Все о Баннерокрутилке Андаты: как динамические баннеры дожимают трафик

В Андата мы много лет считаем трафик и деньги, и каждый раз упираемся в одну простую вещь: львиная доля рекламного бюджета сгорает на сайте. Человек дошел, полистал, отвлекся и ушел. Поэтому в платформе Андата есть отдельный компонент Баннерокрутилка. Это раздел, который позволяет генерировать динамический контент и размещать его на сайте в нужных местах. Баннеры могут быть главными на странице, встроенными в контент или всплывающими окнами (pop-up). Их можно размещать и в публичной части сайта, и в личном кабинете.

Классический подход к баннерам такой: нарисовали пару баннеров, повесили в один блок и забыли. В результате никто не понимает, что именно сработало, а что просто съело место. Баннерокрутилка решает три задачи:

• позволяет гибко управлять местами показов баннеров на сайте
• подстраивает сообщения под сегменты пользователей и их поведение
• показывает в аналитике, какие баннеры и офферы реально приносят деньги

По сути, это не красивые картинки, а управляемый слой динамического контента поверх сайта.

Технически все начинается с Тег Менеджера Андаты. Мы создаём места показа и помечаем их через Тег-менеджер. Место показа может быть двух типов:

• встроенный баннер, который вшивается внутрь страницы
• pop-up, который выскакивает поверх страницы

Для pop-up можно задать, где именно на экране он появится, и сделать несколько разных вариантов с разными триггерами. Триггеры могут быть связаны с открытием страницы, временем на странице, глубиной скролла или кликом по нужному элементу. Всё это задаётся через TagManager, куда добавляются нужные события.
После разметки сайта создаются сами баннеры. Для этого есть хранилище баннеров: в нём собираются все варианты креативов, которые дальше используются в кампаниях. Баннер может быть картинкой или HTML-кодом, который обрабатывается системой.

Когда сайт размечен и баннеры готовы, создаётся баннерная кампания через визард. В кампании:

• выбираются места показов (те самые плейсменты, которые мы заранее размечали)
• выбираются баннеры из хранилища
• задаются условия показа по устройствам, страницам, utm-меткам, времени и другим параметрам

Для ротации можно настроить равномерный показ или распределение с приоритетом тех баннеров, которые дают лучшую конверсию (по CTR и целевому действию). Если, например, в кампании 10 баннеров на один плейсмент, система сначала крутит их равномерно, а затем отдает больший объём показов тем вариантам, которые дают больше конверсий.

После запуска баннерной кампании система фиксирует статистику: показы, клики и конверсии по каждому баннеру за любой выбранный период. Можно посмотреть, сколько конверсий и показов дал каждый конкретный баннер и как в целом отработала баннерная система.

Дальше включается сквозная аналитика Андаты. В ней видно:

• с каких каналов пришёл трафик (например, поиск)
• какие сессии были на сайте
• в каких местах пользователь видел баннеры и куда кликал
• как это отражается на целевом действии и накопленном LTV

В воронках можно анализировать клиентский путь двумя способами:

• сквозной путь, где пользователь проходит все шаги в строго заданной последовательности (увидел баннер, кликнул, оставил лид, зарегистрировался и т.д.)
• частичный путь, где мы учитываем, что пользователь мог часть шагов пропустить или выполнить в другом порядке, но всё равно оцениваем вклад баннерной системы в достижение целевой метрики

Итоговая идея в том, что баннеры можно использовать как отдельно, так и вместе со сквозной аналитикой, чтобы видеть, как они помогают достигать нужных бизнес-метрик в B2B и B2C-сценариях.

Главный эффект - сайт перестает быть витриной по умолчанию и превращается в динамическую площадку. Новому посетителю, существующему клиенту и возвращающемуся пользователю мы показываем разные сообщения, ориентируем их в акциях, спецпредложениях и важных сценариях.

Как правило, подключение Баннерокрутилки дает рост конверсии и среднего чека без увеличения рекламного бюджета. Мы просто точнее работаем с уже оплаченным трафиком.

В подкасте я подробно прохожу по интерфейсу, настройкам и примерам использования Баннерокрутилки.

Также можете ознакомиться с подкастом тут:

• YouTube
• RuTube