Новый сценарий совместного продвижения вендоров и ритейлеров в ЕПК Яндекс Директа

Яндекс Директ добавил в Единую перфоманс-кампанию сценарий совместного продвижения вендора и ритейлера. Сценарий доступен в открытом бета-тестировании и предназначен для продвижения товаров вендора на сайте ритейлера в Поиске и РСЯ с оптимизацией на продажи и доступом к статистике по конверсиям.

Что меняется для вендора

Вендор получает возможность запускать рекламу товаров на площадке ритейлера и оптимизировать кампанию по действиям, связанным с продажами. В отчетах используются конверсии Покупка и Добавление в корзину, по ним можно оценивать результат и настраивать оптимизацию.

Условия участия для вендора

Сценарий доступен, если в настройках кампании указана ссылка на сайт ритейлера, который передает данные о конверсиях. Дополнительно требуется подтверждение прав на товарные знаки на этапе настройки кампании.

Что нужно со стороны ритейлера

• Вендор указывает в настройках кампании ссылку на сайт ритейлера, который передаёт данные о конверсиях.
• Вендор подтверждает права на товарные знаки на этапе настройки кампании в блоке совместного продвижения.
• Ритейлер предоставляет товарный фид с названиями вендоров и ID товаров через Яндекс Ритейл Медиа и включает опцию Разрешить вендорам использовать ecom-события в продвижении в настройках Яндекс Метрики и AppMetrica.

Какие ритейлеры уже участвуют

В бета-тесте доступен выбор из более чем 15 ритейлеров в разных сегментах. В примерах из анонса указаны Ситилинк, Аптека.ру, Максавит, Emex, Петрович, Maxidom, ЛЭТУАЛЬ, РИВ ГОШ и ряд аптечных сетей.

Как запустить совместное продвижение в ЕПК

Создайте Единую перфоманс-кампанию в режиме эксперта, укажите ссылку на сайт ритейлера и в блоке совместного продвижения выберите вендора из списка или подайте заявку на добавление. Далее заполните варианты написания вендора и брендов, загрузите документы на товарный знак и отправьте на модерацию. После модерации в кампании становятся доступны цели Покупка и Добавление в корзину, по которым можно вести оптимизацию.

Если конверсии не отображаются

В первую очередь проверяют, что ритейлер действительно передает конверсии для нужного контура, а со стороны ритейлера включено разрешение на использование ecom-событий. Отдельно проверяют сопоставление по названиям: варианты написания вендора и брендов должны соответствовать тому, как они указаны в карточках товаров у ритейлера, иначе часть конверсий может не находиться.

Подробнее о новом сценарии продвижения для вендоров: https://yandex.ru/support/direct/ru/co-promo