Например, если для рекламы в поиске указать ключ «свадебная фотосессия», то пользователь увидит объявления по запросам «свадебная фотосессия», «фотосессия в свадебном платье», «свадебная фотосессия в Москве». Но ему не будут показаны объявления по запросам типа «свадебные платья» или «постановка свадебного танца».
В РСЯ ключ «свадебная фотосессия» нужен, чтобы определить, на сайтах с какой тематикой показывать объявление и для пользователей с какими интересами. То есть объявление о фотосессии, скорее всего, будет показано в статье о постановке свадебного танца. Или на сайте любой другой тематики пользователю, который раньше искал в интернете свадебные платья.
Подробнее о работе с ключевыми фразами можно узнать
из справки Яндекса.