Обзор изменений в Яндекс Директе за май 2022

За первую половину мая изменений в рекламе «Яндекса» немного — сказались майские праздники. Разберем, что уже изменилось в Директе — товарные галереи и мобильный блок в РСЯ.

«Яндекс» увеличил количество рекламных позиций в поисковой выдаче — теперь вместо 9 товаров отражается 36 карточек. Для рекламодателей это увеличивает шансы занять самый трафиковый рекламный блок, для пользователей — расширяет ассортимент для быстрого выбора товаров.

Правила размещения для торговых галерей не изменились — в выдачу могут попасть только динамические объявления, продвигающие страницы с новыми товарами. За место в галерее торгуется отдельный аукцион в следующих категориях:

• Электроника и бытовая техника.
• Товары для ремонта или дома.
• Одежда, обувь и аксессуары. 
• Мебель. 

Посмотреть правила размещения объявлений в галереи можно внутри Справки Яндекс.

Floor Ad — фиксированный баннер, который размещается внизу страницы мобильного сайта. Баннер адаптивен и автоматически подстраивается под ширину страницы.

Размещение баннера доступно только на партнерских сайтах в РСЯ. Объявление всплывает не сразу — баннер отображается спустя 2 секунды после захода пользователя на сайт или при пролистывании первого экрана на странице. Закрыть баннер можно только вручную.

В Справке описано как подключить и как настроить рекламу в Floor Ad. 

Работать со статистикой станет немного проще — теперь при передаче управления кампанией в Директе на аутсорс не придется выдавать доступ к Метрике. Также нововведение будет полезно, если работа в Директе и Метрике ведется с разных аккаунтов «Яндекс», между которыми нет открытого доступа к целям.

Подробно описано как передать данные по целям кампании без доступа к счетчику — как всегда в Яндекс.Справке. Главное в настройках разрешить оптимизацию кампаний без доступа к счетчику — в таком случае даже при запросе статистики Метрика покажет данные только в рамках запущенной кампании. Для всех свежесозданных счетчиков разрешение уже включено по умолчанию.

В «Яндекс» позаботились о безопасности данных — без прямого доступа к Метрике не будет выгружаться информация о доходах или интерфейсные подсказки, например, по количеству конверсий. Также собранные данные нельзя использовать для настройки ретаргетинга на конкурентов.

После майского простоя в первой половине месяца «Яндекс» зашел с козырей — теперь на первом экране главной страницы сайта доступны 2 новых рекламных блока. Крупный баннер с видео для desktop версии сайта, который теперь в 2 раза больше, чем предыдущий, и большой баннер для мобильной страницы.

Оба баннера будут работать по модели CPM, а аналитика — по привычным показателям, в том числе по досмотрам (VTR). Максимальная продолжительность видеоролика составляет 15 секунд, а воспроизведение начинается сразу при загрузке первого экрана на странице. 

После тестирования баннеров партнерами «Яндекс» заявил о двукратном увеличении CTR за счет большого размера рекламных блоков и наличия видео с автовоспроизведением. Пока блоки работают в бета-режиме — ознакомиться со всеми изменениями и техническими требованиями можно в Яндекс.Справке.