АНДАТА

Кампании (Оптимайзер)

Добавление рекламных систем

Кампании

Стратегии
Как работает оптимизация
Оптимайзер РСЯ в Андата

Добавление рекламных систем

Чтобы добавить рекламный кабинет, перейдите в меню Настройки, затем на вторую вкладку. Здесь вы сможете выбрать подключаемый сервис и открыть доступ к аккаунту, который будете использовать через Андату.

Если доступ к рекламной системе предоставлен успешно, а в аккаунте есть действующие рекламные кампании, в разделе Рекомендации появится список рекламных кампаний.

Кампании

В разделе Кампании находится список всех ваших рекламных кампаний. Фильтр сверху поможет отфильтровать кампании по рекламной системе, времени активности, а также по названию кампании.

Если вы вносили изменения в рекламном кабинете (например, добавили новые кампании, остановили кампании), но не видите этих изменений в Андате, кликните "Сбросить кэш". На странице будет выведена актуальная информация по кампаниям.
Если вы вносили изменения в рекламном кабинете (например, добавили новые кампании, остановили кампании), но не видите этих изменений в Андате, кликните "Сбросить кэш". На странице будет выведена актуальная информация по кампаниям.

Управление кампанией

В разделе Рекомендации чтобы настроить оптимизацию рекламной кампании, кликните по ее названию. Вы перейдете на экран управления рекламной кампанией. Внизу слева появится кнопка "Настроить оптимизацию".
При клике по кнопке открывается панель настроек из 3 шагов:
  1. Выбор стратегии
  2. Выбор целей
  3. Настройки стратегии

Выбор стратегии

На первом шаге доступны 3 типа стратегии: Автооптимизация, Удержание стоимости конверсии и Масштабирование.

Автооптимизация

По умолчанию система ставит целевой CPL как текущий CPL - 20%, чтобы при том же бюджете получать как можно больше конверсий за счет снижения их стоимости.

Удержание стоимости конверсии

Данная стратегия помогает не выходить за рамки заданной цены конверсии.

Примечание
Если вы поставите слишком низкую стоимость конверсии, это может привести к отключению рекламной кампании или к значительному снижению объема конверсий

Масштабирование

Повышение охватов по оптимальной цене. Вы задаете допустимые стоимость конверсии и увеличение бюджета, алгоритмы исследуют рынок и находят конверсии с оптимальным соотношением цена-количество в заданных границах. Рекомендуем вам задавать стоимость конверсии выше текущей, это позволит вам кратно увеличить количество получаемых конверсий.

Все суммы можно указать с/без НДС.

Выбор целей

В открывшемся окне можно выбрать одну или несколько целей, по которым будет оптимизироваться кампания.

Настройки стратегии

На третьем шаге нужно задать целевые показатели. Для стратегии "Удержание стоимости конверсии" задаем стоимость конверсии, а для стратегии "Масштабирование" цену конверсии и расходы, расходы можно указать на день, неделю или месяц.

Также здесь показаны оптимизируемые параметры. При необходимости вы можете скрыть один или несколько, но для наилучших результатов мы рекомендуем применить настройки ко всем доступным параметрам. Включить или отключить параметры можно также позже в процессе применения оптимизации.

При применении оптимизации кампания будет переведена в режим ручного управления ставками, все параметры будут передаваться автоматически по API. Мы сохраним ваши настройки и вернем их в случае остановки оптимизации.
При применении оптимизации кампания будет переведена в режим ручного управления ставками, все параметры будут передаваться автоматически по API. Мы сохраним ваши настройки и вернем их в случае остановки оптимизации.

Как АНДАТА оптимизирует кампании

Параметры оптимизации ставок

Андата оптимизирует ставки в кампаниях по ключевым фразам, а также управляет корректировками ставок по:
  • полу и возрасту
  • географии
  • устройствам

Скорость и частота изменения ставок

Андата обменивается информацией с Яндекс Директ об изменениях в кампаниях каждый час, круглосуточно.

Основания для изменения ставок

Ставки изменяются в зависимости от выставленных вами KPI и выбранных целей в рекламной кампании. Андата находит наиболее успешное сочетание параметров при котором KPI будет выполнен с большей вероятностью и устанавливает такие ставки, при которых трафик с подходящими параметрами будет выкуплен в максимальном объеме.

При этом система всегда стремится к снижению CPL и ищет комбинации при которых CPL будет снижаться.

Оптимайзер РСЯ в Андата

Оптимизация рекламных кампаний РСЯ под целевую стоимость конверсии в автоматическом режиме, с функцией дообучения автоматических стратегий Яндекс Директ РСЯ.

Запуск оптимизации РСЯ

В личном кабинете Андаты в разделе Кампании и выберите кампанию РСЯ, откроется интерфейс настройки Оптимайзера, где система спросит, что будем считать конверсией, какую стоимость хотим получить, и какой недельный бюджет у нас есть.

Обучение Оптимайзера

На стадии обучения система:

  • проверит наличие закачанных исторических данных по всему аккаунту
  • проверит, в каких кампаниях достигались те конверсии, что указаны Оптимайзеру
  • проанализирует каждую из этих кампаний и определит, какие измерения работают
* измерения – это критерии, которыми можно управлять по API, например: пол, возраст, устройство, площадка, ключевое слово, тип устройства, гео

  • обучившись, создаст маску с конверсионными свойствами
  • отключит все неконверсионные свойства
  • сформирует список минус-площадок
  • если список площадок полон (достиг значения 999), посчитает и отминусует расходы с наихудшим результатом, убрав остальные из списка минусации
  • если стратегия была в пакетном режиме Яндекс Директа, выведет ее из этого режима
  • сменит стратегию закупки трафика на оплату за клики, с желаемой ценой конверсии
  • уберет из кампании другие типы конверсий кроме той, на которую идет оптимизация
  • установит недельный лимит, который вы выбрали в интерфейсе
  • установит желаемую стоимость конверсии в Яндекс Директе из интерфейса

Ежедневный цикл оптимизации

  • после окончания календарного дня в 0.00 по времени МСК, наша платформа сформирует запрос в Яндекс Директ по API и получит новую порцию статистики за вчерашний день.
  • запустит переобучение стратегии РСЯ оптимайзера на всем аккаунте Яндекс Директ и установит новые конверсионные метрики в кампанию
  • рассчитает стоимость конверсий за вчерашний день в кампании и среднюю стоимость конверсии по окну оптимизации
* окно оптимизации - это автоматический алгоритм, определяющий наилучший период для статистики, вес в этой статистике каждого дня в зависимости от близости к текущему времени

  • система изменит CPO в Яндекс Директе по следующей логике: если средняя стоимость фактическая конверсии по нашей установленной цели ниже таргета, то стоимость конверсии в интерфейсе Яндекса увеличится исходя из формулы, которую рассчитает статистическая функция, спроектированная нашей командой. Если цена конверсии фактическая выше нашего таргета, значение цены конверсии в Яндекс Директе снизится на основании того же принципа.

В каких случаях РСЯ Оптимайзер будет полезен

  • Затухают РСЯ кампании в Яндекс Директ.
  • Кампании РСЯ в Яндекс Директ не масштабируются.
  • Цена конверсии кампании РСЯ в Яндекс Директ вас не устраивает.

Как отследить действия Оптимайзера?

Изменение бюджета, смену стратегии, установку цели и стоимости из интерфейса Андаты, вы легко найдете в Яндекс Директ.

В процессе ежедневной работы вы обнаружите, что стоимость конверсии в интерфейсе Яндекс Директ отличается от той, что вы задали в Андата.

Отминусованные площадки можно увидеть в интерфейсе.

Пол, возраст, девайсы, гео получат новые модификаторы, которые будут меняться каждый день, некоторые, возможно, незначительно. Модификаторы с оптимальной метрикой изменены не будут.

Важно понимать, что Андата – это автоматизированная платформа, но мы рекомендуем первую неделю просматривать результаты работы Оптимайзера каждый день. Как только вы обнаружите, что результаты вас устраивают, можете изменить свой анализ активности на еженедельный.

Как часто можно менять настройки Оптимайзера?

Настройки можно менять каждый день, но важно помнить, Яндекс Директ не дает менять бюджет чаще 3х раз в день. Каждый ваш запуск по кнопке Запустить будет менять бюджет, если вы его изменили в интерфейсе. Если бюджет не изменен, но была изменена цена конверсии, то такие изменения можете вносить хоть каждую минуту.