Как видно из названия, пока неясно, станут ли они «Звездой» или опустятся в квадрант «Собаки». Часто бывает так, что для успешного позиционирования в «Звездном» квадранте эти продукты требуют значительных инвестиций. Одна из проблем, связанных с такого рода инвестициями, заключается в том, что для получения прибыли может потребоваться значительный объем капитала.
Например, компания Rovio, создавшая очень успешную игру Angry Birds, разработала множество других игр, которые не достигли такого же уровня популярности. Нередко компании, занимающиеся компьютерными играми, разрабатывают сотни игр, прежде чем выпустить одну успешную. Выявить потенциальных будущих «Звезд» не всегда просто, что может привести к вложению средств, которые в итоге окажутся потраченными впустую.