Запрет иностранных слов в рекламе с 1 марта 2026 года: что нужно знать

С 1 марта 2026 года вступает в силу новый закон «№168‑ФЗ от 24 июня 2025» «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации», который запрещает использование иностранных слов в рекламе, вывесках, на сайтах и в соцсетях. Это изменение касается всех видов рекламных материалов, которые распространяются в публичном пространстве на территории России.

Согласно новому закону рекламные материалы, в том числе в интернете, должны быть написаны на русском языке. Иностранные слова, которые не соответствуют определённым требованиям, больше нельзя использовать. Это касается всех типов рекламы: от баннеров и вывесок до рекламных постов и объявлений в интернете.

Суть изменений заключается в том, что рекламодатели теперь обязаны следить за тем, чтобы все слова в рекламных текстах были либо заимствованы в русском языке, либо расшифрованы. Также запрещено использование слов, которые не имеют аналогов в русском языке, если они не зарегистрированы как товарные знаки.

1) Заимствованные слова
Некоторые иностранные слова уже давно закрепились в русском языке и могут использоваться в рекламе без ограничений. Например, такие термины, как «интерфейс», «формат», «менеджмент», «бренд» и другие. Эти слова признаны заимствованными и внесены в нормативные словари, что делает их легальными для использования.

Чтобы проверить, можно ли использовать слово в рекламе, воспользуйтесь нормативными словарями РАН. Если слово включено в эти словари, оно считается официально разрешённым.

2) Товарные знаки
Если слово или название является товарным знаком, его можно использовать в рекламе. Это касается брендов, таких как «Apple», «Google» и других зарегистрированных торговых марок. Проверить статус товарного знака можно на официальном сайте Роспатента.

3) Слова с расшифровкой на русском языке
Допускается использование иностранных слов, если они сразу же объясняются на русском. Например, «SEO (поисковое продвижение)»  -  это полностью легально. Главное, расшифровка должна быть явной и не скрываться в сносках или мелком шрифте.

Не соблюдение нового закона может привести к штрафам до 500 000 рублей. Это может касаться не только крупных компаний, но и малого бизнеса, использующего иностранные термины в рекламных материалах. Поэтому важно вовремя адаптировать рекламу и другие материалы, чтобы избежать юридических проблем.

Чтобы понять, что конкретно нужно изменить в ваших материалах, рекомендую провести аудит всех рекламных текстов. Проверить каждое слово с точки зрения закона можно с помощью официальных платформ, таких как сайт Роспатента и нормативные словари РАН.

Для того чтобы адаптировать свои рекламные материалы к новым требованиям, важно понимать, как можно заменить иностранные слова. Вот несколько примеров:

• Winter sale -70% → Зимняя распродажа -70%
• Delivery in 24h → Доставка за 24 часа
• Upgrade to premium → Перейдите на премиальный тариф
• Support 24/7 → Поддержка 24/7
• Cashback 10% → Возврат 10% рублями или бонусами
• Pre-order opens today → Предзаказ открыт сегодня

Это не просто замена слов, а переписывание с сохранением смысла. Такой подход позволит сохранить конверсию и при этом соблюдать требования нового закона.

Запрет на иностранные слова в рекламе это не только юридическая необходимость, но и шанс улучшить восприятие вашего бренда среди русскоязычных пользователей. Применяя простые практики и проверяя слова, можно избежать штрафов и остаться в рамках закона. Подготовьтесь к изменениям заранее, чтобы не оказаться в ситуации, когда нужно срочно переписывать рекламные материалы.