Google и Яндекс в 2025: сколько заработали экосистемы и почему органика решает

Достаточно свести на одной шкале два слоя цифр, и становится очень наглядно. В открытых источниках есть публичные ориентиры по объему поисковых запросов в 2025 и твердые годовые цифры по выручке за последний закрытый год (2024). Сравнение поисковых запросов и выручки быстро отрезвляет: масштаб не превращается в деньги линейно. У Google огромный глобальный поток запросов, у Яндекса - заметно меньший. Но разница в выручке получается меньше, чем разница в трафике. Это хороший повод понять, что именно мы на самом деле измеряем, и почему органический трафик превращается в стратегический актив.

По Google есть публичная опорная оценка масштаба: компания пишет, что в мире проходит более 5 трлн поисковых запросов в год. Если брать это как нижнюю границу и просто перевести в среднее за месяц, получается 5 трлн / 12 = 416,7 млрд запросов в месяц, то есть грубо более 400 млрд.

По Яндексу есть публичный ориентир другого типа: в их материалах для вебмастеров Яндекс прямо писал, что каждый день поиск отвечает примерно на 280 млн запросов. Если применить эту дневную оценку к году, получаем 280 млн * 365 = 102,2 млрд запросов в год, а в среднем за месяц 102,2 млрд / 12 = 8,5 млрд запросов.

Отсюда и рождается соотношение по трафику: 416,7 млрд против 8,5 млрд. Делим одно на другое и получаем примерно 49 раз. Это нормально округляется до 50 раз, и это даже консервативно, потому что у Google исходная формулировка именно более 5 трлн, а не ровно 5.

Чтобы сравнить деньги честно, важно не смешивать годы и валюты. По Google в годовой отчетности за 2024 указана выручка 350,018 млрд долларов.

По Яндексу за 2024 в публичных материалах фигурирует выручка 1 094,6 млрд рублей.

Дальше арифметика. Берем среднегодовой курс доллара за 2024 около 92,6567 рубля за 1 доллар и переводим: 1 094,6 млрд / 92,6567 = примерно 11,8 млрд долларов.

Теперь сравнение выручки в одной валюте: 350,018 / 11,8 = примерно 29,6 раза. То есть грубо Google зарабатывает примерно в 30 раз больше Яндекса, при том что по оценке запросов разница по трафику около 50 раз.

Первое, что важно не перепутать: я сравниваю не одинаковые продукты, а две очень большие экосистемы, у которых поисковый трафик только один из слоев. Причем у Яндекса это особенно заметно: публичная выручка включает не только поиск, но и другие крупные направления. Поэтому если бы вы сравнивали именно монетизацию чистого поиска с чистым поиском, разрыв по деньгам мог бы выглядеть иначе.

Второе: поисковый запрос сам по себе не равен денежной единице. Запросы бывают разной коммерческой ценности, в разных странах разная платежеспособность аудитории и разная плотность рекламного спроса. В итоге огромная разница в количестве запросов не обязана превращаться в такую же огромную разницу в выручке.

Третье: даже внутри одной поисковой системы деньги рождаются не из трафика, а из конверсии этого трафика в действия и покупки. И вот здесь как раз начинается самая практичная часть для любого бизнеса: не важно, кто больше по масштабу, важно, умеете ли вы превращать собственный трафик в понятную экономику.

Эти цифры хорошо подсвечивают простую вещь: трафик, который вы получаете из внешних экосистем, всегда остается арендованным. Сегодня он есть, завтра правила поменялись, ставки выросли, выдача перетряслась, и вы снова зависите от чужих алгоритмов и чужой экономики.

Органический трафик в этом смысле становится активом, потому что он накапливается. Хороший контент, понятные посадочные, правильная структура сайта, измеримые сценарии конверсии и регулярная работа с качеством лидов дают эффект, который не исчезает в тот же момент, когда вы выключили бюджет.

Мы в Андате это проживаем на собственной практике. Мы сами растим органический трафик и при этом не хотим жить в мире, где успех измеряется визитами и охватами. Поэтому мы относимся к органике как к измеримому каналу: смотрим, какие материалы приводят к действиям, где люди теряются, какие страницы реально дают заявки, и что именно дает вклад в результат. Это не продажа платформы через слова. Это внутренняя дисциплина, без которой органика превращается в красивую, но бесполезную статистику.

Данные основаны на публичных отчетах Alphabet (Google) и Яндекса за 2024–2025 годы.