Чтобы добавить рекламный кабинет, перейдите в меню Настройки, затем на вторую вкладку. Здесь вы сможете выбрать подключаемый сервис и открыть доступ к аккаунту, который будете использовать через Андату.

Если доступ к рекламной системе предоставлен успешно, а в аккаунте есть действующие рекламные кампании, в разделе Кампании появится список рекламных кампаний.

В разделе Кампании находится список всех ваших рекламных кампаний. Данные представлены за последние 30 дней, включая сегодня. Новые кампании, добавленные в рекламный кабинет, начнут отражаться автоматически в течение часа (актуально и для кампаний без статистики). Также вы можете принудительно обновить список, нажав соответствующую кнопку над списком кампаний.

Необходимо помнить, что ручное обновление списывает API-баллы в большем количестве, чем автоматическое обновление.

В “шапке” таблицы рядом с названием столбца находятся фильтры, сортировка и поиск, с помощью которых вы сможете отобрать нужные кампании.

В меню действий (иконка с тремя точками) вы можете скрыть какие-либо столбцы, кликнув на иконку глаза справа, или поменять последовательность столбцов, перетаскивая их вверх-вниз с помощью иконки слева.

Также, нажав на название самого столбца, вы можете закрепить или скрыть определенный столбец.

При нажатии на иконку графика справа в строке кампании, раскроется график за последние 30 дней с количеством конверсий и CPL.

Вы можете скрыть одну из линий на графике, для этого нужно кликнуть на название показателя. Вернуть обратно показатель можно аналогичным способом.

Кликнув на иконку со стрелкой вправо, вы перейдете на страницу управления кампанией в Андата.

При наличии большого количества кампаний вы можете выбрать, сколько кампаний показывать на листе:

Данные в таблице представлены с учетом НДС (Расходы и СРС-Cost Per Conversion). В столбце Конверсии указывается сумма всех конверсий, совершенных по целям Яндекс.Метрики, при переходе из данной кампании. Сопоставить данные в таблице с данными рекламных кампаний можно следующим образом: в рекламном кабинете Яндекс.Директ перейдите в раздел Статистика, далее Статистика по всем кампаниям, выберите период 30 дней, НДС включен и нажмите кнопку Показать:

Пролистав ниже до нужной кампании, можно сравнить статистику по этой кампании между Яндекс.Директом

и личным кабинетом Андата:

Для того, чтобы настроить оптимизацию рекламной кампании, в разделе Кампании кликните по названию нужной кампании или по иконке со стрелкой справа.

Вы перейдете на экран управления рекламной кампанией. Здесь представлены основные показатели, отчеты и графики в различных срезах. Внизу слева появится кнопка "Настроить оптимизацию". Также вы можете воспользоваться иконкой шестеренки сверху справа.

В обоих случаях справа откроется панель настроек из 3 шагов:

1) Выбор стратегии - для кампаний на поиске доступны 3 типа стратегии: Автооптимизация, Удержание стоимости конверсии и Масштабирование, для кампаний РСЯ на данный момент доступна стратегия Масштабирование. Более подробно ознакомиться с тем, как работает каждая стратегия и какую из них выбирать в разных случаях, вы можете ниже, в разделе Автостратегии Андата.

ВАЖНО!

Во всех типах можно выбрать настройку “Учитывать НДС”. Эта настройка применяется к цене конверсии, по умолчанию она отключена, и оптимайзер отправляет в Яндекс Директ желаемую стоимость конверсии ту, что указана в поле Цена конверсии, без изменений (если в настройках оптимизации указали 300 руб, в Яндекс запишется 300 руб). В случае же выбора настройки “Учитывать НДС” цена конверсии, указанная в соответствующем поле, определяется системой как цена с НДС. Оптимайзер автоматически рассчитает и отправит в Директ цену конверсии без НДС, поскольку в стратегиях Яндекса все денежные показатели указываются без НДС. Рассмотрим пример выше, с указанной в настройках оптимизации ценой конверсии в 300 руб. ,но уже с галочкой “Учитывать НДС”, в этом случае в Яндекс запишется цена конверсии 250 руб.

2) Выбор целей - для кампаний на поиске можно выбрать одну или несколько целей, по которым будет оптимизироваться кампания, а для кампаний РСЯ - только одну цель, в противном случае возникнет ошибка. Это ограничение связано с тем, что в Яндекс Директ по API можно передавать только одно целевое действие для кампании РСЯ.

3) Настройки стратегии - на этом шаге необходимо указать целевые показатели (у каждой стратегии свой набор этих показателей) и выбрать оптимизируемые параметры. Как корректно выбрать желаемую стоимость конверсии читайте ниже.

При необходимости вы можете скрыть один или несколько параметров, но для наилучших результатов мы рекомендуем применить настройки ко всем доступным параметрам. Включить или отключить параметры можно и позже в процессе применения оптимизации. При включении оптимайзера кампания будет переведена в режим ручного управления ставками, все параметры будут передаваться автоматически
по API.

При выборе стратегии Масштабирование или Удержание стоимости конверсий система предлагает указать желаемую цену конверсии. Чтобы избежать ситуаций с перерасходом бюджета или резким снижением трафика, рекомендуем придерживаться следующей инструкции.

В интерфейсе личного кабинета Андата зайдите в выбранную рекламную кампанию. По умолчанию откроется отчет за 15 дней, но рекомендуем также просмотреть статистику за 30 и 90 дней, чтобы понять как работала кампания в прошлом. Далее необходимо проскроллить страницу до самого нижнего отчета “Статистика по целям” и с помощью иконки + выбрать цель, по которой планируется оптимизация. Весь отчет отфильтруется по данной цели.

Предположим, что мы выбрали цель Успешная отправка формы, у которой за последние 15 дней стоимость составила 944 руб. В отчете выше “Статистика по фразам, фильтрам динамических объявлений, автотаргетингу, ретаргетингу” мы видим фактическую стоимость конверсии в разрезе каждого ключа. Из этого отчета можно сделать вывод, что большинство конверсий были получены за 600-700 руб.

За период в 30 дней средняя стоимость конверсии составила 868 руб.

В отчете по ключевым фразам также видим, что большинство достижений цели было
в пределах 600-700 руб.

Если статистика позволяет, можно посмотреть данные за 90 дней.

Таким образом, мы видим, что с течением времени цена конверсии росла, поэтому в данном случае можно использовать стратегию “Удержание стоимости конверсии” и в поле “Цена конверсии” указать 700 руб. Рекомендуем снижать стоимость кратно 20%, например, фактическая стоимость конверсии 3000 руб, но вы хотите получать конверсии по 500 руб. В таком случае, необходимо в первый запуск оптимайзера указывать цену конверсии 2400 руб., примерно через неделю-две 1800 руб., потом 1200 руб. и т.д.

В случае, если конверсии устраивают по цене, например, в 3000 руб, а фактически стоимость в разрезе ключей 600-700 руб (как в примере выше), и вы хотите получать еще больше конверсий, то, выбрав стратегию “Масштабирование”, не указывайте слишком высокую цену, чтобы избежать перерасходы бюджета, поскольку после включения оптимайзера каждая ключевая фраза будет протестирована в закупке. Рекомендуем также придерживаться пошагового изменения цены. С примером выше можно запустить стратегию “Масштабирование” с ценой конверсии в 1200 руб., через неделю-две поднять до 1500 руб. и т.д.

Отдельно необходимо отметить ситуации, когда кампания новая и статистики нет. В этом случае при определении цены конверсии можно воспользоваться общей статистикой рекламного кабинета. Для этого перейдите в раздел Отчеты и далее в отчет “Аналитика рекламных кампаний”.

Откроется аналогичный, но обобщенный отчет по всем рекламным кампаниям. Так же, как и в примере выше, можно ориентироваться на статистику по целям и ключевым фразам за период 15, 30 или 90 дней.

ВАЖНО!

В стратегии “Масштабирование” при выборе цены конверсии необходимо учитывать, что оптимайзер поставит минимальную ставку для каждого ключевого слова без прошлой статистики, рассчитанную по формуле Цена конверсии/5. Поэтому рекомендуем начинать запуск новых кампаний с учетом этой формулы во избежание резкого расхода бюджета.

Если в кампании используется новое семантическое ядро, и вы хотите его протестировать, или кампания новая без статистики, можете воспользоваться следующими рекомендациями.

Первый способ - использовать стратегию “Масштабирование”. В этом случае в поле Цена конверсии в настройках Оптимайзера в начале запуска указывайте невысокую цену (в зависимости от выбранной цели), например, 300-400 руб, ставка для каждого ключа будет рассчитана по формуле Цена конверсии/5, таким образом клик на все ядро не будет дороже 60-80 руб. Если через два-три дня остаются фразы без показов, это значит, что ставки в 60-80 руб. недостаточно, поэтому рекомендуем увеличить цену конверсии. Например, вторым этапом повысили цену конверсии до 600 руб., для фраз без показов ставка установится на уровне 120 руб., а ставки для фраз, которые уже принесли клики и конверсии на первом этапе, будут рассчитаны по другому, более сложному алгоритму. Поскольку стратегия “Масштабирование” более агрессивная, рекомендуем начинать запуск с низкой цены, постепенно доводя цену конверсии до оптимальной. Более подробно про стратегию “Масштабирование” можете прочитать ниже.

Второй способ - использовать стратегию “Удержание стоимости конверсии”. Данный способ менее рискованный, чем предыдущий, поскольку для фраз без статистики автоматически подбирается и устанавливается минимально возможная ставка для участия в аукционе. Однако необходимо помнить, что она не гарантирует 100% попадание в аукцион. Более подробно про стратегию “Удержание стоимости конверсии” можете прочитать ниже.

Третий способ - включить автостратегию Яндекса с оплатой за конверсии на 2 недели, как только пойдут конверсии можно перевести кампанию на стратегии Андата. Если по истечении двух недель кампания не принесла конверсий, можно пересобрать семантическое ядро или переписать объявления. Этот способ менее затратный, поскольку оплата будет взиматься за конверсии.

На данный момент в Андата доступны 4 стратегии оптимизации:

• для поисковых кампаний - Автооптимизация, Удержание стоимости конверсии и Масштабирование;
• для кампаний РСЯ - Масштабирование.

Данная стратегия помогает не выходить за рамки заданной цены конверсии.

В каких случаях это будет полезно?

Эту стратегию рекомендуется использовать, когда для достижения бизнес-показателей вам важно получать конверсии не дороже определенной стоимости и объем конверсий для вас менее значителен, чем сама цена конверсии.

Важно! Если вы поставите слишком низкую стоимость конверсии, это может привести к отключению рекламной кампании или к значительному снижению объема конверсий.

Как происходит обучение Оптимайзера?

Вот что сделает Оптимайзер после включения:

• Переведёт кампанию на ручное управление ставками с оплатой за клики.
• Проверит наличие исторических данных по оптимизируемой кампании.
• Проанализирует статистику и определит, какие параметры рекламных кампаний работают, а какие никогда не приносили конверсий.
• Система будет учитывать цели для каждого ключевого слова и каждого критерия, установленные при включение Оптимайзера (т.е. оптимизируемые параметры, выбранные на третьем шаге**:** пол, возраст, гео, устройства).
• Если выбрано несколько целей, система будет считать их равнозначными и суммировать их количество.
• Обучившись, создаст маску с конверсионными свойствами.
• Отключит все неконверсионные свойства, т.е. выставит корректировку -100%.
• Данная корректировка выставляется временно, примерно на 3-4 недели, по истечении этого срока, система снова включит это свойство и проверит на предмет конверсионности в новом периоде. Таким образом, будет разрешена проблема сезонности.
• Начнёт проверять свойства, по которым отсутсвует статистика: система автоматически подберёт и установит минимально необходимую ставку для участия в аукционе.
• При запуске показов по определенному запросу система ожидает клики и последующие конверсии. В случае отсутствия показов система автоматически пересчитает ставку, используя другой алгоритм, чтобы начать показ объявлений.
• Параллельно с этим система будет следить за расходами по каждому ключу, не давая перешагнуть за рисковую зону (120% от цены конверсии). Рисковая зона также есть и по параметрам гео и пол/возраст: для городов - 200% от цены конверсии, для пол/возраста - 300% от цены конверсии. Например, если установлена желаемая стоимость конверсии 300 руб., а какой-либо город потратил более 600 руб. и не принес конверсий, такой город временно ставится на паузу.
• Проанализирует свойства, по которым зафиксированы конверсии, при этом самостоятельно рассчитает достигнутый результат по той цели или целям, которые были выбраны при включении Оптимайзера (при выборе нескольких целей — суммирует их).
• Система будет управлять ставками исходя из того, удалось ли ключевому слову достичь указанных целей по установленной стоимости или нет.
• Если ключевая фраза принесла конверсии по целевой стоимости ниже установленного таргета (поле «Цена конверсии» в настройках Оптимайзера), то система будет повышать ставку до тех пор, пока стоимость конверсии по этому ключу ****не ****окажется в таргете.
• Если ключевая фраза принесла конверсии по цене, выше установленной целевой стоимости, то система будет стремиться понизить ставку. При таком развитии событий могут возникнуть две ситуации:
• Первая: ключевая фраза, которая с течением времени не принесла конверсии по цене, установленной в интерфейсе, а её ставка снизилась настолько, что данная фраза перестала участвовать в аукционе и привлекать трафик, будет приостановлена на 3- 4 недели с запланированной повторной активацией по истечении этого срока.
• Вторая: после снижения ставки, ключевую фразу, которая стала приносить конверсии, удовлетворяющие указанной стоимости, система будет стремиться удерживать на прежнем уровне.
• При появлении новых данных система заново пересчитает ставки для каждого ключевого слова, чтобы обеспечить их участие в аукционе и привлекать конверсии по указанной в настройках Оптимайзера стоимости.

Что входит в ежедневный цикл оптимизации?

• Формирование нового запроса
• После окончания календарного дня в 00:00 по московскому времени, наша платформа формирует запрос в Яндекс Директ по API и получает новую порцию статистики за вчерашний день.

• Обучение стратегии
• Система анализирует достигнутые результаты и рассчитывает и сохраняет новые ставки и новые модификаторы на каждый час следующего дня.

• Применение новых настроек
• Каждый час нового дня система автоматически направляет в Яндекс Директ по API новые настройки для закупки трафика (новые ставки по каждому ключу и модификаторы).

• Обновление запроса
• После окончания очередного календарного дня, наша платформа снова формирует запрос по API и получает новую порцию статистики за вчерашний день.

• Автоматизированный анализ
• Система ежедневно анализирует всю статистику, конверсионность свойств, пересчитывает и устанавливает ставки с учетом того, чтобы в результате достигать конверсии по ключевому слову по заданной цене.

Как отследить действия Оптимайзера?

Смену стратегии вы увидите в настройках кампании Яндекс Директ.

ВАЖНО!
В рамках данной стратегии дневной бюджет устанавливается в интерфейсе Яндекс.Директа.

В интерфейсе личного кабинета Андата в данных самой рекламной кампании можно отследить, как меняется ставка в течением времени:

Изменение ставки можно посмотреть как по всей кампании в целом, так и по каждому ключевому слову в отдельности. Для просмотра изменений для отдельно взятого ключа необходимо полистать страницу до таблицы со статистикой по фразам:

Далее выбрать нужное ключевое слово, при наведении мышки появятся три иконки, кликаем на иконку со знаком + , весь отчет (графики и таблицы) отфильтруется по этому ключевому слову:

После этого на графиках по дням и неделям для удобства можно оставить только параметр Средняя ставка, кликнув по остальным параметрам мышкой, тем самым скрывая их с графика.

Пол, возраст, девайсы, гео получат новые корректировки ставок, которые будут меняться каждый день, некоторые, возможно, незначительно. Корректировки ставок с оптимальной метрикой изменены не будут.

Повышение охватов по оптимальной цене. В рамках этой стратегии вы можете указать допустимые значения по стоимости конверсии и дневного бюджета. Алгоритмы Андаты проведут автоматическое исследование рынка и определят конверсии с оптимальным соотношением цена-количество в заданных границах.

Чтобы кратно увеличить количество получаемых конверсий, рекомендуем вам задавать стоимость конверсии выше текущей.

В каких случаях это будет полезно?

Стратегия подойдет для топовых кампаний, в которых вы готовы за счет возможного повышения стоимости конверсии значительно увеличивать объем конверсий.

Как происходит обучение Оптимайзера?

Вот что сделает Оптимайзер после включения:

• Переведет кампанию на ручное управление ставками с оплатой за клики.
• Проверит наличие исторических данных по оптимизируемой кампании.
• Проанализирует статистику и определит, какие параметры рекламных кампаний работают, а какие никогда не приносили конверсий. При этом система будет ориентироваться на выбранные при включении оптимайзера цели по каждому ключевому слову и каждому критерию (выбранные оптимизируемые параметры на шаге 3, т.е. пол, возраст, гео, устройства). При выборе нескольких целей система будет считать их равнозначными и суммировать их количество.
• Обучившись, создаст маску с конверсионными свойствами.
• Отключит все неконверсионные свойства, т.е. выставит корректировку -100%.
• Данная корректировка выставляется временно, примерно на 3-4 недели, по истечении этого срока, система снова включит это свойство и проверит на предмет конверсионности в новом периоде. Таким образом, будет разрешена проблема сезонности.
• Проанализирует свойства, по которым зафиксированы конверсии, при этом самостоятельно рассчитает достигнутый результат по той цели или целям, которые были выбраны при включении Оптимайзера (при выборе нескольких целей — суммирует их).
• Система будет управлять ставками исходя из того, удалось ли ключевому слову достичь указанных целей по установленной стоимости или нет.
• Если ключевая фраза принесла конверсии по целевой стоимости ниже установленного таргета (поле «Цена конверсии» в настройках Оптимайзера), то система будет повышать ставку до тех пор, пока стоимость конверсии по этому ключу ****не ****окажется в таргете.
• Если ключевая фраза принесла конверсии по цене, выше установленной целевой стоимости, то система будет стремиться понизить ставку. При таком развитии событий могут возникнуть две ситуации:
• Первая: ключевая фраза, которая с течением времени не принесла конверсии по цене, установленной в интерфейсе, а её ставка снизилась настолько, что данная фраза перестала участвовать в аукционе и привлекать трафик, будет приостановлена на 3- 4 недели с запланированной повторной активацией по истечении этого срока.
• Вторая: после снижения ставки, ключевую фразу, которая стала приносить конверсии, удовлетворяющие указанной стоимости, система будет стремиться удерживать на прежнем уровне.
• Параллельно с этим система следит за расходами по параметрам гео и пол/возраст: для городов - 200% от цены конверсии, для пол/возраста - 300% от цены конверсии. Например, если установлена желаемая стоимость конверсии 300 руб., а какой-либо город потратил более 600 руб. и не принес конверсий, такой город временно ставится на паузу.
• При появлении новых данных система заново пересчитывает ставки для каждого ключевого слова, чтобы участвовать в аукционе и получать конверсии по указанной в настройках Оптимайзера стоимости.

Что входит в ежедневный цикл оптимизации?

• Формирование нового запроса
• После окончания календарного дня в 00:00 по московскому времени, наша платформа формирует запрос в Яндекс Директ по API и получает новую порцию статистики за вчерашний день.

• Обучение стратегии
• Система анализирует достигнутые результаты и рассчитывает и сохраняет новые ставки и новые модификаторы на каждый час следующего дня.

• Применение новых настроек
• Каждый час нового дня система автоматически направляет в Яндекс Директ по API новые настройки для закупки трафика (новые ставки по каждому ключу и модификаторы).

• Обновление запроса
• После окончания очередного календарного дня, платформа повторно формирует запрос по API и получает новую порцию статистики за вчерашний день.

• Автоматизированный анализ
• Система ежедневно анализирует всю статистику, конверсионность свойств, пересчитывает и устанавливает ставки с учетом того, чтобы получать больше конверсии по ключевому слову по заданной цене или немного выше. В данном случае платформа в первую очередь ориентируется на количество конверсий, позволяя в определенных рамках увеличить их стоимость.

Как отследить действия Оптимайзера?

Смену стратегии вы увидите в настройках кампании Яндекс Директ.

При первом запуске Оптимайзер установит бюджет, указанный в настройках личного кабинета Андата. Важно помнить, что Яндекс по API позволяет менять бюджет в рекламной кампании максимум три раза в сутки.

При каждом нажатии кнопки «Применить**»** с измененным бюджетом в поле «Дневной лимит расходов**»** в Яндекс будет отправляться новая информация. В интерфейсе Яндекс.Директа изменения можно увидеть в разделе «Инструменты**»** → «История изменений**»**.

В интерфейсе личного кабинета Андаты в данных самой рекламной кампании можно отследить, как с течением времени меняется ставка:

Изменение ставки можно посмотреть как по всей кампании в целом, так и по каждому ключевому слову в отдельности.

Чтобы проследить изменения для отдельно взятого ключа нужно пролистать страницу до таблицы со статистикой по фразам. Далее выбрать интересующее ключевое слово. При наведении курсора появятся три иконки, после клика на иконку со знаком «+», весь отчет (графики и таблицы) отфильтруется по этому ключевому слову:

После этого на графиках по дням и неделям для удобства можно оставить только параметр «Средняя ставка», кликнув по остальным параметрам мышкой, тем самым скрывая их с графика.

Пол, возраст, девайсы, гео получат новые корректировки ставок, которые будут меняться каждый день, некоторые, возможно, незначительно. Корректировки ставок с оптимальной метрикой изменены не будут.

Примечание

Если в рекламной кампании выбран регион показов, то Оптимайзер будет ориентироваться только на этот выбранный регион. Система не добавляет новые города/регионы, но внутри данного гео может добавлять корректировки. Например, если в кампании выбран регион показов «Москва и Московская область**»** , то при работе Оптимайзера могут добавиться следующие корректировки «Москва**»** -10%, «Балашиха**»** +30%, «Домодедово**»** -90%.

По умолчанию система устанавливает целевой CPL по формуле Текущий CPL - 20%, чтобы при том же бюджете получать как можно больше конверсий за счет снижения их стоимости.

В каких случаях это будет полезно?

Стратегия подойдёт для активных кампаний, по которым уже есть конверсии (желательно несколько конверсий в день). Поскольку данная стратегия в первую очередь отталкивается от исторических данных, то для кампаний без статистики рекомендуем выбирать другую стратегию.

Как происходит обучение Оптимайзера?

Вот что сделает Оптимайзер после включения:

• Переведёт кампанию на ручное управление ставками с оплатой за клики.
• Проанализирует статистику за весь период и определит, какие параметры рекламных кампаний работают, а какие никогда не приносили конверсий.
• Отключит все неконверсионные свойства, т.е. выставит корректировку -100%.
• Данная корректировка выставляется временно, примерно на 3-4 недели, по истечении этого срока, система снова включит это свойство и проверит на предмет конверсионности в новом периоде. Таким образом, будет разрешена проблема сезонности.
• Самостоятельно рассчитает желаемую стоимость конверсий, на которую будет оптимизироваться по всем ключевым фразам, на основе статистики.
• Система будет учитывать цели для каждого ключевого слова и каждого критерия, установленные при включение Оптимайзера (т.е. оптимизируемые параметры, выбранные на третьем шаге**:** пол, возраст, гео, устройства).
• Если выбрано несколько целей, система будет считать их равнозначными и суммировать их количество. Оптимайзер проведёт расчёт следующим образом:
• Проанализирует, по каким ключевым фразам дешевле всего был достигнут объем в 80% конверсий;
• Рассчитает среднюю цену конверсии этого 80%-го объема конверсий;
• Система подбирает целевую цену от самого выгодного сценария набора 80% объёма конверсий, докупка ещё 20 % объёма в среднем повышает цену каждой конверсии от 40%.
• При этом ключевые фразы, которые приносили конверсии по цене выше установленного таргета не отключит, а будет снижать ставки на закупку, чтобы получить конверсии по желаемой стоимости.
• Для фраз без конверсий установит посев — минимальную ставку для обеспечения показа в аукционе. Если такие фразы инициируют клики, то дальше система анализирует их конверсионность. Если конверсии появились, то ставка для ключевой фразы увеличивается до тех пор, пока объём и цена конверсии вписываются в установленную стоимость.
• Параллельно с этим система следит за расходами по каждому ключу, не давая перешагнуть за рисковую зону (125% от цены конверсии). Рисковая зона также есть и по параметрам гео и пол/возраст: для городов - 200% от цены конверсии, для пола/возраста - 300% от цены конверсии. Например, если установлена желаемая стоимость конверсии 300 руб., а какой-либо город потратил более 600 руб. и не принес конверсий, такой город временно ставится на паузу.
• При появлении новых данных система заново пересчитывает ставки для каждого ключевого слова, чтобы получить конверсии по сниженной стоимости и при этом удержать объем этих конверсий не ниже 80% от текущего.

Ежедневный цикл оптимизации

• Формирование нового запроса - после окончания календарного дня в 00:00 по московскому времени, наша платформа формирует запрос в Яндекс Директ по API и получает новую порцию статистики за вчерашний день.
• Обучение стратегии - система анализирует достигнутые результаты и рассчитывает и сохраняет новые ставки и новые модификаторы на каждый час следующего дня.
• Применение новых настроек - каждый час нового дня система автоматически направляет в Яндекс Директ по API новые настройки для закупки трафика (новые ставки по каждому ключу и модификаторы).
• После окончания очередного календарного дня, наша платформа снова формирует запрос по API и получает новую порцию статистики за вчерашний день.
• Далее система ежедневно анализирует всю статистику, конверсионность свойств, пересчитывает и устанавливает ставки с учетом того, чтобы получать конверсии по сниженной стоимости и при этом удержать объем этих конверсий не ниже 80% от текущего.

Как отследить действия Оптимайзера?

Смену стратегии из интерфейса Андаты вы увидите в настройках кампании Яндекс Директ.

В интерфейсе личного кабинета Андата в данных самой рекламной кампании можно отследить, как меняется ставка в течением времени:

Изменение ставки можно посмотреть как по всей кампании в целом, так и по каждому ключевому слову в отдельности. Для просмотра изменений для отдельно взятого ключа необходимо полистать страницу до таблицы со статистикой по фразам. Далее выбрать нужное ключевое слово, при наведении мышки появятся три иконки, кликаем на иконку со знаком + , весь отчет (графики и таблицы) отфильтруется по этому ключевому слову:

После этого на графиках по дням и неделям для удобства можно оставить только параметр Средняя ставка, кликнув по остальным параметрам мышкой, тем самым скрывая их с графика.

Пол, возраст, девайсы, гео получат новые корректировки ставок, которые будут меняться каждый день, некоторые, возможно, незначительно. Корректировки ставок с оптимальной метрикой изменены не будут.

Ставки изменяются в зависимости от выставленных вами KPI и выбранных целей в рекламной кампании. Андата находит наиболее успешное сочетание параметров при котором KPI будет выполнен с большей вероятностью и устанавливает такие ставки, при которых трафик с подходящими параметрами будет выкуплен в максимальном объеме.

При этом система всегда стремится к снижению CPL и ищет комбинации при которых CPL будет снижаться.

Оптимизация рекламных кампаний РСЯ под целевую стоимость конверсии в автоматическом режиме, с функцией дообучения автоматических стратегий Яндекс Директ РСЯ.

В личном кабинете Андаты в разделе Кампании и выберите кампанию РСЯ, откроется интерфейс настройки Оптимайзера, где система спросит, что будем считать конверсией, какую стоимость хотим получить, и какой недельный бюджет у нас есть.

На стадии обучения система:

• проверит наличие закачанных исторических данных по всему аккаунту
• проверит, в каких кампаниях достигались те конверсии, что указаны Оптимайзеру
• проанализирует каждую из этих кампаний и определит, какие измерения работают

* измерения – это критерии, которыми можно управлять по API, например: пол, возраст, устройство, площадка, ключевое слово, тип устройства, гео

• обучившись, создаст маску с конверсионными свойствами
• отключит все неконверсионные свойства
• сформирует список минус-площадок
• если список площадок полон (достиг значения 999), посчитает и отминусует расходы с наихудшим результатом, убрав остальные из списка минусации
• если стратегия была в пакетном режиме Яндекс Директа, выведет ее из этого режима
• сменит стратегию закупки трафика на оплату за клики, с желаемой ценой конверсии
• уберет из кампании другие типы конверсий кроме той, на которую идет оптимизация
• установит недельный лимит, который вы выбрали в интерфейсе
• установит желаемую стоимость конверсии в Яндекс Директе из интерфейса

Изменение бюджета, смену стратегии, установку цели и стоимости из интерфейса Андаты, вы легко найдете в Яндекс Директ.

В процессе ежедневной работы вы обнаружите, что стоимость конверсии в интерфейсе Яндекс Директ отличается от той, что вы задали в Андата.

Отминусованные площадки можно увидеть в интерфейсе.

Пол, возраст, девайсы, гео получат новые модификаторы, которые будут меняться каждый день, некоторые, возможно, незначительно. Модификаторы с оптимальной метрикой изменены не будут.

Важно понимать, что Андата – это автоматизированная платформа, но мы рекомендуем первую неделю просматривать результаты работы Оптимайзера каждый день. Как только вы обнаружите, что результаты вас устраивают, можете изменить свой анализ активности на еженедельный.

Настройки можно менять каждый день, но важно помнить, Яндекс Директ не дает менять бюджет чаще 3х раз в день. Каждый ваш запуск по кнопке Запустить будет менять бюджет, если вы его изменили в интерфейсе. Если бюджет не изменен, но была изменена цена конверсии, то такие изменения можете вносить хоть каждую минуту.