Обзор изменений в Яндекс Директе за март 2022

Мы проследили за всеми значимыми обновлениями рекламы в Яндексе и собрали новостной дайджест по Яндекс.Директу. Много изменений связаны с визуалом и интерфейсом, но серьезная новая функциональность тоже есть:
- БАД и лекарства можно продвигать через динамические объявления и смарт-баннеры.
- Появился таргетинг по привычкам целевой аудитории.
- Доступна корректировка рекламы на планшеты и мобильные ОС.
- Интерактивная реклама теперь есть и в Директе.
Теперь обо всем по порядку — что поменялось в Директе за прошедший март 2022 года.
Содержание
Лекарства и БАД можно рекламировать в динамических объявлениях
Настройка таргетинга на привычки целевой аудитории
В Директе появилась сегментация по видам мобильных девайсов — планшеты и смартфоны
Интерактивная реклама для мобильных приложений
Если функциональности Директа все еще мало — попробуйте ML-платформу для маркетинга AnData
Лекарства и БАД можно рекламировать в динамических объявлениях
С середины марта в Яндекс. Директе расширился список инструментов для рекламы лекарственных препаратов, БАД и ветеринарных лекарств. Все нерецептурные препараты после модерации могут продвигаться через динамические объявления директа, а биологически активные добавки — еще и в смарт-баннерах.
Условия продвижения лекарств в Яндексе по-прежнему строги:
- Требования для модерации медицинских препаратов.
- Условия размещения рекламы ветеринарных лекарств.
- Требования к рекламе БАД.
Все рецептурные препараты не допускаются к рекламе, а все виды БАД при модерации должны представить доказательства эффективности продукции.
Настройка таргетинга на привычки целевой аудитории
Крайняя новость на конец марта — возможность настраивать рекламу не только на краткосрочные интересы пользователей, но и на привычки. К привычкам в Директе относят сайты или локации, которые пользователи часто посещают. В обновленном разделе «Интересы и привычки» теперь доступно несколько условий:
- Интересы — перечень товаров, которыми пользователи регулярно интересуются: просматривают на сайте, добавляют в рекомендации или корзину. Например, кофейные зерна в интернет-магазине.
- Локации — места на карте, которые аудитория часто посещает. Например, ближайшая кофейня у дома.
- Похожая аудитория — сюда Директ относит всех пользователей, чьи интересы и привычки схожи с аудиторией конкретного сайта или локации. Например, пользователи, которым могла быть интересна кофейня на соседней улице.
Обновленные настройки таргетинга в Яндекс. Директе способны расширить охваты аудитории и позволяют обращаться только к людям, которые часто ищут конкретные товары или бывают на одной локации.

Привычки — более точный инструмент для расширения охватов без снижения качества трафика
Сейчас новый таргетинг доступен только в текстово-графических объявлениях внутри РСЯ или в кампаниях, которые смешаны с поиском. В отличие от таргетинга по краткосрочным интересам прицел на привычки позволяет охватить лояльную аудиторию с наибольшим спросом на рекламируемые товары.
В Директе появилась сегментация по видам мобильных девайсов — планшеты и смартфоны
У трафика, поступающего через планшеты, выше вовлеченность и глубина просмотров — с помощью мобильных девайсов с большой диагональю экрана удобнее просматривать страницы сайта. С начала апреля 2022 в Яндекс. Директ предложил раздел таргетинг для пользователей со смартфонами и планшетами и сегментацию по двум популярным ОС — Android и iOS.

Корректировка доступна для всех видов мобильных устройств от -100% до 1200%, с поправкой на выбранную ОС
Рекламу можно настраивать отдельно для каждого вида девайсов или конкретных ОС, либо распределять пропорцию показов. Такая сегментация позволяет более тонко настраивать рекламу — например, перехватывать весь трафик с планшетов, где больше глубина просмотра, и выкупать рекламу со смартфонов, если наблюдается мало визитов с планшетов.
Интерактивная реклама для мобильных приложений
В медийных кампаниях Яндекс. Директа теперь есть поддержка интерактива Playable Ads — пользователь может попробовать демоверсии приложений прямо внутри рекламы. Такой формат продвижения мобильных приложений уже есть в других рекламных системах, а теперь и в Директе.
Техническая справка по требованиям для Playable Ads.
Если функциональности Директа все еще мало — попробуйте ML-платформу для маркетинга AnData
Платформа по оптимизации рекламы AnData корректирует настройки и управляет ставками, увеличивая эффективность автостратегии Яндекс. Директа на 30%. Сервис задействует Big Data и непрерывно обучается с помощью ML-технологии, что позволяет отслеживать и прогнозировать рыночный спрос и выкупать лучший трафик в автоматическом режиме. Без долгих настроек или постоянной корректировки — AnData сама оптимизирует кампании и поможет выжать максимум из рекламы в Директе.
Часто ищут в Андате
Бледным отмечены запросы, для которых на сайте пока нет готового материала.
целевая аудитория
реклама в яндекс директ
яндекс директ
- яндекс директ кабинет
- яндекс директ личный
- яндекс директ личный кабинет
- яндекс директ вход
кабинет яндекс директ вход
- директ яндекс вход в личный
- яндекс директ вход в личный кабинет
- промокод яндекс директ
- яндекс директ обучение
выберите целевую аудиторию
- целевая аудитория проекта
- анализ целевой аудитории
- цель целевой аудитории
- целевая аудитория вопрос
настрою яндекс директ
- директ яндекс ру
- как настроить яндекс директ
- яндекс директ клиенты
- сайт яндекс директ
бюджет яндекс директ
- яндекс директ войти
- продвижение яндекс директ
- аккаунт яндекс директ
- курсы яндекс директ
целевая аудитория варианты
- целевая аудитория продуктов
- целевой аудиторией являются
- целевая аудитория определение
- социальная целевая аудитория
яндекс директ бесплатно
- создать яндекс директ
- яндекс директ слов
- как работает яндекс директ
- яндекс директ 2026
целевая аудитория мероприятия
- целевая аудитория b
- основные целевые аудитории
- целевая аудитория товара
- выбор целевой аудитории
задачи целевой аудитории
- создание целевой аудитории
- целевая аудитория рынка
- группы целевых аудиторий
- целевая аудитория организации
разработка целевой аудитории
- целевая аудитория брендов
- целевая аудитория люди
- целевая аудитория стратегии
- целевая аудитория канала
яндекс директ сколько
- яндекс директ поддержка
Новые материалы — на почту
Подписаться на блог Андаты
Отправляем только редакционно одобренные статьи, обучение и обновления платформы. Старый архив не рассылаем как новый.
Подписка активируется только после подтверждения адреса в письме.