику.
4. Проверьте ошибки загрузки и передачи. Для массовой работы скачайте актуальный шаблон Excel из справки; исправления закрытого периода могут изменить стоимость услуг.

Инструкции по контрагентам, договорам, креативам и актам · Статистика · Тарифы и корректировки.

ОРД от SberAds

1. Зарегистрируйтесь, добавьте свою организацию, отправьте документы на проверку и примите оферту. Получите доступ к рабочему кабинету.
2. Заполняйте разделы последовательно: «Организации», «Договоры», «Креативы». Получите токен для загруженного материала.
3. Добавьте площадки, акты и статистику показов; проверьте связи между объектами.
4. Откройте статусы ОРД и проверьте передачу. Для исправления откройте объект и нажмите значок карандаша. При большом объёме используйте «Массовую загрузку» или API.

Регистрация и документация · Руководство по всем разделам кабинета · Как считаются объекты и правки.

Первый ОРД

1. Заполните первичные сведения и опубликуйте договор с рекламодателем или контрагентом.
2. Зарегистрируйте креатив, получите токен и используйте его в объявлении.
3. Опубликуйте отчётный документ, зарегистрируйте площадку и подайте статистику.
4. Проверьте детализацию и уведомления об ошибках. Сопоставьте сумму в статистике с размещением: именно она участвует в расчёте платы оператору.

Пошаговое руководство: договоры → креативы → документы → площадки → статистика → детализация.

МедиаСкаут

1. Создайте аккаунт для своего юрлица, ИП или физлица. Добавьте контрагентов и доходные договоры; при посредниках — изначальные договоры с рекламодателями.
2. Зарегистрируйте креатив на подходящий договор и получите ERID. Расходные договоры ведутся отдельно, если вы отчитываетесь за закупку размещения.
3. Добавьте акт к доходному или расходному договору, распределите суммы и передайте статистику. Если акт ещё не готов или охватывает несколько месяцев, используйте «Статистику без акта», затем привяжите её к документу.
4. Проверьте статусы регистрации и ошибки. Площадки могут создаваться при загрузке шаблона статистики; перед повторной загрузкой проверьте, не появились ли они уже.

Инструкция по кабинету и отчётности · Оферта и актуальный тариф.

ОРД РВБ

Оператор есть в реестре, но на его сайте пока нет открытого порядка подключения, тарифа и инструкции по отчётности. Поэтому пошаговый маршрут для этого кабинета сейчас дать нельзя. Перед выбором проверьте официальный сайт ОРД РВБ: сообщение «Мы скоро заработаем» ещё не позволяет получить токен или сдать отчёт.

Как получить токен в ОРД Яндекса: пять шагов

Для примера возьмём ОРД Яндекса. В исследовании AdIndex за 2026 год он первый по использованию среди опрошенных компаний: 66,4%, у VK — 65,5%. Это результат опроса, а не доля всех объявлений в ЕРИР. Снимки кабинета ниже взяты из официальной справки Яндекса.

1. Откройте кабинет и проверьте доступ

Перейдите в кабинет ОРД Яндекса. Если организация уже работает с Директом, доступ может быть связан с логином главного представителя. При новом подключении пройдите регистрацию организации по инструкции Яндекса. Вход в Яндекс ID ещё не означает, что организация подключена к ОРД.

2. Внесите участников рекламной цепочки

В разделе «Организации» добавьте рекламодателя и остальных участников, чьи сведения вы передаёте. Выберите тип организации и внесите реквизиты. Сверьте ИНН и наименование с договором: ошибка здесь затем переходит в связанные документы.

Площадку указывают отдельно. Для сайта это его адрес, для канала — ссылка на конкретный канал. Площадку связывают с её владельцем, чтобы затем отнести показы к правильному месту размещения.

3. Добавьте договор с конечным рекламодателем

В разделе «Договоры» зарегистрируйте договор, на который будет ссылаться креатив. Внесите номер, дату, стороны и предмет. Если между рекламодателем и площадкой есть агентство, сохраните связь с изначальным договором. Креатив регистрируется на договор с конечным рекламодателем.

4. Зарегистрируйте креатив

В разделе «Креативы» нажмите «Добавить креатив». Выберите изначальный договор, категорию товара или услуги, форму распространения, целевую ссылку и добавьте сам материал. Для текстового объявления заполните текстовые данные, для изображения или видео загрузите файл. Составной материал должен содержать все его части.

Поля и допустимые форматы перечислены в справке Яндекса о креативах. Там же описан отдельный сценарий саморекламы: для него регистрируют организацию, креатив и статистику, без договора и актов.

5. Скопируйте токен и проверьте объявление

После регистрации код появится в поле «Токен». Скопируйте его целиком и добавьте в объявление до публикации. Проверьте, что код относится к нужной версии материала. После первого показа креатив в ОРД Яндекса нельзя изменить или удалить: исправленную версию регистрируют как новую.

Если вы размещаете баннеры через Adfox, сведения о креативе можно передать в ОРД Яндекса прямо из рекламной системы. Статусы показывают, какие данные уже отправлены и где требуется исправление.

Куда поставить ERID: ссылка, блог, баннер, Telegram и MAX

Способ размещения зависит от формата объявления. Сначала проверьте кликовую ссылку. Для ссылки без параметров добавьте ?erid=ВАШ_ТОКЕН, а если параметры уже есть — &erid=ВАШ_ТОКЕН. Вместо «ВАШ_ТОКЕН» подставьте полученный код.

https://example.ru/offer?erid=ВАШ_ТОКЕН
https://example.ru/offer?utm_source=telegram&erid=ВАШ_ТОКЕН

Откройте опубликованную ссылку и проверьте, что редактор, сокращатель или переадресация не потеряли параметр. Пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе нужны и тогда, когда токен находится в ссылке.

Рекламная статья в блоге

Добавьте пометку и рекламодателя в видимую часть материала, а токен — в ссылку рекламного перехода. Если добавить его в кликовую ссылку невозможно, укажите erid: ВАШ_ТОКЕН в начале рекламного текста. Проверьте также карточку или отдельный анонс, если он используется как самостоятельная реклама.

Баннер на сайте

У кликабельного баннера токен можно передать в адресе перехода. Для изображения без такой ссылки используйте размещение идентификатора поверх изображения или предусмотренное рекламное меню. Слово «Реклама» и информация о рекламодателе должны оставаться доступны читателю. Проверьте баннер на телефоне: элементы сайта не должны закрывать маркировку.

Пост в Telegram

Для прямого размещения у автора канала передайте ему окончательный материал, полученный токен и данные рекламодателя. После выхода поста откройте ссылку и сверяйте именно опубликованную версию. При отсутствии возможности добавить ERID в ссылку поставьте его в начале текста.

Пост в MAX

Для прямой закупки поста порядок тот же: зарегистрируйте материал, добавьте маркировку и сохраните опубликованную ссылку. Если размещение проходит через рекламную систему или биржу, заранее выясните, кто получает токен и подаёт статистику. Название мессенджера не меняет эти обязанности.

Видео, короткие ролики и аудио

Для трансляций, видеокружков и других форматов с техническими ограничениями согласуйте способ размещения с ОРД до публикации. Не переносите автоматически правила обычного текстового поста на любой формат.

Как настроить маркировку баннеров и отчётность через Андату

В Андате можно настроить баннерокрутилку с маркировкой и передачей отчётности в ОРД. Это полезно, когда на сайте несколько рекламных мест, баннеры меняются, а показы нужно собирать по каждому материалу. Здесь покажу, где находятся настройки баннера и какие данные потребуется связать для отчётности.

Добавьте рекламный материал и адрес перехода

В разделе «Баннеры» откройте создание баннера. На вкладке «Оформление» выберите тип, загрузите файл и укажите адрес перехода. Используйте тот материал, который зарегистрировали у оператора.

Заполните вкладку «ЕРИД»

В поле «Токен» вставьте код от ОРД. Укажите первичную дату получения, ИНН и наименование рекламодателя. Сверьте эти значения с зарегистрированным материалом.

В поле «Расположение» выберите место маркировки. Проверьте результат на выбранном баннере: надпись должна читаться на фоне изображения. Если используете вариант без отображения текста ERID, убедитесь, что токен корректно передаётся другим допустимым способом.

Цвет и размер текста настраиваются в этой же вкладке. Слишком мелкая или сливающаяся с фоном подпись не решает задачу.

Свяжите баннер с местом показа

В разделе «Места показов» задайте блок сайта, в котором появится баннер, и размеры. Затем используйте это место в баннерной кампании. Проверьте фактический показ на нужной странице и на телефоне.

Подключите передачу отчётности

Для отчётности нужно связать каждый баннер с его ERID, площадкой, договором и актом, а статистику показов — с отчётным месяцем. При подключении выбранного ОРД настраивается передача этих данных и проверка ошибок. Результат проверяют по принятому отчёту у оператора.

Перед первым отчётным месяцем сверяем один полный пример: какой баннер показывался, на какой площадке, сколько было показов и какая сумма относится к размещению. После этого можно автоматизировать регулярную передачу. Подробнее о баннерокрутилке Андаты.

Что сдавать после размещения и как проверить отчёт

Полученный токен закрывает регистрацию материала. После запуска остаются статистика и сведения об исполнении договоров. За каждый месяц размещения передайте через ОРД фактические показы, площадки, даты и необходимые акты. Общий срок — 30 календарных дней после окончания месяца: за октябрь сведения нужны до 30 ноября.

Если реклама остаётся доступной после оплаченного периода, проверьте правила продолжающегося размещения для своего формата. Для ряда таких размещений статистика подаётся в течение года; для авторских видеороликов и саморекламы действуют особенности. Они разобраны в справке ОРД-А о статистике.

Выберите способ подачи

В ОРД Яндекса можно работать с карточками актов и статистики. Для большого числа актов есть раздел «Отчёты» и загрузка файла Excel. Если используете отчёт для размещений на сторонних площадках, выберите тип «Другое», нужный месяц и свою роль.

Из созданного отчёта скачайте шаблон, заполните сведения по вашей цепочке и загрузите файл обратно. Не копируйте пример чужой цепочки без проверки ролей и договоров.

Исправьте ошибки до отправки

После загрузки откройте строки с ошибками. В кабинете можно исправить сведения об организации и другие объекты. Уточняйте, меняете ли вы данные для одной строки или для всех упоминаний объекта.

Если организация или другой объект уже зарегистрированы, используйте существующую запись после сверки реквизитов. Создание дубля усложнит сопоставление данных.

Дождитесь статуса «Принят в ЕРИР»

Нажмите «Отправить отчёт» и затем проверьте статус. «Отправлен» — промежуточное состояние. «Частично принят» означает, что часть данных нужно исправить. Полный список ошибок доступен через историю изменений.

Один и тот же акт не отправляйте повторно через разные разделы или операторов. Сохраните связь между креативом, площадкой, периодом и принятым отчётом — она понадобится при сверке или исправлении.

Частые ошибки и штрафы

• Взяли токен другого объявления. Сверяйте код с конкретным материалом, а после изменения уже показанного креатива регистрируйте новую версию.
• Поставили токен и забыли пометку. Проверьте все три элемента: ERID, слово «Реклама», сведения о рекламодателе.
• Редактор обрезал ссылку. Проверяйте переход из опубликованного объявления, включая переадресации.
• Смешали показы разных месяцев или площадок. Разделяйте статистику до загрузки в ОРД.
• Остановились на статусе отправки. Вернитесь в кабинет и проверьте, приняты ли сведения в ЕРИР.

За отсутствие идентификатора и ошибки в сведениях предусмотрены отдельные составы нарушений. Размеры штрафов по частям 15 и 16 статьи 14.3 КоАП РФ:

Отсутствие пометки или сведений о рекламодателе оценивается отдельно. Подробнее — в разборе штрафов за отсутствие маркировки.

Ответы на частые вопросы

ERID и токен для рекламы — это одно и то же?

Да. В контексте маркировки интернет-рекламы так называют один идентификатор, который ОРД присваивает рекламному креативу. Он связывает объявление с данными о его размещении.

Где получить токен: в Роскомнадзоре или в ОРД?

Токен получают у оператора рекламных данных либо через рекламную систему, которая регистрирует креатив за вас. ЕРИР Роскомнадзора получает сведения через ОРД.

Можно ли получить ERID бесплатно?

Это зависит от оператора, рекламной системы и тарифа. Проверяйте условия конкретного размещения: бесплатная выдача кода не всегда означает бесплатное обслуживание и передачу отчётности.

Нужен ли отдельный токен для каждого баннера?

Токен относится к зарегистрированному креативу. Разные рекламные материалы требуют проверки и регистрации по правилам оператора. Для одного неизменного креатива на нескольких площадках уточните применимость одного ERID; статистику всё равно разделяют по площадкам.

Что делать, если текст или изображение изменились?

Проверьте изменения по правилам выбранного ОРД. Если это новый креатив, зарегистрируйте его и получите новый токен до запуска. Сохраните отдельные периоды и показатели старой и новой версии.

Можно ли отключить токен и больше не отчитываться?

Остановка показов не отменяет отчётность за уже размещённую рекламу. Если материал остаётся доступным, проверьте правила продолжающегося размещения. Удаление объекта в кабинете ОРД не заменяет выполнение этих обязанностей.

Можно ли вести ротацию баннеров и отчётность через Андату?

Да, в Андате можно настроить баннерокрутилку с ERID у баннеров и передачей отчётности в выбранный ОРД. Для подключения нужно связать креативы, площадки, договоры, акты и статистику, а затем проверить приём данных оператором.