Часто задаваемые вопросы

Что такое Андата как платформа?

Андата — это платформа для сбора и обработки данных для целей бизнес-аналитики, маркетинговой аналитики, аналитики UI/UX и оптимизации рекламного трафика с помощью машинного обучения.

Из каких модулей она состоит?

• Модуль сбора данных;
• Модуль разметки данных;
• Модуль аналитики;
• Модуль управления оптимизацией;
• Модуль применения новых настроек рекламных кампаний;
• Модуль управления банерами и динамическим контентом;
• Модуль отслеживания сценариев пользователей.

Какие лучше цели задавать для стратегии Андаты: более точные и ценные или так, чтобы фиксировать больше конверсий?

Для коробочной стратегии в интерфейсе лучше, чтобы было больше выполнения целей. То есть если у вас есть две цели – отправленные заявки и звонки, при этом звонки не всегда могут быть равны заказу, а заявка – это точно заказ. Если данных за день по одной цели не много (не каждый бывают коннверсии), лучше указывать цель, по которой будет больше конверсий или несколько целей.

Если у нас несколько целей в аккаунте и есть одна единая цель, которая суммирует все конверсии по всем целям, нужно для оптимизации кампаний выбрать несколько целей или только объединенную?

Указывайте только одну общую. Если к ней указать еще дополнительные цели, то конверсии по ним будут просуммированы и будет дублирование конверсий. Поэтому так делать не нужно.

Что будет, если я снижу цену цели в 3 раза?

Скорее всего вы получите меньше трафика, а конверсий можете не получить вовсе. Получится, что кампания все равно будет тратить деньги, но еще и перестанет приносить конверсии. Поэтому мы рекомендуем уменьшать цену конверсии постепенно: не снижайте сразу в несколько раз, попробуйте уменьшить не более чем на 20%, понаблюдать за количеством конверсий, затем снова снизить, и так до тех пор, пока количество конверсий вас устраивает.

Насколько надо увеличивать цену конверсии, если хотим больше конверсий?

Старайтесь постепенно повышать стоимость конверсии, например, в пределах 20%. Иначе вы рискуете получить более дорогие клики, но не обязательно они будут приносить конверсии: сначала стратегия должна перестроиться и найти лучшую конверсионность.

Если я поменяю дневной лимит в интерфейсе Андаты, когда он применится?

Лимиты обновляются в полночь, поэтому после 00:00 ч лимит обновится и установится тот, который вы поставили в Андате

Какие типы кампаний в Яндекс Директ можно оптимизировать через Андата Оптмайзер?

Андата Оптимайзер работает со всеми типами рекламных кампаний Яндекс Директ, кроме Мастера кампаний. То есть, для оптимизации доступны ЕПК на поиске и в РСЯ, товарные кампании, фиды.

Как работают стратегии оптимизации в Андата?

Андата автоматически загружает данные и анализирует их, используя различные алгоритмы. После активации система автоматически применяет оптимизационные сценарии.

В Андате также доступны логические алгоритмы, которые можно написать на любом языке программирования. Также доступны алгоритмы машинного обучения, созданные с использованием различных фреймворков, включая те, которые требуют вычислений на графических акселераторах.

Какие бывают стратегии оптимизации в Андата?

Андата предлагает готовые стратегии оптимизации или разрабатывает такие стратегии под каждого заказчика индивидуально. Готовые стратегии могут быть запущены и настроены пользователем самостоятельно в интерфейсе Андата.

На сегодня в Андате доступны через интерфейс 4 стратегии оптимизации.
Для поисковых кампаний это стратегии: масштабирование, удержание цены, автоматическая оптимизация. Для РСЯ кампаний это стратегия масштабирования.

Можно ли создавать свои стратеги оптимизации?

Да, можно создавать любые стратегии оптимизации, основанные на любой логике и подходе. Например, можно разрабатывать логические стратегии, комбинируя различные правила, придуманные человеком.

Также можно создавать стратегии с использованием элементов машинного обучения. Это может включать в себя статистические подходы или обучение различных нейронных сетей. Кроме того, можно комбинировать такие алгоритмы, используя так называемый бустинг — метод, при котором одна стратегия автоматически сменяется другой на основе статистики рекламной кампании.

Как тестировать стратегии оптимизации?

Стратегии Андата можно тестировать в режиме А/Б теста, сравнивая работу Андаты с любыми другими стратегиями Андаты, Яндекса, К-50 или любых других платформ оптимизации.

Вторым способом является сравнение периода к периоду, такой тест не является статистически значимым и оценивается в режиме видимости достигнутых улучшений в периоде с Андатой в сравнении к периоду до включения алгоритмов Андата.

Чем отличаются Андата от сервиса К-50?

Сервис К-50 обладает интерфейсом по созданию логических правил на условиях «если, то, или». Т. е. правила придумывает специалист по контекстной рекламе, и они являются математически несложными алгоритмами, относящимися к начальному уровню математического подхода в оптимизации.

В алгоритмах Андаты отсутствуют правила, пользователь устанавливает только цель, которую он хочет получить, и алгоритмы Андаты настраиваются, обучаются и применяются автоматически на основании математической модели, заложенной в ту или иную модель оптимизации. Например, стратегия оптимизации «Удержание стоимости конверсий» содержит в себе математический подход к поиску точки равновесия в многомерных числовых рядах.

Это означает, что работу алгоритма невозможно объяснить с точки зрения линейной логики или алгебры, которые лежат в основе правил К-50.

Поиск точки равновесия — сложная математическая задача. Она включает в себя автоматическое определение статистических функций в теории вероятностей и прогнозирование ставок на ключевые слова в поисковых кампаниях. Прогнозирование ставок должно быть таким, чтобы в рамках доступного бюджета было достигнуто максимальное количество конверсий, а стоимость каждой конверсии оставалась в пределах установленного таргета.

Алгоритм может принимать решения о ставках на любые фразы, чтобы достичь этой цели.

Можно ли сказать, что Андата это очередной биддер?

Нет, Андата имеет модуль биддер, который применяет рассчитанные оптимизационные сценарии, выполненные в вычислительном ядре. Он не исполняет правила, придуманные пользователем вручную. Таким образом, сходство Андаты с биддерами можно определить только функцией подачи новых ставок или настроек в рекламные кампании Яндекс.Директа, например, но на этом все сходства заканчиваются, платформа Андата является полностью автоматической и автономной системой, не требующей участия человека в режиме оптимизации. Пользователь может только включить оптимизацию, выключить оптимизацию, настроить новые цели оптимизации.

Откуда берет данные Андата?

Андата автоматически загружает данные из подключённых рекламных кабинетов или поданные на нашу платформу через API.

Какие источник данных можно подключать в Андата?

Рекламные кабинеты, CRM-системы, веб-сайты, мобильные приложения, любые виды баз данных или файлы.

Можно ли оптимизировать закупку трафика данных в Яндексе только на данных Яндекс директ?

Можно. Для этого необходимо подключить аккаунт Яндекс Директа в Андату, в настройках Андаты выбрать доступные цели из Яндекс Метрики и запустить оптимизацию именно на основе этих данных.

Можно ли оптимизировать закупку трафика в Яндекс директ на основание бизнес-данных, полученных из CRM систем и прочих источников?

Можно, Андата умеет объединять данные из CRM-системы заказчика с данными с веб-сайта заказчика, мобильного приложения и рекламных систем и через собственную модель атрибуции передавать эти данные для оптимизации в алгоритмах Андата, не передавая достигнутые бизнес-цели в Яндекс Директ.

Сколько времени нужно на то, чтобы обучить стратегии оптимизации Андата?

Андата оперирует цифрами, минимальное количество конверсий необходимо стратегиям в Андата для обучения алгоритмов это 10 конверсий в месяц и более. Чем больше конверсий генерирует рекламная кампания, тем лучше она может быть оптимизирована с помощью машинного обучения.

Как часто можно менять целевые настройки оптимизации в Андата?

Вы можете ежедневно вносить изменения в настройки кампании, управляемой Андатом, неограниченное количество раз. Однако, чтобы оценить эффект от изменений, мы рекомендуем делать это не более одного раза в три календарных дня.

Можно ли придумывать собственные правила управления для Яндекс директ в платформе Андата?

Можно, но для этого нужно сообщить такие правила своему сервисному менеджеру в Андата в виде описанного технического задания, которое будет реализовано сотрудниками команды разработки рекламных стратегий в Андата и после этого станет доступно для применения сотрудниками Заказчика в интерфейсе Андата самостоятельно.

Какую модель атрибуции можно применять для оптимизации в Андата?

Если оптимизация происходит только на данных Яндекс Директ, то только ту модель, которую вы выбрали в Яндекс Директ. Если данные рассчитаны в Андата индивидуально, то доступна любая модель атрибуции.

Какие стратегии оптимизации доступны в Андата?

Для поисковых рекламных кампаний доступны следующие стратегии:

• Масштабирование — увеличивайте охват вашей рекламы, сохраняя эффективность.
• Удержание цены — контролируйте стоимость лидов, удерживая её на заданном уровне.
• Автоматическая оптимизация — доверьте системе оптимизацию кампаний для достижения лучших результатов.

Для рекламных кампаний в РСЯ предлагается:

• Масштабирование — расширяйте охват вашей рекламы в сетях Яндекса.

Более подробную информацию о каждой стратегии вы можете найти на сайте и в справочнике Андата.

Чем отличаются стратегии оптимизации в Андата от Яндекс директ?

На этот вопрос нет однозначного ответа. В интернете нет информации о том, как именно работают стратегии оптимизации в Яндекс Директ с точки зрения математических алгоритмов.

Мы рекомендуем учитывать, что в любой стратегии оптимизации в Яндексе, вероятно, может быть алгоритм, основанный на логике дохода Яндекса для кампании. В алгоритмах Андаты такой логики точно нет.

В целом, обе кампании — Андаты и Яндекс — используют похожие математические подходы.

Чем может управлять Андата автоматически в Яндекс директ?

Андата может управлять любыми параметрами рекламных кампаний в Яндекс Директ, которые доступны через API от Яндекса.