ANDATA

Эксперименты Яндекс Директ

Цель эксперимента

Проверить целесообразность применения рекомендаций без ущерба для эффективности исходной кампании.

Принцип проведения эксперимента

Для проведения эксперимента необходимо взамен исходной кампании создать ее копию. Затем для этой копии нужно создать экспериментальную кампанию и применить к ней рекомендации на основе исторических данных исходной кампании. Кампании будут работать параллельно и ежедневно сравниваться, что позволит оценить эффективность применения рекомендаций.

Создание и запуск эксперимента

Перейдите в Яндекс.Аудитории. Нажмите кнопку «Создать эксперимент», введите название эксперимента, подключите счётчик Яндекс.Метрики с подключенной Целью. Разделите аудиторию на два сегмента в соотношении 50/50 (значения по умолчанию). Нажмите «Сохранить».
Подпись к изображению
Перейдите в Яндекс.Директ. Остановите исходную кампанию и создайте две её копии. В каждой копии исходной кампании нажмите «Редактировать» — «Дополнительно» — «Эксперименты». Активируйте таргетинг по сегментам, далее к одной из копий кампании подключите первый сегмент аудитории, к другой — второй сегмент.
Подпись к изображению
  • Сообщите ID трех кампаний представителю Андата, чтобы привязать исторические данные исходной кампании к копии, по которой будет запущено применение рекомендаций.
  • Запуситите обе копии кампаний. Не включайте рекомендации первые пять дней: в это время рекламные площадки будут тестировать работу кампаний, и статистика исказится.
  • На шестой день зайдите в личный кабинет Андата в раздел «Рекомендации», перейдите на страницу рекомендации для одной из копий рекламной кампании и нажмите на кнопку «Применить рекомендации» на каждой вкладке (часы, дни недели, города и т.д.). С этого момента эксперимент запущен.
  • Оптимальный срок проведения эксперимента — 28 дней. За этот период достигается прогнозируемый рост конверсий и снижение стоимости. Промежуточные результаты можно оценивать на 7, 14 и 21 день, опираясь на недельные циклы.
  • Чтобы оценить результаты эксперимента, зайдите в раздел «Отчеты» личного кабинета и выберите «Отчет по экспериментам». Перейдите на вкладку «Сравнение» и выберите из списка экспериментальную кампанию.
Если в ходе эксперимента вы вносите изменения в настройки, то их необходимо применять одновременно к обеим кампаниям.

Завершение эксперимента

Перейдите в личный кабинет Яндекс.Директ и остановите одну из экспериментальных кампаний. В настройках другой кампании отключите таргетинг по сегментам и снимите галочку «эксперимент» (см. пункт 2). Таким образом оставшаяся кампания продолжит работать на 100% аудитории и эксперимент завершится.